國潮風吹進畢業季 漢服消費市場迎來新商機

頭戴親手DIY的簪花學士帽，身披帶有刺繡和珠串材質的雲肩，下著織金馬面裙，再搭配一身學士服……今年畢業季，“中式搭配”的國風畢業照悄然走紅，越來越多的畢業生選擇將國風元素融入學士服中，展現出別樣的個性與風采。

雲肩、馬面裙成學士服新搭配

記者瀏覽多家電商平臺發現，自4月以來，漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺上出現了爆髮式增長。特別是“國風學士服雲肩”和“學士服內搭馬面裙”等各類國風單品，已經成為畢業季的熱門商品。

淘寶路邊社數據顯示，早在4月初，“中國公主畢業照”便頻頻登上淘寶熱搜，各大漢服店舖不約而同上新，挖掘畢業季商機。淘寶漢服店舖“十三余小豆蔻兒國風工作室”就推出了“君心淩雲”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥還川”等多款漢服套裝，“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店舖也接連上新，價格在數百元不等，最高銷量突破兩千件。

“十三余小豆蔻兒國風工作室”的設計師告訴記者，店內熱銷的“君心淩雲”漢服套裝設計靈感源自孔雀尾羽，寓意淩雲壯志。白色長衫設計簡潔大方，與學士服相得益彰；雙層刺繡雲肩以孔雀綠、明黃和深紅為主，交織出華麗的視覺效果；馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調，裙擺點綴白孔雀紋，蘊含對學子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。

除了雲肩、馬面裙等熱門服飾單品外，其他與學士服搭配的小物品也迎來了熱銷，商品銷量突破數千單。電商平臺內，“學士服搭配油紙傘”“學士服搭配團扇”“學士服內搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過300%。

“我們中國學子終於也有了自己的畢業照。”消費者小雲激動地告訴記者，學士服上的雲肩不僅美在本身華麗的花紋，更美在傳統文化符號背後的美好寓意，為年輕人提供了文化身份的認同感。“在人生重要的時刻，穿上傳承千年的漢服，實在是太有儀式感啦！”

“簪花+學士帽” DIY自製成潮流

記者注意到，近日，來自福建的“簪花”文化成為了學子們的新寵。不少準畢業生自製簪花學士帽，對學士帽上簪花的顏色、排列進行設計，在手工中感受國風的魅力。電商平臺內，“簪花學士帽”搜索量一度超過800萬次，多款商品銷量破千件。

即將畢業的謝同學就是眾多自製簪花學士帽學子的其中一員。“在等待論文通過的日子裏，我學會了漢服粧造、編發、製作簪花學士帽和花束搭配。”謝同學告訴記者，只需要購買倣真花、永生花、倣珍珠飾品等材料，再根據喜歡的設計進行創造，花費三十元就能DIY一頂屬於自己的簪花學士帽。“傳統的簪花將花朵戴在發髻或冠帽上，寓意吉祥和幸福，代表人們對生活的熱愛和對美的追求。簪花如雲象徵著繁花似錦，希望學士帽上的‘簪花’能為我的未來帶來好運。” 

“傳統文化元素本身的美與現代性的完美融合，可以激發青年群體的民族文化自信。”漢服愛好者戴顯天對記者説，DIY簪花學士帽，更能激發青年群體對國潮消費的獨特情感和認同，讓青年們更加自豪地展現對中國文化的認可和喜愛。

國潮消費下的新機遇

“國風”吹進畢業季，傳統文化“潮”起來。業內人士認為，這不僅僅是一種消費趨勢的變化，更是年輕一代對傳統文化深刻認同和文化自信的體現。國潮消費代表了傳統與創新的結合，承載著人們對更加美好生活的嚮往，正在引領新型消費潮流。

快手電商數據顯示，今年一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%，漢服品類商品訂單量同比增長近300%。傳統旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤扣襯衫配馬面裙等結合了中國傳統元素和當下審美時尚的改良漢服、新中式服裝，受到越來越多國人的喜愛。

知名戰略定位專家詹軍豪指出，國潮消費的興起反映了年輕一代對傳統文化的高度認同和自豪感。中國經濟的崛起和國際地位的提升，讓年輕人更有文化自信，他們通過穿戴融合傳統與現代的國風服飾，表達個人身份的認同與文化傳承的意願。此外，社交媒體和電商平臺的興起，為國潮産品的傳播提供了便捷高效的渠道，加速了國風文化的流行。

“穿出去就是最好的傳承。”北京社科院研究員王鵬表示，消費者不僅是在為服飾買單，更是認可其所承載的美學意義和文化價值，國風服裝儼然成為服裝行業的新賽道。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，未來的國潮不再僅是概念的堆砌，而是真正高品質的象徵。企業應深入挖掘傳統文化精髓，結合現代審美和消費需求進行創新設計，創造出既有傳統韻味又不失時尚感的漢服産品。同時，企業應充分利用社交媒體和電商平臺，精準定位目標消費群體，通過KOL、直播帶貨等新興營銷方式增加曝光度，不斷改進産品和服務，滿足不同消費者群體的需求。