黃金市場上半年表現強勁 年輕人加入買金大軍

近日，老鳳祥、菜百股份等主要黃金珠寶上市公司陸續披露2023年半年度業績報告，在黃金首飾受追捧的情況下，上述黃金珠寶企業上半年均有不俗表現。有分析認為，從目前消費趨勢來看，下半年仍有眾多消費需求可支撐黃金消費。

黃金珠寶市場表現良好

在黃金首飾受追捧的情況下，多家黃金珠寶首飾公司上半年都有不俗表現。老鳳祥上半年營收同比大漲近20%至403億元，凈利潤大漲43%至12.7 億元，扣非凈利潤大漲逾44%至近13億元。期內該集團珠寶首飾業務同比增長近22%，黃金交易業務增長2.2%。老鳳祥在報告中表示，上半年營收增長“主要係黃金珠寶首飾銷售增加所致。”

周大生的半年度財報顯示，在今年上半年，周大生的營收為80.74億元，同比增加58.37%；凈利潤為7.4億元，同比增加26.45%。分産品業務來看，周大生素金類産品在上半年的營收達67.31億元，同比增長71.71%。

潮宏基財報顯示，其上半年的營收為30.06億元，同比增長38.26%；凈利潤為2.09億元，同比增長38.85%。其中，傳統黃金首飾産品貢獻的營收達到11.24億元，同比增長72.46%。

菜百股份、英皇鐘錶珠寶也不遜色。菜百股份業績預告顯示，2023年上半年公司預計實現歸母凈利潤3.8億元至4.3億元，同比增長52.9%到73.01%。

菜百股份表示，業績預增主要是因為消費者購買黃金珠寶産品的意願增強，整體銷售情況向好。

英皇鐘錶珠寶上半年業績報告顯示，銷售額同比大漲41.6%至23億港元，凈利潤大漲116.3%至1.8億港元。期內該集團珠寶分部及鐘錶分部的銷售收入分別大漲86%和32%，在總收入中的佔比為23%和77%。截至報告期末，英皇鐘錶珠寶在全球共有91家門店。

業內人士表示，一季度和四季度往往是黃金消費傳統旺季，二季度、三季度則是傳統的淡季，從目前消費趨勢來看，下半年仍有眾多消費需求可以支撐黃金消費。

仍有提升空間

中國黃金協會統計數據顯示，2023年上半年全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%至368.26噸。

另據國家統計局數據，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類，持續為拉動經濟增長貢獻力量。

世界黃金協會中國區首席執行官王立新表示，今年上半年，各國央行黃金儲備量是創紀錄的，這是黃金需求上升的一個主要因素。此外，在黃金投資需求方面，中國市場的需求貢獻還是很明顯的。

國盛證券發佈研報總結稱，從估值層面來看當前黃金珠寶行業整體估值在15倍，略低於過去三年均值水平，仍擁有一定的提升空間。

黃金市場發展潛力大，同時黃金消費群體逐漸年輕化且需求更加多元化與多變，促使黃金珠寶品牌在産品設計上，開始積極與國風IP聯名帶動産品創新，賦予品牌更多的可能，推進可持續發展。

比如周大福日前推出的盛世華彩·傳承系列，在傳承傳統黃金工藝的基礎上，融合極具現代感的巧思設計，符合當代年輕人的審美；老鳳祥與上海博物館聯手英國國家美術館，在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展。老鳳祥與上海博物館合作，針對相關藝術作品推出IP飾品。

年輕人熱衷於購買黃金

隨著黃金飾品設計的多元化、黃金首飾的保值屬性，年輕人的買金慾望正在肉眼可見地增加。在他們看來，黃金首飾在富裕時可供佩戴，在資金緊張時又能足額甚至超額地變現，因此被視為“穩賺不賠”的消費。

《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，在金店的消費群體中，25至35歲的顧客佔75.59%。

中國商報記者走訪北京菜市口百貨看到，很多年輕消費者也都加入到購買黃金的大軍中來。

萬女士告訴記者，“攢金豆”已成為95後一種新的理財方式。每隔一段時間買幾克，具有很強的儲蓄、變現功能。

消費者張先生則對記者表示，他今年七夕節買了一款黃金飾品送給女朋友。“黃金飾品不僅保值，和以往相比，在設計上也更具時尚感，對於融入國潮設計的黃金飾品完全沒有抵抗力。”張先生説。

記者在小紅書平臺看到，“每日金價”“黃金首飾”等關鍵詞成為年輕人搜索的熱門關鍵詞。

消費者王小姐表示，最近一年開始關注黃金飾品，在小紅書平臺看到很多年輕人和自己一樣都熱衷於購買黃金，遇到不明白的就到小紅書平臺搜一搜，和大家一起討論討論，如今小紅書已成為自己的投資指南。

更年輕化、時尚化的産品，讓90後、00後成為黃金消費的主力。拼多多數據顯示，今年七夕期間，金豆、大金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞。年輕人購買黃金正從“悅己型”消費轉向“掃貨”式消費。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

不過，對於當下的購買黃金熱，業內人士也提醒，黃金回收只是根據黃金克數以及國際金價進行回收，回收的價格相比首飾的購買價格會低很多。購買黃金首飾進行投資的性價比較低。同時，在購買黃金産品時一定要多關注黃金的純度，且一定要注意回購渠道、要求，以及金價波動等因素，不可盲目跟風購買。