精緻精細 “變美”方案迎新年

在自帶氛圍感的秋冬季，美粧“擂臺”也是百花齊放，各種不同形態的風格通過類型各異的産品大放異彩。記者留意到，由於美粧的社交屬性驅動，越來越多的年輕人更偏好通過網絡分享平臺來探索與交換流行信息，而近來討論度比較高的是“如何成為睡美人”以及“古風新畫”等話題。美粧業內人士表示，消費者理性消費的背後，日常的鬆弛與舒適感成為他們特別關注的情感訴求，因此“擁有天然好肌膚”也成為“化個好粧”的大前提，護膚與彩粧兩者之間開啟了深度交互與融合的新趨勢。

趨勢解讀

色彩粧容與舒適美容備受熱捧

“在變美這件事上，年輕人更加重視鬆弛感，包括美容護膚以及化粧造型上。”專業化粧師小斌告訴記者，未經過度加工的美，就是當下這種新趨勢的精髓，通過張弛有度的變美方式，讓自己整體呈現理性健康的狀態。

記者留意到，在今年秋冬巴黎時裝周上，放鬆、平衡的日曬棕、南瓜泥橘、暖巧克力、浪漫赤血等色系成為主流。而以治愈色系為主導的時裝舞臺上，模特們呈現的粧容也是舒適的自然風，沒有過於厚重或誇張的表達，很適合應用於日常生活場景。未來，流行軌跡將遵循溫暖、治愈的方向發展，更利於多元交融、營造治愈感的低飽和色彩將大受歡迎。

“在植物係美學的帶動下，我們與藝術家攜手共創了‘相擁自然系列新品’。”擅長打造潮流色彩的廣州美粧品牌Colorkey珂拉琪向記者表示，近年來，在快節奏生活的當下，觀鳥、躺草坪、曬太陽這些與大自然連接的活動成為年輕人青睞的生活方式之一。他們熱衷與自然相擁、與自然對話，追求內心的平靜和自洽。在品牌看來，通過跨界聯名，為年輕人打造的植係輕養粧産品，更著重低飽和唇粧，粧感自然不厚重，淡粉點綴綠調眼影，充滿生機，營造溫暖、自在鬆弛的氛圍。

“今年不論是日常生活還是工作，我都會在上粧前快速做一個保濕面膜。”時尚博主米菲告訴記者，今年下半年開始，便攜式的一次性高濃度保濕面膜以及面霜很受歡迎。米菲指出，這些美容産品不少還是買彩粧産品附贈的，她認為是一種挺不錯的融合嘗試。“其實護膚和彩粧原本的關係就非常緊密，即便完粧後也對保濕有著強烈需求。”在她看來，如何推出系列産品讓兩者快速方便“一手抓”，是未來市場商機所在。

據英敏特2024年《粧養趨勢分析報告》數據，91%的受訪者在選擇底粧産品時格外關注其活性成分，尤其是那些在粧效之外還具備護膚效果的成分。76%的受訪者認為養膚型粉底確實能實現護膚效果，61%的消費者會優先選擇含護膚成分的唇彩，而有60%的受訪者表示，創新型護膚眼影值得他們付費。這一系列數據表明，越來越多的消費者不僅重視粧效的精緻自然，同時也關注産品成分對肌膚的潛在護養作用。

順應這一消費趨勢，完美日記透露，品牌也提出了全新的“粧養一體”美學理念，專注于“上粧即養膚”的科研探索，旨在更好地滿足現代人對健康與美麗的雙重需求。記者了解到，這裡的“粧養一體”並非僅強調産品外觀或短期效果，而是希望通過將美粧粧效與護膚成分相結合，打造既能粧容出彩又能呵護肌膚的雙重效果。業內分析師認為，未來美粧的關鍵在於護膚與彩粧的“一體化”，是在同一款産品中體現，還是在同一套流程中體現，都是為消費者提供的一種美粧體驗的升級。

彩粧流行

“古風”“復古風”大熱 帶火新中式造型

“古風粧容真的太有趣了，很美很優雅！”廣州“90後”室內設計師、COSPLAY愛好者金星告訴記者，她的業餘愛好是在節假日與同好一起玩角色扮演，古風動漫等是他們群體的最愛之一。“近來我們發現古風粧容當中的暖色系特別好用，日常工作日完全可以借鑒。”金星舉例道，上班時可以換一件帶有新中式風格的外套，在眼粧與口紅的部分採用“古風”暈染與點綴的特色，在秋冬季顯得別具一格，能融合在主流的“復古風”當中，表達不一樣的美。

專業化粧師小斌表示，復古粧容一向是秋冬流行不變的“主力”。靈感來源是20世紀好萊塢濃郁而深沉的色彩，比如奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露所代表的濃眉紅唇形象，蘊含著女性的自信與魅力。“近年國風崛起，古風盛行，新季的復古彩粧開始融入更多古風元素。”小斌透露，針對中國女性的面相而言，古風的描畫方法確實更容易凸顯五官優勢，尤其是在氣質表達與拿捏的部分。而在造型上，新中式也能在當下流行趨勢中，與融入古風元素的復古風完美契合，打造更年輕化、更鬆弛自然的流行粧造。

護膚新風

睡眠美容崛起，包括臉部、身體、頭皮

據國際趨勢預測機構WGSN，近來，睡眠成為衡量美麗、健康和福祉的新標準之一。Z世代和千禧一代推動了睡眠護膚程序、放鬆産品和睡眠初老預防小竅門的發展。消費者將尋求有針對性的“睡眠瓶”面膜、護理産品和強效成分，以滿足特定的護膚、美體和護髮需求。休息不再只是一種被動行為，它將成為下一個可優化的養生技能，並影響幾乎所有美容品類。

“其實睡眠美容在各個消費階段都受到很大的關注，尤其針對睡眠面膜這一品類。”時尚美容博主張婷婷告訴記者，早期的自己會選擇有針對性的面膜來解決全身護膚的問題，但近年來顯然有了更多的選擇。在張婷婷看來，唇膜、身體面膜、頭皮面膜等睡眠護膚産品不僅能在睡眠時或睡眠前使用，甚至能在日常生活場景中無縫嵌入。

記者留意到，在WGSN Beauty板塊的2027未來護髮預測中強調，睡眠發膜和頭皮面膜將是一個崛起的機遇，尤其是對於保濕捲曲發。廣州商業分析師小唐表示，睡眠護理産品將超越簡單護膚品的定義，正成為人們喜愛的熱門護理産品之一。傳統“整夜敷膜”的效果與體驗，也正通過科技對産品的創新，能在更短時間內獲取。

消費觀察

未來美粧産品將有更多細節使用場景

隨著消費者對美粧産品的安全需求，對於産品精細化也有了更多追求。美粧業內資深人士透露，2023年至今，美粧行業正處於發展的“精緻”，即消費者對産品的需求更多是情緒價值、自我實現的階段發展。未來美粧産品將呈現三大趨勢，包括“精細用途、精緻需求、特定場景”。也就是説，未來産品將擁有更多個性化細節、能為消費者帶來更多內心滿足感，以及更豐富的産品使用場景。（記者 譚偉婷）