中式香薰走紅 “氣味”成為文化消費新載體

百合香、鵝梨帳中香、龍涎香……這些曾經只在古代宮廷或歷史典籍中出現的香氣，如今正掀起一股消費熱潮。

記者看到，近年來，隨着國潮風的持續高漲，國風香氛以其獨特的感官體驗和文化魅力逐漸走入大眾視野，迅速俘獲了諸多年輕消費者的心。從情緒消費到文化認同，再到生活方式的轉變，中式香正在成為年輕消費群體生活中不可或缺的一部分。

焚香成為情緒療愈方式

為生活按下“慢速鍵”

數據顯示，今年2月以來，淘寶平台中式香訂單量環比飆升280%，香薰爐、香插等相關器具的銷量大漲480%。其中，來自“95後”“00後”的訂單量同比增長超300%，芽莊沉香、老山檀香、鵝梨帳中香成為最受消費者喜愛的三大香型。

與此同時，社交平臺上有關“中式香”“香薰療愈”等話題熱度持續攀升，越來越多的年輕人開始將焚香作為情緒療愈的一部分。他們熱衷於分享焚香體驗、測評香品、DIY香丸，從選材、製作到使用，每一個環節都充滿儀式感。這種帶有文化韻味的生活方式，正在成為新一代消費者“治愈日常”的選擇。

22歲的李然是一名新中式文化愛好者，她的書桌上總是擺放着幾款不同的香品。她告訴記者，自己最初接觸中式香是因為宮廷劇中的焚香場景，後來在社交平臺上看到越來越多網友分享“焚香日常”，便忍不住嘗試。“每天學習的時候都會點燃一炷香，例如鵝梨帳中香的木質調裏帶着一絲清甜的梨香，仿佛一秒穿越回古代。”她説。

在她看來，焚香不僅僅是氣味上的享受，更是一種放鬆的方式。“點燃香的一瞬間，整個人都會不自覺地安靜下來，那種感覺很奇妙。”她笑着説，自己還特意買了一款復古香爐和手工香插，看著裊裊青煙升起，就會有一種“生活變精緻了”的滿足感。

非遺“香藝”煥新：

年輕市場推動傳統技藝重生

在中式香風潮的帶動下，非遺技藝“冷凝合香”正悄然走進年輕人消費市場。不同於傳統的熏燃香，冷凝合香以天然香藥為原料，不含化學燃劑，可製成香佩、香珠、香粉等多種形態。它不僅保留了傳統香道的文化韻味，更符合現代生活方式，便攜易用，成為年輕人青睞的新潮選擇。

冷凝合香技藝傳承人陳衛平表示，以前這一品類的主要消費群體以中年人為主，如今，20多歲的年輕人已成為市場增長的核心驅動力。“今年定制香的訂單量同比增長2-3倍，年輕人不光在購買香品，還會主動了解技藝，甚至開始學習如何自己製作。”陳衛平透露，許多年輕消費者會在社交平臺上分享自己的“尋香日記”，探索個性化香氛體驗，讓傳統香藝煥發新的生命力。

相比以往更注重實用性的消費群體，新一代“香客”不僅關注香味本身，更看重産品背後的文化故事。例如，“鵝梨帳中香”因其名來源於宋代詞人晏殊的詩句“鵝梨帳暖度春宵”，自帶詩意雅致感，成為熱門款式，“雪中春信”“二蘇舊局”等富有文化底蘊的香品也受到消費者的青睞，

“香不僅僅是一種嗅覺體驗，更是一種情感寄託和文化表達。”陳衛平表示，隨着國潮文化的興起，年輕人正在重塑傳統香藝的傳播方式。如今，通過社交平臺“種草”、線下體驗課程、文創品牌聯名等多種形式，冷凝合香正以更貼近年輕人生活的方式煥發新生。年輕消費者的參與，不僅推動了這一千年技藝的市場拓展，也讓非遺文化在當代生活中找到了新的表達方式。

“嗅覺經濟”崛起：

中式香成為新消費增長點

隨着市場需求的激增，中式香正成為消費升級的重要風向標。艾媒諮詢數據顯示，2023年中國香氛市場規模已達181.5億元，同比增長24.25%，預計到2025年將增長至254.4億元。這一快速擴張的市場不僅反映了消費者對高品質生活方式的追求，也為傳統香産業帶來了新的增長機遇。

年輕消費群體正成為推動中式香市場變革的核心力量，面對這一趨勢，品牌方也在不斷創新，推出更多契合現代生活方式的産品。除了傳統線香、盤香，香丸、香膏、香囊等新形態産品紛紛涌現，不斷豐富香氛消費場景。例如，故宮博物院推出的“暗香盈袖花囊手鐲”，將傳統香丸藏於手鐲中，佩戴時可散發淡淡香氣，一經推出便成為爆款。此外，酷火品牌攜手故宮文創打造的宮廷香系列，以古法復刻600年宮廷香道文化，讓消費者在家中也能體驗古典香氛的韻味。

行業人士分析，中式香的使用場景已從傳統宗教祭祀擴展到日常生活。過去，焚香主要用於寺廟供奉，而如今，年輕消費者正在拓展其應用邊界，將其用於冥想、助眠、情緒療愈、辦公提升專注力等場景。這種變化不僅改變了市場需求，也促使品牌在産品研發和市場推廣上做出調整。一些品牌推出便攜式香片、睡眠香囊、適用於辦公場景的淡雅香氛，滿足年輕消費者隨時隨地享受香薰的需求。

福建香文化研究者楊錦玲指出，隨着現代生活節奏加快，便捷式香氛産品的需求正在上升。“近年來，沉香香薰産品種類日益豐富，消費群體也呈現年輕化趨勢。諸如香篆、隔火熏香等倣古香薰形式，因其審美性與儀式感，越來越受到年輕人的喜愛。”她表示，中式香的市場將進一步細分，圍繞不同生活場景打造個性化産品，從而釋放更大的消費潛力。

“嗅覺經濟”正在成為新的消費增長點，中式香熱潮不僅是一種市場趨勢，更是一種文化認同的體現。未來，中式香將持續與國風文化深度融合，並通過IP聯名、跨界合作、數字化營銷等創新形式，吸引更多年輕消費者，推動這一傳承千年的文化産品在新時代煥發新的生命力。