年輕人青睞“環保時裝”

縱觀2024春夏國際時裝周，可持續時尚再一次成為流行風向標之一。記者留意到，秀場上，品牌與設計師紛紛將環保材料與循環利用等元素融入時裝設計當中，強調的不僅是流行新趨勢，還有行業環保意識以及企業社會責任感。其中，回收的聚酯纖維與棉質材料等再生面料，特別獲得年輕消費人群的青睞。業內認為，這種可持續時尚的趨勢為流行提供了一種全新的選擇，也滿足了追求環保生活方式的新一代消費需求。

趨勢 再生面料應用呈現多樣化

隨著人們環保意識逐漸增強，消費者對可持續與環保的追求愈發明顯，這在時尚産業中的體現也日益顯著。基於這樣的前提，再生時尚成為最新的流行趨勢，其中再生面料的多元應用，也成為了重要課題之一。

“我衣櫥裏的新款皮革外套，是再生面料製作而成的環保服裝。”職場新人小希主張節省資源綠色生活，不僅穿的衣服主打“環保”，就連背的包包也要可再生材料。“最近我關注環保材質配飾，紙做的項鏈與耳環也非常好看。”像小希這樣的年輕人還有很多。在他們看來，環保穿搭的核心在於選擇環保材料，不僅減少對環境的污染，還能讓自己身體更健康。

廣東十佳服裝設計師詩茹表示，有機棉、竹纖維、再生棉、Tencel、Avcetate等都是環保再生面料的代表。“比如今年奢品大牌在天貓首發春夏的新品，就有超過500款是以可回收再生材料製作的，包括回收的塑料瓶、再生尼龍、新科技材料等。”在詩茹看來，奢侈品牌正以業界龍頭的角色，將傳統概念和常規材料進行創新，推行著可持續時尚。

記者留意到，Prada的Re-Nylon再生尼龍系列屬於年輕人喜愛的“爆款”。這一系列主要是採用海洋塑料回收物提純所制，今年春夏，Prada再度推出全新單品“Re-Nylon再生尼龍中號手提包”，大有將環保時尚進行到底的架勢。另外，Gucci今年在意大利推出首個循環型奢侈品中心，旨在通過重新定義整個價值鏈，支持創造面向未來的循環型奢侈品，即最大限度地使用回收材料、耐用性、可修復性和可回收性的産品。

業內分析師透露，再生時尚將成為2024年國際時尚品牌的主打。而年輕用戶環保意識的加強，也將從消費端推動品牌關注長遠發展。可持續發展和環保使命感等在不斷重新定義著時尚概念，天然的環保有機面料、環保粘纖材質、可回收和生物基材料等的採用成為時尚業界顯著的流行趨勢。

熱點 再生時尚加速産品煥新

“Coachtopia的每件産品都帶有一個NFC芯片，消費者可透明地了解其材料的詳細資訊，且提供以舊換新和修復服務。”在今年上海進博會上，Coach展區帶來了再生材質與可溯源信息的産品。品牌相關負責人告訴記者，Coachtopia是Coach推出專注可持續時尚的子品牌，旗下産品皆以環保材質打造，包款、鞋履、服裝等單品均採用可回收、可再生的面料製作，部分原材料則來自於Coach在産品製作過程中所切割下來的邊角皮革。

“我覺得很有趣，邊角料重新製作成全新的産品，其實很考究設計的功力。”一名進博會現場的境外採購商告訴記者，目前産品的更新換代非常快，關鍵在於生物科技的迭代。業內資深人士表示，産品煥新主要可從三個維度來看，一是透明化産品生産全鏈條，比如加入可溯源信息QR碼。二是減少碳排放量，比如鞋履品牌Allbirds對“碳排放量”的跟蹤。三是新材料帶來設計上的新創意，比如愛馬仕曾推出的一款採用“蘑菇菌絲”Sylvania材質製成的蘑菇皮包包，尤其受到年輕潮人的關注與熱捧。

值得一提的是熱門的“綠色”體驗。記者留意到，對消費者來説，單純産品與材料的改變很難讓消費者注意到，此時的“綠色”體驗則十分奏效。“從概念到落地，品牌正致力於創造性地將可持續量化為消費者可理解的指標，加深消費者的感知力，以輔助消費者購買決策。”在設計師詩茹看來，可持續概念在産品上的呈現越來越具像化，相關溝通語言也逐漸變成品牌標簽，對消費者接受品牌有積極的影響。

創意REMAKE改造持續火爆

記者留意到，REMAKE作為火爆時尚潮人圈裏“改造風格”，實際上也是可持續發展的另一種有趣形態。業內認為，“RE”系列正從日常衣物，延展至奢侈品甚至高級珠寶領域，潛力巨大。

“我的手比較巧，會將某些運動品牌的舊衣服通過陣線進行改造拼貼，如衣服裙子、小手包等。”活躍于小紅書的時尚博主文婧告訴記者，剛開始時純粹是分享興趣，後來粉絲要求訂購，也就嘗試做REMAKE的訂單。“銷量不是重點，讓我開心的是，原來這麼多人跟我一樣熱愛環保，還收到了陌生人對自己設計和審美的認同。”文婧説。

低碳生活還有更多方向，除了REMAKE，在今年進博會消費品展區的現場，記者還發現了RE.UNIQLO衣物新生工坊。據了解，這是優衣庫首次亮相展會的特別區域，旨在持續打造循環型業務模式。“這裡提供repair衣物修補和remake創意改造兩大服務，通過創意刺繡，煥新舊衣服，延長衣物生命週期。”優衣庫相關負責人告訴記者，這樣能讓服裝被更持久地穿著，為低碳的生活方式提供新的可能。

值得注意的還有本屆進博會上開雲集團帶來旗下品牌寶曼蘭朵（Pomellato）的展品Re-Loved Chains高級珠寶項鏈。據了解，此款高級珠寶項鏈以現代感設計重煥珍貴寶藏，也正是品牌秉承可持續發展承諾的絕妙表達。

消費觀察

可持續時尚將變成一種長期的消費趨勢

加速可持續時尚的發展成為了全球時尚産業從業者的共識。據德勤《消費者洞察報告》顯示，66%的年輕消費者更傾向於購買環境友好的産品。可再生或回收材料的使用已成為當下時尚領域重要的議題。

廣州市社會科學院現代産業研究所副研究員陳峰表示，時尚行業正朝著更加環保和可持續的方向發展。“對消費者的最大影響在於購物行為。”在陳峰看來，可持續發展理念激發了他們對於環境友好産品的強烈興趣，願意為綠色、低碳産品買單。比如，美國知名戶外品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）的R1系列衝鋒衣就是使用回收的塑料瓶轉化的再生聚酯纖維製作而成的，這不僅減少了對新原料的需求，也有效地減少了廢棄物的産生。

“未來，可持續發展在時尚産業將呈現更加全面深入的態勢。”陳峰指出，從産業端來看，“低碳、環保、綠色、可持續發展”成為品牌塑造的重要部分。預計更多的品牌將積極採用環保材料、綠色生産，並關注整個供應鏈的環境友好和可持續性。從消費端來看，消費者將更加理性地對待購物，在追求質量、創新和獨特性的同時，也重視産品的環保屬性。越來越多的消費者把低碳環保、可持續發展理念，身體力行地變成一種時尚的、綠色的生活方式，可持續時尚將不再是一時的潮流，而是變成一種長期的消費趨勢。