傳統文化催熱“新中式” 新春服裝正當紅

提到2023年的熱門穿搭，除了美拉德、老錢風外，“新中式”無疑榜上有名。臨近年關記者看到，越來越多消費者將“春節戰袍”鎖定為新中式風格，讓這個新年的服裝市場格外“紅”。

銷量猛增 “新中式”穿搭走俏

近幾年，新中式服裝從國際秀場走到了更多消費者的生活中。數據顯示，2023年初秋，新中式服裝在供給側的品牌數同比增長539%，商品數增長742%；在消費側的銷量增長906%。值得注意的是，改良旗袍、斜襟式小褂、水墨暈染、刺繡裙等新中式服裝深受歡迎，明星們曬出穿新中式服裝的照片收到數萬條網友的點讚，並引發大眾穿搭潮流。

在京東平臺，第三季度新中式連衣裙、短外套銷量同比增長近10倍，新中式旗袍、襯衫銷量同比增長超過5倍。截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長；2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出，成為這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

與此同時記者看到，包括淘寶、快手等在內的電商平臺，也將蘊含新中式風格特色的服裝品牌、設計師作為重點孵化和扶持對象，以期在更廣闊的市場需求下為平臺創造更高的流量和業績。

業內人士指出，新中式的設計風格將中國傳統文化與現代設計手法相結合，既體現了中國傳統文化的精髓，又兼具現代時尚感。中國傳統文化元素，如龍、鳳、牡丹、雲紋等，都是設計師們常用的靈感來源，運用在服裝、鞋履、包袋等設計中，使得這些産品不僅具有獨特的美感，同時體現了中國文化的韻味。

文化+品牌 服裝巨頭紛紛發力

在新中式輻射的風潮下，各路服裝品牌也紛紛發力，將中國傳統文化與自身産品相結合，從不同維度探索文化與品牌的深度融合。

記者看到，除了主打“國潮”風的運動品牌外，太平鳥、波司登等服裝、羽絨服巨頭也紛紛在2023年先後推出新中式風格系列産品，將中國傳統服飾特色與現代時尚相結合。

作為國際品牌，2024年新春阿迪達斯發佈“百年巨匠藝術巨匠聯名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創作《秋蟬圖》《潑墨風景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，上新了多款龍年新春新品，更結合應景的龍年生肖，推出“中式潮流感”的應季單品。此外，其“武極”系列産品以中國武術為靈感，將紅、黃、黑等中國傳統顏色作為底色，以胸前的“中國”二字展示當代年輕人充斥於心的民族自豪感。在相關新品中記者看到，傳統神話故事、苗繡、中國武術等中式元素被大量運用。

“我們‘在中國，為中國’，希望通過在設計、研發、生産上努力，‘中國創造’的産品比例可以提升至70%。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，也期望這些産品能夠讓更多海外消費者領略到中國文化的魅力。

具有長期發展的潛力

在遼寧錦州，一家景區攝影工作室負責人對其所在行業變化深有體會。“以前幾乎都是遊客到我們工作室租賃漢服再拍攝，現在越來越多遊客都直接穿著自己搭配好的新中式服裝，不僅在拍攝中和街景相得益彰，款式和品質也更多元精緻，比傳統漢服也更適合日常出行。”

“從風靡時尚界的漢服，到如今隨處可見的新中式穿搭，希望更多人能捕捉到中國傳統文化的內在和外在美。”北京消費者郭洋表示，相對於其他風靡一時的穿搭熱潮，其更希望新中式風格能成為未來更多消費者服飾審美的“長期主流”。

産業觀察專家尚鋒在接受記者採訪時表示，新中式服飾具有長期發展的潛力和意義。“新中式風潮背後是年輕消費者對於傳統文化日益提升的認同感和自信心，其背後與近年國潮的流行、國貨品牌的崛起相輔相成。在尚鋒看來，很多新中式風格服飾的愛好者已經顯現出對這一風格的高度忠誠，“因為吸引這些消費者的並非只有産品和潮流本身，更是新中式背後的文化傳承和民族自信。”