“價值型購買”成風 “購物反差感”爆棚

　　剛剛落下帷幕的618呈現出兩大趨勢，一是“價值型購買”，人們樂於享受人間煙火，追求産品的功能價值，力求讓買的東西不落灰，為熱愛與需要買單；二是“反差式購物”，男女老少的購物反差感爆棚。

　　近日，百度聯合京東發佈《618消費趨勢洞察報告》顯示，2022年以來，“銀發族”搜索“智慧用品、數碼産品”相關內容比例有所增長，搜索總量佔比12%，搜索熱度同比上漲32%，越來越多的老年人正在嘗試更多智慧産品步入智慧時代。與此同時，偷懶式下廚的年輕人帶動了預製菜的蓬勃發展。2022年“預製菜”相關搜索同比上漲877%，其中95後佔比超三成。95後“預製菜”成交額同比增長95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

　　新鮮及地標美食走向全國

　　老字號活力滿滿

　　越來越多的人關注飲食結構的科學健康，並且在炎炎夏日希望親自動手製作美食。新鮮水果受青睞，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交額同比增長分別達687%、309%、138%，水果禮盒的成交額同比增長也達140%；同時，有機食品、低溫奶的成交額同比增長分別達382%、249%，健康飲食成為潮流。空氣炸鍋與預製菜進一步攪動了廚房經濟，空氣炸鍋成交額同比增長超300%，預製菜成交額同比增長203%。

　　各類産業帶好物正在走向全國消費者的餐桌。百度指數顯示，區域特色産品（或稱土特産）是地方亮眼名片，90%以上搜索來自外省，如：“海南蓮霧”有約94%搜索來自外省；“山東龍口粉絲”有約93%搜索來自外省。而從銷售情況來看，廣東荔枝産業帶銷量同比增長112%、大連櫻桃産業帶銷量同比增長83%、古田食用菌産業帶銷量同比增長98%、寧夏葡萄酒産業帶銷量同比增長600%。

　　老字號品牌煥發新活力。報告顯示，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，95後年輕人群成交額同比增長達141%。其中，同仁堂商品種類同比增長達133%，更受年輕人喜愛的商品是黑枸杞茶；諸老大商品種類同比增長達129%，更受年輕人喜愛的商品是醬香黑豬腿肉粽；知味觀商品種類同比增長63%，更受年輕人喜愛的商品是奶油紅豆餡桃花酥。

　　預防式健康駛入快車道

　　綠色低碳消費呈持續升級態勢

　　“未病先預防”正在取代“有病才就醫”的傳統健康理念並成為主流。數據顯示，預防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。同時健康服務類及營養保健類産品熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

　　除了健康觀念升級，消費者的環保意識也顯著提升。報告顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%，打標“節能” “有機”的商品種類同比增長分別達22%和39%，垃圾袋成交額同比增長184%。值得關注的是，學生環保教育對環保類意識提升發揮重要作用。報告顯示，近30天“環保教育”相關內容搜索同比增長72%，同時玩具類産品中垃圾分類玩具在京東618的成交額環比增長111%。看來，小朋友有望成為家庭環保先鋒。

　　智慧産品家居場景更廣泛

　　精緻露營增添新活力

　　智慧産品家居場景下應用更加廣泛。報告顯示，智慧産品讓消費者體驗“更暢爽”，遊戲電視成交額同比增長275%、VR眼鏡成交額同比增長超150%；智慧産品讓消費者體驗“更省力”，自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%；智慧産品讓消費者體驗“更舒適”，烘乾機成交額同比增長310%、射頻美容儀成交額同比增長500%。百度指數也顯示，2022年智慧産品相關搜索環比上漲42%。其中，00後搜索興趣度位列第一，他們對新科技更感興趣。

　　同時健身家庭化、局部健身潮也成為新時尚。報告顯示，輕量健身産品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長超10倍，夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測儀成交額同比增長分別達885%、260%、223%、199%、142%。消費者也十分注重運動防護，運動護臂、輪滑護具成交額同比增長分別達279%、143%。

　　戶外場景方面，精緻露營、球類運動為戶外經濟增添新活力。報告顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。乒乓球訓練器、網球訓練器、羽毛球訓練器成交額同比增長也分別達876%、840%、438%。

　　“反差式購買”日益顯著：

　　銀發族懂科技，95後愛下廚

　　今年618消費趨勢不同以往，既有擁抱智慧數碼用品的銀發族，也有熱衷“下廚”的年輕人，去標簽化、去性別化、去地域化成消費新趨勢。2022年以來，“銀發族”搜索“智慧用品、數碼産品”相關內容比例有所增長，搜索總量佔比12%，搜索熱度同比上漲32%，越來越多的老年人正在嘗試更多智慧産品步入智慧時代。與此同時，偷懶式下廚的年輕人帶動了預製菜的蓬勃發展。數據顯示，2022年“預製菜”相關搜索同比上漲877%，其中95後佔比超三成。從成交額來看，95後“預製菜”同比增長95.8%，成為忙碌年輕人的新選擇。

　　從性別來看，近30天女性搜索“增肌健身”“汽車用品”等硬核內容分別環比上漲14%、13%。而在2022年，女性搜索“駕照考試”相關內容熱度同比上漲20%。對於男性消費者，2022年男性搜索“美粧護膚”相關産品同比上漲27%，“他/她經濟”也出現了去性別化的趨勢。

　　除了年齡和性別，地域消費也呈現出差異化特徵。具體來看，2022年一線城市“土特産”相關搜索環比增速達20%；國際大牌商品消費者中，下沉市場用戶消費金額佔比增長達13%。不同城市等級的網友有了更多新嘗試。