傳統文化為城市遊“加分”

山東省廣饒縣孫子文化旅遊區裏，以“夢回春秋·最美花朝”為主題的漢服花朝節吸引遊客身著漢服“打卡”旅遊。劉雲傑攝（人民圖片）

博物館是展示一座城市歷史文化、人文底蘊的“會客廳”。圖為遊客在四川省成都市四川博物院參觀。張忠蘋攝（人民圖片）

到江西南昌滕王閣背誦《滕王閣序》爭取免費遊覽機會、到陜西西安大唐不夜城與“李白”對詩、到山西太原晉祠景區品賞古建築……近期，全國多座城市憑著傳統文化底蘊“出圈”，吸引眾多遊客前往。在旅遊業的推動下，一項項中華優秀傳統文化“活”起來，成為當地旅遊的“加分項”。

催生新“打卡點”

因深厚歷史底蘊和人文風情，新疆維吾爾自治區喀什古城景區一直是西部遊的主要目的地之一。如今，這一傳統景區有了許多新玩法：穿著民族特色服飾拍一套旅行寫真、購買當地特色文創等。“五一”假期，喀什古城景區接待遊客25.49萬人次。

來自陜西西安的遊客武婧儀專為拍攝寫真而來。“喀什古城就像是一座‘天然的攝影棚’，這裡的迷宮式街區十分有特色，熱鬧的巴扎十分有煙火氣，隨手一拍，都是很漂亮的照片。”如今，像武婧儀這樣的遊客越來越多，讓一批旅拍店成為古城裏的新“打卡點”。

中國旅遊研究院院長戴斌指出：“遊客不僅要領略山河壯美，還要領悟文化之美，非遺理當以全新的方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。”非遺正成為許多地方旅遊的新亮點。

祖裏甫卡爾·阿巴拜克力在喀什古城經營一家泥巴藝術燙畫創意工作室，他是喀什土陶非物質文化遺産第八代傳承人。古老的土陶工藝用河泥做原料，制坯、晾曬、上釉、燒制，整個過程沒有任何圖紙和模板，完全依靠匠人的手感和經驗。喀什土陶造型古樸、素雅，呈現出獨特的美感和藝術魅力，受到國內外遊客喜愛。一些到喀什古城旅遊的遊客還會體驗親手製作土陶。祖裏甫卡爾·阿巴拜克力發現，主動了解土陶、喜歡土陶的年輕人越來越多。當地的手藝人正在傳承的基礎上不斷尋求創新，讓這一古老技藝煥發出新魅力。

塑造“嚮往之城”

日前，2022—2023年度“中國美好生活城市”發佈盛典在四川成都舉行。廣州、長沙、西安、昆明、揚州等地上榜“十大旅遊嚮往之城”，這些城市無一例外都有著深厚的傳統文化底蘊。

以廣州為例，它是嶺南文化中心地、海上絲綢之路發祥地、改革開放的前沿地，有著豐富的紅色文化、嶺南文化、海絲文化等。西安作為老牌旅遊城市，傳統文化是其最鮮明的標簽。近年來，西安在傳承弘揚傳統文化方面進行了諸多探索，並取得了一定成效，“長安十二時辰”主題街區、大唐不夜城《盛唐密盒》等已成為叫得響的文旅IP。

中國社會科學院教授魏翔指出，遊客嚮往西安，不僅是想到西安觀光，更想通過沉浸式的體驗真切感受長安這座古城，領略西安輝煌燦爛的歷史文化和融入文旅産業的科技范兒。

許多城市都有著深厚的傳統文化底蘊，如何用好這一資源，讓城市真正成為遊客的“嚮往之城”？戴斌給出答案：“遊客更加看重文化內涵和體驗。”

“五一”假期，江西南昌滕王閣景區上線《滕王閣序》VR自助背誦評分平臺，虛擬數字人化身唐代詩人王勃，擔任“考官”為遊客評分，評分達標的遊客即可免費遊覽。這一活動吸引許多遊客前往挑戰。滕王閣管理處綜合管理部副主任毛琦介紹，滕王閣景區在常態化開展背誦《滕王閣序》免門票活動的基礎上升級了背誦方式，在保留傳統文化內涵的同時，注入更多現代科技元素，給遊客帶來便利和樂趣。

展現美好生活

一座城市的魅力不僅在景區，更在社區。隨著旅遊日益成為人們的重要生活方式，人們到一地旅遊，關注點已從“風景名勝”轉向“日常生活”。越來越多的遊客不僅去看精緻的景區，也去當地人愛逛的菜市場。戴斌指出，“最美的風景是人”“尋常生活客自來”。

每到週末，家住上海市浦東新區的張平順都要到金橋公園“赴約”，在那裏，一群喜愛戲曲的朋友定期相聚，“唱上幾嗓子”，交流學習戲曲的心得。2016年，金橋公園在改造時融入了戲曲元素：公園外圍墻立柱上裝飾著栩栩如生的戲曲美圖，園內指引標識上配有中華戲曲小知識介紹，戲曲長廊環繞著“淮音廣場”，園內還不定期舉辦戲曲攝影、戲劇沙龍、繪製臉譜等活動。在這裡，遊客和戲曲愛好者可以直觀感受傳統戲曲文化的魅力。“這裡環境好，景色美，戲曲文化氛圍濃厚，已經成了遠近聞名的‘戲曲公園’。”張平順笑著説。據了解，金橋公園通過改造實現了“戲曲與社區互動”，真正讓傳統文化融入了周邊居民的生活。

市集也成為集中向市民和遊客供給當地傳統文化的重要平臺。山東有著豐富的中華優秀傳統文化資源，為了用好這一資源，當地創新性地推出了“黃河大集”這張文旅新名片。“黃河大集”上不僅有特色農副産品，也有當地特色文化展示，其中不乏非遺技藝。趕“黃河大集”，已成為許多遊客赴山東的主要目的。“趕的是熱鬧，是人間煙火氣，也是傳統文化味兒”。統計數據顯示，自山東開展“黃河大集”活動以來，全省共舉辦線下市集1.6萬餘場，銷售額近52億元；組織線上直播帶貨活動2.5萬餘場，銷售額超110億元。“黃河大集”不僅成為傳統文化展示的重要空間，也是展現當地人美好生活的重要窗口。