服飾穿搭最愛“都市戶外” 新國風成為大眾時尚

隨著氣溫上升，脫掉厚重的羽絨服、大衣，人們的日常穿搭又豐富起來。今年有兩大亮點值得關注：結合時尚與運動戶外功能性需求的“都市戶外”穿搭大行其道，新國風也成為大眾時尚。

“網絡原生代”是新風潮造浪者

作為“衣食住行”中排在首位的生活需求，服飾從古至今都承載著人們對美好生活的無限嚮往。近年來，人們更是將當下的生活態度與個人喜好注入穿搭藝術中，步入“愛美自由”的時代。

如今時尚話語權已發生遷移，時尚締造者不再是時尚大刊與機構，“自上而下”的時尚風向已被“自下而上”的模式取代，“網絡原生代”成為新風潮的造浪者。五金女孩、熱力感穿搭、美拉德風、新中式老錢風等由普通人發起的穿搭熱點先後接棒。

2024年抖音服飾潮流調查顯示，明星等娛樂文化是服飾類內容的超級媒介，最容易引爆熱度。因此，各服飾品類尤其喜歡跟進影視綜造型、明星穿搭、節日穿搭等實時熱點，便於啟動熱度鏈條。日常與運動幾乎成為最受關注的穿搭場景，百搭也成為最普適的功能需求。

“都市戶外”穿搭被廣泛選擇

在人們偏好的穿搭風格中，“都市戶外”搖搖領先。隨著生活方式的演進，場景間的邊界變得模糊，出行穿搭不僅要兼顧時尚感和多樣化風格，還要滿足運動戶外的功能性需求。因此，都市戶外風成為近半數用戶的未來選擇。在色系方面，經典永不過時，超半數用戶選擇實用性滿分、始終不落伍的黑白配色。

當戶外的風從山海吹進城市，輕運動穿搭就成為都市青年逃離繁重城市生活的一點心靈慰藉。在運動與生活的絕妙平衡間，城市機能風、山系穿搭、Clean Fit備受“時尚Icon”們的青睞，還帶動了衝鋒衣、防曬衣、鯊魚褲等運動單品成為爆款。

新國風向全年齡段擴散

新國風已經成為一種大眾時尚。

在今年央視的春晚舞臺上，傳統紋樣創演秀《年錦》吸睛無數；楊冪的新中式穿搭更是頻繁登上熱搜。新中式、漢服、馬面裙等新國風關鍵詞不斷出現在人們的視野中，中式審美正在席捲時尚圈。這場潮流盛宴的背後，是現代工藝與傳統審美的融合碰撞，從布匹織造工藝到版型改良設計，新國風是傳統文化在當代的“重生”。

淘寶服飾發佈的《龍年新國風趨勢報告》顯示，近年來，新國風呈現從“元素”到“設計風格”的轉變，從早年間的簡單印花到現在的設計融入，新國風服飾已形成一個品類豐富、供給龐大的新市場。

數據顯示，“龍紋”是2024年新國風的TOP流行元素，有近萬款“龍年”原創限定新品上架。與此同時，宋錦和戰國袍也在龍年新春呈現爆髮式增長，搜索量與成交量雙增。

目前新國風的主要受眾是18歲至35歲的年輕女性，平均每10個該年齡段的女性消費者中就有8.32人曾經搜索過“漢服”“新中式”等關鍵詞。核心人群之外漢服消費者呈現全年齡段增長。以40歲以上女性人群為例，年成交同比增長超100%。

有許多人在龍年第一次嘗試“穿漢服”。僅春節期間就有超100萬人第一次下單漢服。其中，馬面裙因其可與針織衫、襯衫等日常服飾搭配的特性，是很多人首選的入門款。馬面裙持續升溫，2024年開年以來，日均超70萬人搜索相關類目。