春裝煥新季 新中式賽道“卷”起來了

每年春節過後，服裝市場都會迎來旺季。今年的春裝銷售季，“新中式”這一風格格外火爆。在生産端，工廠為趕制新中式訂單，“縫紉機踩冒煙了”；在銷售端，服裝賣場中幾乎每家零售店都能看到新中式的身影……在新中式服裝火熱的背後，還有哪些值得關注的問題？

服裝流行“新風口”

盤扣、雲紋、馬面裙……在以服裝品類齊全、價格低廉著稱的北京百榮世貿商城二層，幾乎每家女裝門店裏都能看到新中式服裝的身影。

新中式成為今年商場女裝門店“頂流”

“去年新中式服裝已經開始流行了，但是沒有達到今年這種程度。”商城內的一家女裝店主徐小姐告訴中國商報記者，“從年後恢復營業開始，新中式服裝明顯迎來了一個增長高峰。”

顧名思義，新中式服裝的特色，重點在於“新”。業內人士普遍認為，新中式風是在保留傳統中式元素的同時，融入Y2K、甜辣風等現代元素，讓現代服裝凸顯獨特的中式魅力。今年3月8日發佈的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過去一年中，女性在電商平臺購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中，馬面裙訂單量同比增長841%。

在走向大眾的同時，首先出現在一批中高端設計師品牌中的新中式服裝也開始越來越多地走向平價市場。在百榮世貿商城的一家女裝門店內，幾位“組團逛街”的阿姨對店主表示，99元一件新中式上衣的價格不算貴，但如果能再便宜些，她們願意多買幾件。

“現在新中式服裝對消費者已經沒有什麼年齡限制了。”徐小姐對記者説，“最初確實是年輕人帶火的，但現在從十五六歲的小姑娘到五六十歲的阿姨都開始穿，連童裝裏的新中式也越來越多。”

另一位女裝店主劉女士則對記者表示，自家以前進貨以休閒簡約風為主，今年則轉向了新中式。“現在店裏的主推款也是新中式。”劉女士説。

火熱的背後

供應鏈的另一端，服裝工廠接到的新中式訂單也在不斷增長。

在浙江某服裝工廠從事設計開發的陳虹（化名）向中國商報記者透露，新中式服裝今年走紅並不突然。從去年開始，已有一批客戶在向工廠諮詢是否能接受新中式訂單，今年以來，前來諮詢合作的客戶又增加了不少。也有面料廠商反映，近段時間新中式提花面料已經出現供不應求的情況。

“新中式之前還算小眾賽道，現在已經越來越‘卷’了。”陳虹説。

在競爭日趨激烈的同時，一些服裝廠商和設計師也發現了躋身新中式服裝賽道的難點。

“在製作工藝上，如果只是單純添加一些盤扣、鑲邊等中式元素其實並不算困難，難的是要加得合適。”陳虹對記者説，事實上，現在不少成本較低的新中式服裝在設計上也往往顯得“簡單粗暴”。

新中式服裝的設計應當融入對中式美學更深入的思考，這一觀點得到不少服裝設計師認同。在小紅書平臺，一些新中式服裝品牌主理人“吐槽”稱，現在市場上有些所謂的“新中式”服裝，對面料選用和板型設計並不考究，消費者穿在身上，既難以保證服裝質量，也難以體現新中式應有的美感。

但對設計和質量的保證，同時也對服裝廠家提出了更高要求。據陳虹介紹，由於設計和製作相對複雜，新中式服裝的生産週期也往往長于其他品類服裝，如果在備貨不充足的情況下盲目加入新中式服裝賽道，可能會出現供應跟不上銷售的情況。

值得關注的是，新中式雖然已走俏女裝市場，但其在男裝市場的熱度似乎“略顯冷清”。與二層女裝區相比，在位於百榮世貿商城一層的男裝專區，春裝銷售仍以運動休閒風或商務風為主，很少能看到中式元素的身影。

但也有業內觀點認為，新中式服裝的傳播性強，“後勁十足”。隨著短期潮流變成長期趨勢，服裝行業對新中式設計的探索還存在廣闊空間。