“山系風”席捲防曬市場

入夏以來，一股融合功能與美學的“山系風”席捲防曬市場，山系防曬衣成為了今夏防曬消費的核心增長主力。從戶外徒步愛好者，到寫字樓裏的白領，防曬參數不再是消費者買單的唯一標準，能否適配通勤、社交與輕運動等多元場景，成為了不少人的購買新選擇。

據抖音電商數據顯示，“618”活動期間，平台“山系防曬衣”相關搜索熱度環比增長超22倍，帶動相關商品成交額翻倍。各國貨品牌紛紛深耕山系賽道，通過面料工藝革新、場景定位升級、設計理念創新，讓山系防曬衣突破戶外裝備屬性，逐漸從山野走向城市街頭。

各大品牌紛紛上新

“山系風”防曬衣成消費者首選

在線下門店可以看到，不論是駱駝、伯希和等戶外運動品牌，還是蕉下、茉尋等防曬品牌都紛紛推出各具特色的山系防曬衣。

在伯希和（亞奧萬象天地店），一款標價為299元/件的小森林系列防曬衣被擺在店內最顯眼的位置。門店工作人員表示：“這款山系防曬衣是品牌今年全新推出的款式，精準瞄準徒步、露營等戶外場景，吸引到不少新老客戶前來購買，是近期店內的爆款。”

在伯希和線上旗艦店，同款小森林系列山系防曬衣成為店內防曬衣熱銷第一名，已售出超3萬件。而另一款標價為349元/件的小森林2.0防曬衣，也已經售出6000余件。

而在駱駝戶外運動城（亞奧萬象天地店），旗下沐光系列的山系防曬衣售價則從118元至798元不等，價格覆蓋廣，提供的選擇款式眾多，成為不少人入門級山系防曬服的首選。

據門店店員介紹，沐光系列是門店今年入夏以來銷量第一的産品，從學生到上班族，受到不同年齡群體的青睞。“該系列不僅具備高防曬值，樣式也能夠適配釣魚、騎行、遛娃、通勤等多場景需求，憑藉着防曬功能和顏值屬性，推動其在下沉市場銷量持續領跑，線下門店月銷量已超過百件。”

不同於傳統戶外品牌，蕉下則聚焦都市輕量化山系風格，錨定年輕女性消費群體，深耕通勤、Citywalk、短途等輕戶外場景。據門店工作人員介紹，品牌推出的山系防曬衣弱化了登山、徒步的戶外功能，重點突出日常搭配屬性，定價為399元/件，希望通過設計的改變，讓山系風格更好地融入都市生活。

打破防曬衣單一功能屬性

契合年輕人“長期主義”消費觀

在蕉下（萬象匯店），前來杭州旅游的小俞正在選購防曬衣。“這款防曬衣上身顯瘦，版型很利落，而且特別輕便，穿着在景區拍照也很上鏡。”小俞表示，自己平時不太參加戶外運動，但山系風格防曬衣比普通款更具設計感，是夏天外出搭配的不錯選擇。

另一位消費者小萬則更看重山系防曬衣帶來的情緒價值。“大地色系和機能感的設計，穿上後會莫名有一種松弛感，好像自己隨時可以奔向山野。”她坦言，哪怕只是通勤路上，這種“身在都市、心向曠野”的氛圍也讓她覺得很治愈，“穿搭本身就是一種心理暗示。”

作為一名資深的戶外愛好者，陳先生每年都要外出徒步，在他看來，山系防曬衣契合了年輕人“長期主義”的消費觀。“防水耐磨的面料讓人有安全感，簡約耐看的款型穿幾年也不過時。且伴隨着穿搭松弛化，山系系列服飾或許還會受到更多年輕人喜愛。”

針對多家戶外品牌集中推出山系防曬衣，中國計量大學經濟方向相關老師表示：“山系防曬衣採用低飽和色系，恰好補齊了傳統防曬衣‘重功能、輕顏值’的短板，使其能輕鬆融入日常穿搭；而原紗涼感面料則解決了老式防曬衣悶熱、不透氣的痛點，且防曬效果持久、排汗性能較好。更重要的是，這類産品既能駕馭城市通勤，又能應對山野出行，精準契合了當下年輕人‘實用與氛圍感兼得’的消費心理。”