2024年“龍騰東方”新春時尚文化雅集啟動儀式在京舉行

1月18日，由央視網和東方新天地共同打造的2024年“龍騰東方”新春時尚文化雅集啟動儀式在京舉行。“龍筆舞墨 臘八傳福”（書法專場）、“龍紋華裳 古今對話”（服裝專場）、“龍睛耀目 小年璀璨”（珠寶專場）、“福緣相隨 財神共慶”（新春非遺專場）、“龍燈照月 元宵迎慶”（品茗專場）五大特色專場市集活動輪番登場，更有古今對話服飾秀、龍年IP雕塑展、民俗非遺體驗會、品茗賞燈鬧元宵等豐富多彩且蘊含中國傳統藝術魅力的展演及互動。不僅打造濃郁的新春文化氛圍和消費熱潮，更將成為廣大市民和遊客在北京過大年的打卡地。

央視網總經理助理劉科在致辭中表示，本次活動的主題定為“龍騰東方”，既是通過“龍”這一中華民族的圖騰和獨特精神標識寓意新的一年充滿光明，也描繪了新時代、新征程國家經濟騰飛、社會和睦興旺的美好圖景。新年伊始，相信這場高質量、高水準的新春雅集將讓品牌消費與文化傳承“破圈相擁”，讓社會新生代與優秀傳統文化“雙向奔赴”。

王府井商會會長周晴表示，本次活動對於弘揚中華傳統文化有著積極作用，也將進一步增強顧客的互動參與性，順應當前文商旅融合互促的商業趨勢。 

北京東方廣場有限公司總經理蔣領峰表示，“龍騰東方”新春時尚文化雅集將通過不同主題的文化市集和顧客互動，傳承並弘揚中國傳統文化和美學藝術，讓傳統年味兒、傳世臻品與時尚風雅相互交融，將是一場值得看、值得逛的新春盛景。

新春時尚文化雅集活動引入中國美術家協會副主席李象群龍年主題IP雕塑作品《龍象》，其衍生品于啟動儀式上進行展示。該作品以親民的視角、機甲的造型，塑造了蓬勃向上、充滿活力的青春“龍”形象，突破了傳統文化中對“龍”的想象和認知，體現了新時代自信自立、創新進取的精神，成為兼具藝術感染力和視覺衝擊力的精品佳作。據悉，《龍象》雕塑作品將近期在東方新天地一區首次亮相。

啟動儀式現場，多名書法名家現場揮毫。中國書法家協會行業建設委員會原副主任張坤山，中國書法家協會學術委員會原副主任劉恒，中國書法家協會楷書專業委員會副主任王學嶺，中國藝術研究院中國篆刻院理論部主任馮寶麟，中國書法家協會會員劉紹海等五位書法名家現場書寫草、隸、楷、篆、行五種書體福字，並留存于東方新天地，觀眾可以來一睹佳作風采，更是為新春沾沾喜氣。

“人間煙火處，年味漸濃時。”據介紹，“書法專場”還設有一系列配套互動活動供消費者體驗。書法專場市集內設有書畫及文創攤位，展示並售賣相關産品；在福字書寫專區，觀眾可在專業老師的指導下親自動手寫福字、寫對聯，感受中國傳統文化及書畫藝術的魅力，並把“福”帶回家；民俗遊戲互動區設有遇“璽”尋寶、臘八“豆”樂等豐富的體驗遊戲，復刻古時臘八節的遊戲玩法，復蘇傳統年味，“臘八競猜樂翻天”讓年輕一代有機會深度體驗中國傳統節日習俗。

在後續的其他專場中，還將繼續推出多種主題形式的互動和市集，尤其適合親子家庭在手工體驗和遊戲中進行中國傳統文化的啟迪。廣大市民可以通過東方新天地小程序，進行互動報名、兌換禮品，更可以參與打卡，收穫福氣滿滿的活動專屬賀歲禮。“龍騰東方”新春時尚文化雅集以傳統文化元素和現代互動手段、娛樂活動和商業活動的結合強化感知性和參與感，助力東方新天地打造成為龍年春節時尚文化消費的新地標，也為我們構建了一個極具中國傳統審美趣味而又充滿當代氣息的物理和精神空間。

本次活動作為2024年配合中國品牌日開展的系列促消費活動的首站，通過媒體與商業中心的強強聯合，為中華優秀傳統文化在新生代群體中迸發新生命力和創造力提供機遇，併為營造新春期間文化消費氛圍、釋放消費潛力發揮了積極作用。據悉，此次活動將延續至2月25日，消費者可以步入東方新天地，感受文化氣息，打卡獨特地標。