2024珠寶流行聚焦多維度年輕化 經典細節融入極簡風

隨著消費市場逐漸復蘇，記者留意到，在新消費群體審美不斷轉變下，時尚珠寶領域也迎來了2024年的新趨勢。據Matter Of Form數據預測，目前全球珠寶市場價值約高於3500億美元，預計增長率為4.7%，到2030年，這一數字或將增長至4820億美元。時尚業內認為，珠寶品牌增長機遇的關鍵前提，在於是否能快速洞察並抓取新消費群體的結構變化，從經典傳承價值到先鋒創新，從年輕化轉型到滿足情感需求，多維度平衡與重點突圍缺一不可。

高級珠寶：

強化收藏價值，發力在經典與創新之間

近年的高級珠寶，包括腕錶市場在內，即使在奢侈品消費下行的情況下，仍然展現出穩定的增長韌性。業內分析師透露，這是由於硬奢本身的高保值、收藏價值和稀缺性決定的。“但在整體消費市場逐漸復蘇，新消費群體結構發生明顯變化的當下，硬奢品類實際上更需要在審美趨勢的轉變下，尋求突破口。”廣州商業分析師小唐表示，年輕化轉型是不可避免的，如何把握數字化趨勢下，在不失去傳統客群的基礎上，拓展新興客群？傳承與創新需要取得一個新的平衡點。

記者留意到，在寶詩龍、DIOR、LV、CHAUMET、海瑞溫斯頓等品牌發佈的高級珠寶系列中，美學創意與工藝創新顯然已開啟了多維轉型的年輕思路。如LV創新打造的“深時之旅”高級珠寶系列第二篇章的作品，是通過探索地球誕生與生命演進的主題來表達設計的。其中，Myriad項鏈及其鑲有鑽石的白金刺，生動地以珠寶形態，展示了DNA與生命結構之間的緊密聯結。

同樣對創新和經典大膽進行融合，在DIOR高級珠寶系列中也有明顯的呈現。國際時尚買手陳曦告訴記者，在“Dior Délicat系列”中應用了高級訂制時裝的原則，將羽毛般輕盈的裝飾用黃金和鑽石呈現了出來，“這一眼看去就很Christian Dior，既保留品牌基因，也將珠寶與時裝連接得更緊密，淡化了傳統的高冷感。”值得一提的還有寶詩龍標誌性系列推出三款全新作品Quatre Radiant 系列項鏈、短項鏈和手鐲。分析師透露，寶詩龍語境下的創新珠寶系列靈感出自典藏檔案，創新集合的是建築美學與現代手工藝，是平衡現代珠寶設計的優秀思路參考。

大眾珠寶：

深耕稀有獨特性，個性定制化趨勢突出

“我是一名典型的配飾控，今年特別偏愛定制款式，有找獨立設計師的，也有在珠寶品牌店進行預訂的。”博主周婷是一名“90後生活方式博主”，她坦言，儘管香奈兒今年春季推出的度假系列耳環腰鏈都拿下了，但明顯佔比小了，“我更需要可以代表獨屬於我個人故事或者標誌性的物件。”

“定制化趨勢，正在成為大眾珠寶配飾市場的增長引擎。”分析師小唐表示，新生代是推進大眾珠寶配飾走向個性化的主要群體，當“奢侈”不再是這群消費者選擇珠寶配飾的唯一影響因素時，定制産品的獨特性就顯得足夠“藍海”。

事實上，隨著“精明”的消費模式深入，偏愛“超高性價比”的年輕群體將更偏向於“一次性投資多次使用”的物件，其中珠寶、手錶等配飾可能會更受到青睞。

近年，Foundrae、Hart Jewelry、Ben 和Brooklyn Charm等品牌均在不斷拓展其定制配飾服務及品類。深圳的獨立首飾設計師尹姍告訴記者，大眾珠寶配飾一直以來有種“批量化模式生産”的刻板印象，定制款恰好可以打破這點，“定制珠寶不僅滿足審美視覺上的需求，更多滿足佩戴者創意需求與情感滿足。”在尹姍看來，個性化定制雖然無法量産，但單品上的溢價還是有不錯的上升空間的。一名資深珠寶集團市場人員也透露，未來黃金、珍珠品類的定制市場將會逐步擴大，這也將會是各大品牌集中火力爭奪之地。

多樣化佩戴模式，成吸引新興客群的焦點

當定制珠寶正逐漸獲得更多消費者關注的同時，不同的珠寶品牌也在不斷適應快速變化的市場趨勢。其中增加珠寶佩戴的模式多樣化，成為吸引新興客群的重要部分。

據趨勢預測機構WGSN公佈，懷舊奢華風格的細節融合了極簡風亮點，為2024春夏首飾流行帶來新意。記者留意到，其中以佩戴方法的趣味性尤為突出。比如疊戴腕飾，WGSN指出，順應T臺設計潮流，腕飾成為設計創新的關鍵領域；手鐲、手環、手鏈和鬆緊彈力手鏈不斷涌現，可層搭展現趣味疊戴造型。另外，在裝飾耳環的風潮中，錯視覺耳環也為佩戴者帶來個性設計，呈現多個耳環或耳釘同時佩戴的錯視覺，大膽時髦。

消費觀察

新零售場景下，黃金類珠寶增速明顯

隨著消費場景逐漸滲透，新零售概念的融合，黃金類珠寶在年輕人群中也相當受寵。

據中金研報表示，考慮到黃金飾品稀缺的消費和投資屬性，預計2024年黃金珠寶行業增速仍有望領先於時尚消費其他板塊，高黃金産品佔比公司較為受益。此外，基於近年珠寶品牌在中國內地的渠道快速擴張，頭部品牌注重門店經營質量提升，加強精細化運營，産品端也高頻更新迭代。時尚業內認為，産品創新能力強、品牌美譽度高的頭部企業將會利用種草營銷持續提升市場佔有份額，而高黃金佔比的頭部企業在新興年輕人群中將更有競爭力。