一條牛仔褲的奇幻之旅：牛仔之都乘風出海觀察

改革開放初期，牛仔褲漂洋過海來到中國，在廣州東部的新塘鎮落地生根。從一條牛仔褲開始，新塘迅速崛起成為“中國牛仔之都”。近日，中國證券報記者在新塘走訪發現，在跨境電商迅猛發展帶動下，近年來，新塘牛仔服裝加速乘風出海，在國際舞臺煥發時尚活力。

“牛仔之都”煥發活力

“世界牛仔看中國，中國牛仔看新塘”。新塘鎮，位於廣州東部中心的核心區域，是廣深科技創新走廊的重要節點，綜合經濟實力多年來位居全國百強鎮前列，素有“中國牛仔服裝名鎮”和“中國牛仔之都”等美譽。鼎盛時期，新塘每天向世界各地銷出250萬條牛仔褲，全球每銷售3條牛仔褲就有1條來自新塘。

據介紹，新塘牛仔紡織服裝産業起源於20世紀80年代初，目前已發展成為全國産業鏈最完善、年産量最大、産品系列檔次最齊全、出口量最大的牛仔服裝集群基地。目前，新塘鎮共有3000多家牛仔服裝及相關配套企業，1000多個牛仔服裝註冊品牌。2023年，新塘牛仔服裝集群産值突破100億元。

位於廣州增城區廣深大道的新塘國際牛仔服裝紡織城，是全國最大的牛仔服裝專業批發市場，被稱為“中國牛仔第一城”。每天，無數條牛仔褲從這裡出發，抵達幾十公里之外的機場和碼頭之後，再乘風出海，走向全球各地。走進新塘國際牛仔服裝紡織城，上千間牛仔服裝店舖整齊排列，各式各樣的牛仔服裝琳瑯滿目，銷售人員忙前忙後熱情接待客人，或者在網上直播帶貨。車水馬龍的廣深大道上，一家家服裝公司、面料公司、服裝設計公司、物流公司等上下游企業及服裝專業市場鱗次櫛比，滿載著大包小包的物流車川流不息。

作為廣東牛仔服裝行業的龍頭企業，VIGOSS(中國)廣英服裝有限公司瞄準歐美高端市場，大力培育自主品牌，年出口量最多超1000萬條。“以前只是簡單的生産加工，靠低價輸出産品，一條牛仔褲有時還賺不到一塊錢。”新塘牛仔服裝産業促進會秘書長、公司總經理吳旭堅表示，“現在新塘牛仔已發展到了輸出品牌的階段，公司一條牛仔褲能賣到兩百到三百美元，甚至超過一些國際知名牛仔褲品牌。”

武漢紡織大學教授、中國紡織行業牛仔服裝先進製造重點實驗室主任易長海表示，牛仔褲最初是舶來品，卻在新塘發展壯大。目前，中國已成為全球牛仔服裝最大的生産國，在國際市場的品牌影響力和地位與日俱增。

加速“乘風出海”

記者在廣州堅紡紡織品公司看到，看似平淡無奇的牛仔面料，卻暗藏了防曬、吸濕排汗、石墨烯發熱及抗菌等“黑科技”。公司總經理陳燕波告訴記者，面料是決定一條牛仔褲品質的關鍵，公司每年新研發的面料剛發佈就被訂購一空。

易長海介紹，從一朵棉花開始，到最終變成一條美麗時尚的牛仔褲，中間至少要經歷紡紗、織布、染色、成衣製造、洗水等140多道工序。新塘擁有全國最齊全、最完善的牛仔服裝産業鏈。不只是在面料環節，近年來，新塘整個牛仔服裝産業鏈都在快速蝶變。

成立於2012年的希音，是近年廣州本土培育的知名獨角獸。憑藉高效的“小單快反”柔性供應鏈體系，希音迅速崛起為風靡全球的跨境電商巨頭，並在服裝時尚産業掀起一場革命。作為希音供應鏈體系中的一家供應商，廣嘉服裝有限公司每天生産約3萬條牛仔褲。在公司智慧吊挂系統生産線上，一件件裁剪好的牛仔布料，沿著設定好的路線有序穿梭，經過數十個車衣環節之後，一條牛仔褲便出現在記者面前。據介紹，為滿足直播電商快速提貨要求，一個訂單從進入公司自動化快返生産車間到最終完成，平均車縫時間只有6小時。

一條牛仔褲出廠後，如何能在最短時間抵達消費端？傳統的跨境物流模式存在運輸時間長、成本高、效率低等諸多問題，一條牛仔褲到達消費者手中動輒要二三十天甚至兩個月。相比之下，如今利用跨境電商遍及全球的智慧供應鏈體系，一條牛仔褲可以“閃送”到消費者手中。

去年9月，菜鳥推出“全球5日達”服務，跨境包裹最快5個工作日送達全球重點市場。今年3月，“全球5日達”全面升級，服務範圍進一步覆蓋德國、法國、葡萄牙、沙特、美國和墨西哥等重要市場。目前，菜鳥日均跨境包裹量超過500萬件。

資本全面佈局

日前，胡潤研究院在廣州發佈《2024年全球獨角獸榜》，希音以人民幣4600億元的估值位列第5位，再次吸引全球目光。近年來，希音加速在粵港澳大灣區佈局。2023年11月，新塘鎮政府與希音簽署合作協議，將共同推動新塘牛仔産業發展。此外，位於增城區的希音面料中心和灣區供應鏈項目也在有序推進，有望進一步賦能新塘牛仔服裝産業發展。

記者還了解到，目前，新塘正在加緊推進牛仔時尚産業園區和牛仔服裝智慧製造示範基地建設，同時出臺推動牛仔時尚産業發展行動方案等政策，進一步提升新塘牛仔服裝産業在國際市場的品牌影響力。“新塘牛仔服裝産業未來發展空間巨大”，吳旭堅表示，廣州正在打造國際時尚之都，新塘牛仔服裝産業發展壯大將為廣州建設國際時尚之都貢獻更大力量。

近期，嘉誠國際披露公告，今年以來第四次中標希音供應合同。去年，嘉誠國際位於南沙的嘉誠國際港園區正式投入運營，全面用於世界知名跨境電商平臺企業出海業務。按照計劃，公司將在廣州投資大灣區嘉誠國際超級世界港等多個項目，並計劃在全球跨境電商發達地區拓展海外業務並佈局海外倉。

畢馬威中國聯合菜鳥發佈的一份報告指出，未來供應鏈市場將圍繞全球化、數字化、智慧化、綠色化、多元化，聚焦供應鏈數字技術、物流配送速度、信息安全保障能力等方面進行資源優化和創新變革，全球産業佈局將隨之發生改變。