冰箱貼，為何“圈粉”年輕人？

如今，在社交平臺上，冰箱貼正在成為一個越來越熱的話題，這種既美觀又實用的文創産品，成為不少人的心頭好。

日前，“當年輕人貼冰箱貼的思路打開後”衝上熱搜。有網友展示自己製作的“原創”冰箱貼，也有人調侃，冰箱門已經變成自己區分冰箱貼的板塊了。

“天宮藻井冰箱貼”成爆款，“鳳冠冰箱貼”一貼難求……隨着“文博熱”持續升溫，那些匯集文化底蘊與設計巧思的冰箱貼越來越火，它們以鮮活可感的方式融入日常生活，成功“圈粉”年輕人。

冰箱貼，成功“圈粉”

不少人家中冰箱門的“C位”，似乎正在被造型豐富冰箱貼悄然佔據。對很多人而言，造型精美的冰箱貼，既是文化底蘊的承載者，也是記錄旅行經歷的記憶錨點。

資料圖：在北京古代建築博物館(先農壇)文創店內，藻井冰箱貼吸引游客。

“90後”小侯就是冰箱貼愛好者中的一員。幾乎每次參觀博物館，她都要去逛一逛文創商店，不久前，曾在博物館裏一口氣買下三款冰箱貼。

那些充滿文化韻味的冰箱貼，着實令她愛不釋手：中國國家博物館的鳳冠冰箱貼造型精美，盡顯華彩；“四羊青銅方尊”冰箱貼工藝精巧，讓文物仿佛“活”了過來，變得更加可親可感。

而且，現在的冰箱貼造型精美百變，經常能給人帶來驚喜，既能提供情緒價值，還有一定的實用性，比如可以拿來給孩子科普文物知識。”她説。

實際上，不只是各大博物館，景區、出版社等也紛紛推出各具特色的文創冰箱貼，深受人們歡迎。比如，此前湖北省博物館文創産品“上新”，其中包含發飾、手鏈及冰箱貼等，在設計上既復刻文物古韻，也蘊含貼合日常的時尚巧思。

一組數據也可以説明冰箱貼有多火。去年7月19日，由中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”推出的木質鳳冠冰箱貼上市一周年。同一天，國博鳳冠冰箱貼的累計銷量突破200萬件。

  資料圖：來自四川的觀眾羅莉幸運成為中國國家博物館鳳冠冰箱貼的第200萬件購買者。　

  資料圖：圖為展出的“鳳冠冰箱貼”。中新社記者 張曉曦 攝

　　早前，上海市青少年研究中心等發佈的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣花錢”人群佔比高達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。

　　“年輕人很看重文化儀式感，冰箱貼本身顏值足夠高，也可以用來裝飾，恰好能為人們提供足夠的情緒價值。”據此，黃洋認為，小小的冰箱貼不僅要美，更要弘揚中華優秀傳統文化。

　　在他看來，包括冰箱貼在內，對文創産品而言，“文”是根本，“創”是生命，美觀且具備實用價值、將我們的傳統文化與現代生活深度連接，這樣的文創才有可能真正“出圈”，也才能具有長久的生命力。