《電視批判》版權聲明

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    記者：是否可以説中央電視臺《生活》欄目帶動了一批省市電視臺的生活服務欄目的出現，開創了這類欄目之先河？
    劉：在《生活》欄目開播之後，其他臺的這類節目就如雨後春筍般出現了。而且《生活》欄目是電視經濟服務類的節目，它對整個國家的經濟發展，宏觀的經濟形勢，微觀的普通人的生活質量，生活品質、生活理念、生活觀念的深刻影響是較大的。而且還符合了傳播學內容上的大眾化、製作角度的平視角，形成了當今的一種電視節目製作的時尚。另外通過《生活》節目的包裝，明確了電視經濟類節目製作應該追求藝術化即追求精美度，這也是一種電視製作新觀念，就是從內容上到形式上，以至電視節目的製作手段上追求一種清新的風格，使節目更加精美，使長期枯燥乏味的經濟節目具有欣賞性和品位感。

    記者：《生活》欄目的幾個板塊是如何定位的？
    劉：《生活》欄目一共有3個主打板塊——《背景》、《消費驛站》和《百姓》。還有三個小版塊——《都市印象》、《新發現》和《特別尋呼》。
    一、《生活》欄目基本定位：經濟服務類的綜合性欄目，以百姓經濟生活為報道主體。《生活》欄目定位語為：生生不息，共創美好生活。以科學、健康、智慧的新生活方式服務百姓，引導百姓。
    二、《生活》欄目設計思路：在穩定發展前提下，細化欄目定位，加強《生活》欄目的整體配合。
    1、《生活》欄目三大主體板塊《背景》、《消費驛站》、《百姓》的時間劃分為：《背景》6分鐘、《消費驛站》9分鐘、《百姓》6分30秒。《生活》欄目設立3個小欄目，《都市印象》、《新發現》、《特別尋呼》，時間各為1分30秒。
    2、三大主體欄目定位：
   A.《背景》：具有強烈服務特色的經濟生活新聞性欄目，強調以百姓生活緊密相關的獨特視角進行新聞性（國策法規與市場）背景分析。特色：視角獨特，反映及時，觀點鮮明。在報道政策、法規時側重於對百姓現在和未來生活影響，報道市場動態時側重於背景分析，在結構上要求以報道的新聞點為坐標原點切入，採用縱橫對比的方法，配以圖表、專家評述等進行主體背景分析，要求做到科學性、權威性、完整性，落點為對百姓、對社會、對未來的影響。設有信息揭示，要求更加簡潔到位。對一些和百姓相關的重要經濟事件的報告要注重連續性、系統性和通俗性。在今後的發展中，進一步強化欄目的特點。
    B.《消費驛站》強調對經濟生活進行展示、分析、預測，從而具有較強的示趨性和權威性，同時體現對消費者實實在在的服務。強調電視手段的運用，強調一個主題下多層面的對比組合。周二、周四節目以新生活中人的消費行為為報告的主體，注重消費者的參與，保持與各部委的密切聯絡，側重於從消費體驗中尋找獨特的、嶄新的視角、確保科學、完整、嚴密，融知識性、引導性為一體。包裝形態進一步細化、精緻、強化電視表現手法，報道內容要求舒展、從容、通俗，要有大颱風范。《消費驛站》前後不設主持人，是一個完整的節目。
    C.《百姓》定位：創造生活、感受生活、品位生活。日常生活中各種人從事經濟行為或經濟活動中産生的生活感受。表現積極、樂觀、進取、向上的一面。以輕鬆、樂觀為主要風格，提倡積極向上的人生觀，強調積極健康的生活方式，在輕鬆的氛圍中體現“生生不息，共創美好生活”的主體內容。展示人物在追求美好生活過程中的情感訴求與內心變化，在片尾設立“生活贈語”，對生活感受進行提煉總結，追求形態的鮮明完整。
    3.《生活》欄目設立的3個小欄目，在每週的《生活》節目中酌情選用。
    A.《生活留言》：以紀實手法截取生活中令人尷尬遺憾的點，而不是事件的主觀性展示。以小見大，令人回味深思，達到提示生活，警示世人的作用。
    B.《都市印象》：藝術地紀錄現代生活時尚潮流，具有示趨性。
    C.《特別尋呼》：生活中愛心體現，具體為社會與百姓的緊密需求或特別需求。
    三、《生活》欄目包裝思路：《生活》欄目1996年7月1日開播以後，以其新穎、獨特的形態包裝吸引了很多觀眾，在此之後推出的《生活》欄目，包裝形態方面不斷作進一步調整，在視覺衝擊的基礎上富含人文特色，強調主體形態的統一，強調創新、獨特、令人回味。在主持人的設計上，強化大方自然的主持風格，在《背景》前設立由主持人發佈的生活類信息，避免與新聞報道雷同，採用《生活》獨特的表述方式，以增大信息含量。
    四、《生活欄目》的發展方向：1、追求經濟服務的深度性，在保證欄目固有的形態下，加強各欄目的整體配合；2、加強特別節目的報道，不斷探求新的表述方式。3、會同中國消費者協會建立“生活實驗室”樹立《生活》欄目的權威性。4.不斷完善欄目形象，加強欄目推介。5.不斷加強國際內容的含量，與世界電視潮流和國際化生活接軌。

    記者：生活範圍那麼大、生活信息那麼多，你們如何進行選擇？
    劉：我們所處的時代是信息時代，甚至可以説是信息氾濫的時代，應該學會對信息進行梳理，使人們感到有用，並給人以鮮亮的感覺，這一點一直是我們在認真思考並努力在做的。首先，我們要求信息的實用性，觀眾在接受到經我們梳理的信息之後能有所啟示。也許是一種實用服務，也許是觀念上因此産生的變化。第二，《生活》欄目一定要追求大氣，它是國家電視臺對全中國人民生活的掃描。另外就是它的貼近性，貼近時代，貼近普通人、貼近生活。努力追求雅俗共賞，既要陽春白雪，也要下裏巴人。"雅"指的是高雅大氣，"俗"指的是通俗質樸而不是庸俗。《生活》步入大眾的創意新穎，具有很強的可行性和操作性，過一個小老百姓平平常常、普普通通的生活，將電視鏡頭對準億萬普通人（老百姓），是時代的進步，並已成為當今電視劇製作追求的一種時尚。應該讓哪些生活內容步入大眾？怎樣（以拿種方式或形式）步入大眾？這需要做認真思考和研究。無疑所謂大眾是指眾多的普通人，《生活》表現和反映的內容應是那些貼近實際生活的、普通人關心的、關注的、感興趣的內容。今天已進入經濟時代，或説是消費時代。消費時代的人們更加關注經濟現象和經濟問題。從簡單的生活現象到複雜的經濟熱點問題，今天的普通人與消費時代有何關係？面對消費來談生活，關鍵要立足在消費者與消費時代的關繫上來談，並對消費社會化做出自己的判斷，問題才可能談深入。比如：今天的超級市場、好萊塢電影、像《泰坦尼克號》這樣的世界大片，還有重大的體育賽事等等，均與普通人有關。今天的人們已無法排斥商業化，相反人們需要更多地去擁抱消費社會。從工業時代到消費時代，人們的生活準則、生活秩序遇到了前所未有的挑戰，人們正在逐步建立起新的生活準則和新的生活秩序。因此，作為一個反映生活、表現生活的欄目，《生活》應該更準確地把握時代的脈搏、社會的發展，學會用自己的語言表述與時代和生活很接近的東西，學會與時代同行，與生活同行。《生活》本身應是一個生活者。
    整體觀念至關重要。觀念不僅要高，而且要新，只有自己的角度新，節目才能做得與眾不同。這就需要有思想，要有新的觀念和新的信息量，就要透過表面現象，深入到生活的本質之中，把話題談深。比如月餅問題，若總是停留在月餅應不應該存在之類的問題上就屬於舊話題，或者説是表面現象的問題。若從談月餅的話題引申到當今的禮品問題，就可以深入下去了，就會上升到消費時代的觀念的問題，就會具有新的思想，新的信息量。
    把“現在時”展開來談，也可以出新。比如，一件經濟領域或社會生活領域的重大事件發生了，應該尋找事件本身與這個時代或普通人與這個事件有什麼關係入手。我們身處消費時代，在這種背景之下，把社會問題做成消費問題；注意力應放在人們關注的焦點上。消費時代中的百姓面對大量新的生活觀念，面臨着消費觀念的轉變問題，如婚禮消費、體育消費等等問題。新的生活觀念、新的消費現象的出現，對百姓提出了新的問題、新的挑戰。百姓處在這樣的狀態，應做出怎樣的反應，《生活》的視點應遵循這種新的變化，始終保持新感覺。
    經濟生活在拓展，生活的含義也在拓展。從“用法律手段保護水環境比改善水質更重要”的社會生活到“一卡在手能做什麼”或“與足球一樣汽車也是使人幻想使人失望”的經濟生活；從范思哲的艷麗與炫耀的流行文化、流行消費的文化生活到“來自'小人國'的衝擊波，微型機械系統將成為技術革命的'發動機'”的科技生活；還有“極限運動越來越成為一種新的生活方式”的體育生活，等等……不難看出，今天的生活領域在拓展，同時人們的消費觀念也在更新和拓展，《生活》的內容當然也要拓展。
    可以説，今天的時尚是文化性的，今天的消費時尚是觀念性的。比如，“洗一次面30元合算嗎？”這類問題就屬於消費時尚的問題，如果《生活》欄目能主動向消費上靠，如果欄目中的每個板塊都能處理好自身與消費時代之間的關係，處理好普通人與消費時代之間的關係，那麼製作出的節目一定會更自由、更鮮活、更新穎、更美觀。

    記者：《生活》欄目仿佛既有時尚前衛的內容，又要求和普通人貼近，你們怎樣處理這兩者的關係？
    劉：我們所説的普通人他們也會有新的觀念、新的生活方式，絕不僅僅生活在傳統裏面。生活在不停地往前流動，我們每一個在生活河流裏的人也在不斷流淌。我們舉一個例子：像上面提到的消費時代的新觀念和舊觀念衝突的問題，像花30塊錢去洗一次面，一個姑娘和一個老人所持的態度會完全不同，前者感到很有價值、很有意思，也很樂意，而後者卻不會去洗面。這就是消費觀念和消費態度的不同。老人可以不去洗面，但是卻可以理解姑娘的做法。還有從人們對牛仔褲和洋快餐的逐步接受中，我們也能體會到生活觀念的變化。我們在提倡時尚、反映新觀念變化的同時也反對一種"小情調"就是把個人的小情趣、小品位向大眾公佈和展示。這種人認為個人崇尚的情調就是大眾所追求的。這是我們堅決反對的。就像我們從開始就反對的電視貴族化傾向那樣。

(來源：《現代傳播》1998年第三期)
責編：青葉