防曬産品需靠差異化破圈

氣溫居高不下，防曬消費市場正迎來新一輪高峰。在小紅書上，關於防曬的相關筆記數量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經突破萬單。抖音電商超級品牌日公佈數據顯示，排名第一位的一款防曬産品在淘寶主播的直播間曾創下一夜賣掉超過18萬支的紀錄。對比主流護膚品類，儘管受到疫情影響，防曬品類關注度近3年複合增長率卻高達67.32%，消費者對防曬産品的關注度增長率遠超其他護膚品類，防曬産品賽道市場機遇巨大。

在火熱的防曬消費背後，是消費者需求更加多元、使用場景更加細分帶來的銷量增長。統計顯示，近年來防曬霜抗光老、養膚的需求趨勢開始顯現，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細分。幾年前人們對於防曬産品的需求還是不曬黑、不曬傷，是可能要去海邊等地時才會使用的。但如今，隨著光老化概念深入人心，防曬在很多年輕人看來是一年四季都要做好的事。

當前，相較日韓等國家，我國防曬産品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環境不斷改善，我國防曬行業未來發展前景十分樂觀。智研瞻産業研究院公佈的統計數據顯示，2022年我國防曬行業市場規模達183億元，預測到2029年，這一市場規模將接近400億元。新興的市場，既蘊藏商機也需要成熟完善。要在市場上多樣化的防曬産品中脫穎而出，需要品牌商加大研究與創新方面的投入。要以解決消費者需求為中心，聚焦産品本身，通過技術創新等各種手段進行産品升級與完善。比較近年來的調查結果，消費者購買防曬用品時外觀和品牌的影響力在逐年上升，可見未來企業之間的競爭將會是品牌和設計上的競爭。

防曬品類是典型的新消費品類，這還要求企業在開闢新品類時，通過細分場景找出品類的差異化特徵，有針對性地開發更加個性化和高性價比的産品。在“軟防曬”賽道上，品牌可根據消費者群體的性別、年齡和消費關注點，推出高倍防曬、控油祛痘防曬、添加抗老成分防曬和清爽型防曬等各類産品。在“硬防曬”賽道上，産品可以不僅具備防曬功能，還具有防風、防雨等功能，防曬帽可以根據設計分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，防曬面罩也可以根據功能特點具備防塵或透氣等多種細分特性。與此同時，從保護健康角度來看，防曬不僅僅是女性的專利，企業還可以加大對男性和兒童市場的開發力度，努力填補巨大的市場空間。

從發展趨勢來看，防曬産品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的品牌競爭點，只有善於洞察市場的新銳企業才能在競爭中脫穎而出。