生肖國潮受熱捧 春節鞋服消費有亮點

　　農曆兔年近在咫尺，還有一週時間就是除夕了。在傳統習俗中，人們要在這天“著新衣，穿新鞋”迎接新年。記者發現，有不少鞋服商家在春節期間推出聯名産品，其中具有生肖和國潮元素的産品深受消費者喜愛。

　　各大品牌均推出了春節新品。

　　春節消費的氣氛愈發濃郁，很多品牌都推出了春節元素的服飾，帶有中國紅等喜慶元素的服裝被擺到了店舖的“C位”，吸引不少消費者駐足。正在選購服裝的陳小姐告訴記者，今年不是她的本命年，但她還是想沾沾喜氣兒買件紅衣服穿。“感覺去年一年工作和生活都不是很順，所以想討個好彩頭。今天剛好有時間就約朋友出來，在年前逛逛商場。”

　　2023年是農曆癸卯兔年，兔子外形可愛、性情溫順，在傳統文化中也被視為是祥瑞的符號。從線上的消費趨勢來看，今年帶兔元素的商品異常火爆。某購物網站搜索數據顯示，年貨節期間對過年喜慶服飾的搜索量同比增長33倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28倍。另一家購物網站數據也顯示，2023年貨節期間，眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯名的新年限定款銷量上漲。

　　記者在採訪時看到，不少鞋企在春節期間推出了兔年主題系列産品，其中某中國品牌推出的CNY系列鞋包以生肖“兔”為出發點，將品牌圖標與羅漢錢幣相結合，再加上滿載美好寓意的年味紋樣，展現出了中國新年元素。銷售人員對記者表示，在兔年系列産品中小白鞋很受歡迎，“它的鞋舌是一個兔子耳朵的造型，而且這個小耳朵是可以拆卸的，很多消費者覺得這個設計很具喜感。”

　　傳統文化是中國特色服飾的靈魂與核心，除了生肖外，國潮元素也成為今年春節消費的關鍵詞。某品牌特賣網站的數據顯示，推出系列兔年國潮産品的國貨品牌在年貨節期間的銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國潮服飾的品牌銷售額同比增長188%。在國潮氛圍的帶動下，兒童外套銷量猛增50%以上，兒童漢服、旗袍的銷量同比猛增338%。國潮愛好者小文認為，國潮服飾既飽含了東方美學的韻味，又能承載各種美好的寓意，滿足了年輕人彰顯個性的需求。“春節是咱們的傳統節日，穿唐裝漢服上街絕對是一道亮麗的風景線。”

　　春節換新是消費者的需求和習慣，也是服飾品牌的重要增長點。目前正值春節消費旺季，政策利好也隨之而來。為進一步活躍消費市場，提振消費需求，全國多地密集發放各類消費券。眼下，各大商場客流量恢復明顯，市民的消費熱情還在不斷攀升。你安排好“新年戰衣”了嗎？（記者 賈欣然 文/圖）