網絡媒體面臨的機遇和挑戰
【網絡主持人：張青葉】有觀點認為,網絡媒體目前所要面臨的挑戰主要來自以下幾個方面：1是新聞來源受到限制；2是真假新聞難辨；3是商業模式模糊。請問專家們是如何看待這個問題的，雖然網絡媒體發展迅速，但其商業模式並不清晰，而這是否成為網絡媒體持續快速發展的隱患？
【嘉賓主持：金兼斌】我想這裡所謂的網絡媒介是狹義上的網絡媒介，所以才有新聞來源受到限制之説。這是不是一個問題？當然是！但網絡媒體也可以有自己的應對措施，有人就形象地總結過3C策略，即conversation，談話，比如現在這種論壇形式，這既是原創的，又不受其他新聞來源的限制，不是通常意義的新聞（從形式上看），但具有很多新聞的功能，如告知，因此，能滿足閱聽人的新聞需求；第二個C是Confirm，即確認，我不去採訪新聞，也不一定要轉載某條新聞，但我可以去核實，當然核實的方式和發佈核實結果的方式也有講究；第三個C是comment，即評論。評論不是新聞，但它同樣可以在某種程度上滿足人們對新聞的需求以及進一步了解事情真相和做出價值判斷的需求。我想，正是在"新聞來源受到限制"這樣的擠壓下，有時能夠讓網絡媒體在新聞需求的滿足上進行創新。新聞這種形式固然重要，因為它在告知上非常高效，但它不是滿足新聞需求的惟一方式，在很多情況下，也不是最好的方式。傳統的新聞形式，是受到傳統媒介的固有屬性制約的（如空間、時間），這種形式於是延續到網絡媒體中。但網絡媒體有自己的特點和優勢，所以也有條件突破傳統意義上的新聞形式上的束縛。
【古天草竹】機遇與挑戰並存，有壓力才有動力，正是這些問題使網絡媒體展現出與眾不同的特點和吸引力。
【特邀嘉賓：呂廷傑】新聞來源受到限制原因往往是多方面的，因此9 11之後在美國就流行所謂的博客（WEB BLOG）模式，暨掌握新聞的人在網上發佈新聞並加注自己的評論，從而解決了新聞來源的問題。真假新聞問題在網絡著作權和知識産權得到保證的情況下可以通過不同網站的交叉認證加以判別新聞的真偽。目前網絡媒體的確存在商業模式模糊的問題，主要表現為盈利模式不清晰，還在沿用傳統媒體的靠廣告取得收益的模式，解決這個問題的方法就像有限電視那樣做到新聞的有償使用。目前很多國家都在進行這方面的嘗試，這裡面也存在着商業模式的問題。
【特邀嘉賓：沈懿】這裡最重要的是對於網絡媒體發展的界限與自由的平衡，我們現在有一種觀點：對網絡媒體上出現的負面問題看得更重，認為是陷阱，但是對於束縛網絡媒體發展的一些問題研究得不夠，其實對於網絡媒體來説，與其説它們害怕的是被限制、被監管，不如説，它們怕的是沒有界限、沒有明確的監管。因為只有知道了什麼不能做，它們才能明確自己什麼是能夠做的。這對於降低網絡媒體未來發展的不確定性、不安全性的成本，有很大的關係。而現在我們的網絡媒體和傳統的媒體還不在一個起跑線上，所以無論是做新聞的、還是做電子商務的，它們都有對未來不確定的風險擔憂。這往往導致它們經營上的短期效應或者是上有政策、下有對策。所以我覺得，應該儘快給予我們網絡媒體與網下媒體一個公開、公平、公正的待遇。
【網絡主持人：張青葉】有人説：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體深度的媒體，而且由於其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。請問幾位專家，你們是如何看待網絡媒體與傳統媒體的巨大差異的？
【特邀嘉賓：呂廷傑】新媒體的最大優勢在於它的互動性，但是，它對傳統媒體並不是一個相互替代的關係，而是相互補充的關係，正如在廣播電視盛行的時代，報紙雜誌並沒有被淘汰一樣，新媒體的互動性保證了它可以對受體進行個性化的服務，但是在很多情況下人的從眾心理也使我們同樣需要廣播式的媒體。因此，今後媒體的發展方向應該是多種媒體的相互組合和多渠道模式，給大眾以更多的選擇。可以説，網絡媒體與傳統媒體所存在的差異恰恰具有互補性，因此都存在着發展與生存的空間。
【特邀嘉賓：沈懿】網絡媒體的競爭其實越來越強，紙媒體授權網站使用其內容的門檻也越來越高，從運作的自由度和可持續發展的角度來看，網絡的發展除了在快速、在線索上繼續發揮它的優勢之外，必須加強它的原創性以及它跨媒體傳播的優勢。比如在我的專業，有一個經濟學家雜誌的網站，它網下的雜誌辦得非常成功，但是它網上的媒體雜誌也辦得非常吸引人，它經常推出一些專業性論壇，時效性很強，比如邀請CFO來談論在安然事件以後財務監管的必要性和難度，由於它有多媒體手段以及網絡的互動性，比如聊天室以及隨時的問卷採訪，這些都是紙媒體所做不到的。而這些論壇對於採訪專題的深入評論起到了很好的引導作用，從這方面來説，我認為網絡媒體和傳統媒體相比有很大的優勢。
【嘉賓主持：金兼斌】上述對新媒體的這種認識代表了很多人的感受，的確也有一定道理，不過論述上並不嚴格。事實上，以互聯網為例，它是一種包容一切此前媒體形式的一個平台，而且還有其獨有的媒體呈現形式，如各種動漫（flash）、論壇、個人網站和博客等代表的個人出版方式。可以説，傳統媒體的不同形式是互聯網這一媒體平台中的多種媒體的組成部分，當然不同的元素組合以後會産生新的超越其組成部分的媒體特質，這也是互聯網給人以一種"新媒體"的感覺的原因，但顯然，拿"總體"和"組成部分"在互動性、個人性和感知方式的多樣性等方面比較並不很合適或公平。事實上，互聯網的各種應用功能層出不窮，很多是此前從未結合在一起的媒體功能的創新組合。以滿足人類某種需求為目標，通過功能的重組和創造，這就是現在基於互聯網的各種創新應用的産生模式。當我們談論互聯網的互動性、個人性和感知方式的多樣性時，實際上那只是互聯網豐富多彩的功能中的一部分、一方面。互聯網和傳統媒體相比，本質上，是一種媒介概念的拓展，它符合麥克魯漢有關論斷，如果一定要加以補充的話，可以從媒介形式和內容拓展的程度上有一種準數學的描述：這種拓展的程度是指數方式而非線性方式的。
【溫暖紅茶】請問：互聯網的發展能在多大程度上代替傳統媒體，還有就是將來的電子商務能夠達到一個怎樣的程度？請專家解答!
【嘉賓主持：金兼斌】 互聯網與傳統媒體的關係，不是一種簡單的代替關係，因為兩者都在不斷的變化。互聯網出現和發展以來，傳統媒體部分也發生了很多變化，可以説做了重新定位。實際上整個媒介生態格局發生了變化，所以它不是一種簡單的替代關係，當然功能上的分工有一些變化，今後互聯網的發展對傳統媒體有多大的影響，還要看互聯網本身的發展，現在下斷言還為時過早。但可以確定的是現有的媒體形式不會消失，它們會重新找到自己的位置。關於電子商務的問題，一會兒請沈博士回答。
【網絡主持人：張青葉】在擁有傳統媒體無法比擬優勢的同時，網絡媒體的發展也同樣遭遇到一些挑戰，諸如假新聞氾濫等。請問專家，你們對這個問題是如何看待的？
【特邀嘉賓：呂廷傑】假新聞並不是什麼新鮮事物，關鍵是借助於網絡它可以得到迅速的擴散，因此，危害社會的程度就變得十分嚴重了。目前，通過構建網絡媒介的産業鏈，是一個不錯的解決方案，這就相當於構建一個電子商務的垂直市場（也即一個供應鏈上的市場），由於相關企業産生了協同商務活動，因此可以起到相互制約、相互監督的作用，從而保證新聞的真實性。
【特邀嘉賓：沈懿】網絡本身的特點不可能絕對消除假新聞、假身份、假商品，但是網絡是一把雙刃劍，可以在最段的時間內形成一種輿論監督的力量。從這個意義上來説，互聯網是一種信息化的民主力量，另外，行業之間的自律和監管，也是解決假新聞一個有力手段。
【漫游世界】利用網絡制假便利，同時我們利網絡反假也方便快捷啊。
【特邀嘉賓：沈懿】對，工商局紅盾315網站就是這樣做的。另外，公佈黑名單企業，也是在利用網絡反假。
【漫游世界】網絡是為制假服務，還是為反假服務，這就決定於公眾的輿論傾向和政府的輿論導向。
【特邀嘉賓：沈懿】真正的判斷力永遠在網民自己心裏。
【網絡主持人：張青葉】有觀點認為,網絡媒體目前所要面臨的挑戰主要來自以下幾個方面：1是新聞來源受到限制；2是真假新聞難辨；3是商業模式模糊。請問專家們是如何看待這個問題的，雖然網絡媒體發展迅速，但其商業模式並不清晰，而這是否成為網絡媒體持續快速發展的隱患？
【網絡主持人：張青葉】有人説：新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超過了印刷媒體深度的媒體，而且由於其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。請問幾位專家，你們是如何看待網絡媒體與傳統媒體的巨大差異的？