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“懶係”家電走紅 掃地機器人進化中

來源: 北京青年報 | 2022年07月19日 08:48
北京青年報 | 2022年07月19日 08:48
原標題: “懶係”家電走紅 掃地機器人進化中
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  隨著國民生活水平的提高,眾多繁瑣的家務勞動急需清潔電器來解放。“懶係”電器近年來持續走紅,通過掃地機等完成居家清潔工作,已成為越來越多消費者的選擇。奧維雲網全渠道推總數據顯示,近年來清潔電器市場保持高速增長,預計2022年銷售規模將達到374億,銷量突破3200萬台。

  新興品牌加速進入

  懶人經濟帶動年輕潛力用戶

  新品牌正在不斷入局掃地機器人市場。以京東為例,入駐品牌數量保持22%的高增速。新品牌不斷進入戰場帶來市場集中度的鬆綁,雖然TOP3品牌銷售佔比仍然超7成,但TOP10整體市場集中度已有小幅鬆動,佔比同比下降2%。

  從不同價格段品牌集中度來看,頭部品牌推動市場高端化發展,中低端市場對行業腰尾品牌所釋放,新品牌迎來市場進入契機。

  掃地機器人用戶規模全線增長,核心客群以高線城市大齡已婚男性為主,低線城市未婚年輕女性用戶雖然規模尚小,但增速較快,是掃地機器人的最具潛力的客戶。

  選擇不同價格段掃地機器人的人群同樣存在著差異:家庭用戶注重産品的性價比、更青睞大眾品牌;學生和小鎮人群會選擇購買大眾品牌,規模不大但增速較快;中等消費群體聚焦中高端價位産品,都市年輕群體生活壓力大,更加追求高效生活,因此增長迅猛。

  “自清潔”進一步解放雙手

  “掃地”升級為“地面清潔”

  無感清潔、功能複合、智慧升級、體驗升級、場景跨界等成為未來掃地機器人新的趨勢。

  首先,人們對無感清潔的需求持續增長。自清潔掃地機器人的滲透率逐年升高,融合了集塵、除菌功能的掃地機器人産品增長迅速,進一步解放用戶雙手。

  掃地機器人功能不斷的迭代更新,將掃地之後拖地、清洗拖把等多個步驟功能集于一體,從解決用戶的“掃地問題”轉變為解決用戶的“地面清潔問題”。2021年烘乾功能成為掃地機器人的産品新趨勢,進一步解決了拖把清洗後的晾幹、有異味的問題,提升清潔産品的使用體驗。

  同時,産品智慧升級提升掃地機器人操作使用體驗,催化智慧感應掃地機器人滲透率逐年上升。導航、避障是人們對掃地機器人智慧的核心要求,提升交互體驗、增加使用的趣味和便捷性的智慧互聯也受到用戶關注。

  值得關注的是,除掃地機器人清潔屬性的基礎功能需求,移動香氛功能從嗅覺感官進一步提升使用體驗,激發人們對美好生活、品質生活的追求。線上,移動香氛滲透率以及定位香氛品類關鍵詞快速增長,高線城市年輕群體對香氛掃地機器人更加關注。

  此外,掃地機器人進一步拓寬場景,開啟AI互聯、視訊通話的交互體驗,讓“沉睡”時的産品煥發活力。

編輯: 阮崢 責任編輯: 劉洋
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