夏季款漢服迎來熱銷 解鎖混搭防曬新穿法

因為板型寬鬆、面料舒適、輕薄透氣，夏季漢服近日迎來銷售旺季。相比此前對形制的考究，一路“破圈”的漢服在這個夏天開始走起“混搭風”，不僅流行與常服“古今搭配”，更進軍防曬賽道，與高溫和烈日“擦”出了新的火花。

夏季款漢服迎來熱銷

寬袍大袖、飄逸裙擺，在暑氣逼人的夏日，寬鬆輕盈的漢服像涼風一般“吹”進了消費者的心裏。

今年春夏以來，漢服及由此衍生的新中式服裝還在延續去年的熱度。相關數據顯示，今年第一季度，“宇宙中心”曹縣的漢服銷售額達到19.8億元；五一假期前夕，抖音電商漢服銷量同比增長389%；截至目前，“6·18”大促活動中，京東漢服品類成交額同比增長超過9倍，新中式風格服裝增長超過7倍。

不僅如此，漢服的熱度也蔓延到線下渠道。在北京百榮世貿商城，一名童裝區店主對中國商報記者表示，今年春夏以來，兒童漢服在童裝中很流行，前幾天有些小朋友還主動向父母提出希望得到一件漢服作為兒童節禮物。

據店主介紹 今年兒童漢服在童裝行業銷量很高

“自門店開業以來，每天的客流量都非常高。”漢尚華蓮北京apm店的一名銷售人員告訴記者。據介紹，該門店于5月25日剛剛開業，同時也是漢服品牌在北京開設的首家線下實體店。天氣轉熱，許多夏季新品被擺到門店的顯眼位置，銷售人員也表示，如今夏季漢服各種款式已經比前些年多了不少。

“前幾年漢服還比較小眾，在江浙、四川地區更受歡迎，現在在北京已經非常流行，不僅是年輕人，許多中老年消費者也很願意進店試穿、選購。”該銷售人員稱。

漢服“混搭”成為新趨勢

在漢服愛好者朱朱的印象中，漢服還未像現在這樣流行時，整個圈子的包容度並不如現在這麼高。

“當時大家普遍對形制規範比較在意，有些人甚至不能接受漢服出現‘改良版’，現在風氣已經轉變了，改良漢服和新中式服裝越來越火。”朱朱説。

新中式成為許多服裝品牌的夏季主推款式

在漢尚華蓮門店內，記者看到，店內同時銷售傳統漢服、改良漢服及新中式服裝幾種類別。“改良款現在特別受歡迎，因為穿起來很簡便，也非常適合通勤、逛街這樣的日常場合。新中式也賣得很好，一般喜歡傳統漢服的人，也比較能夠接受新中式。”上述銷售人員稱。

在各類漢服款式中，宋制漢服由於衣袖寬大、剪裁合身、搭配方便，在各類夏季漢服中格外受歡迎。一套宋制漢服通常包括宋抹上衣、下裙或下褲、褙子等，朱朱認為，這些部件即使拆開單穿，也都和現代常服非常適配。“漢服上衣可以當作吊帶，搭配不同外套，下裝是寬鬆的褲子，同樣好搭又方便。”

不僅如此，許多消費者還解鎖了漢服褙子的夏日“隱藏穿法”——當作外披的防曬衫。

“長褙子搭配短牛仔褲顯得人很修長，很適合度假，特別‘出片’。”“平時通勤的衣服外面披一件褙子，既輕薄又防曬。”在社交平臺上，有不少消費者分享了類似的“古今混搭”式穿法，傳統元素與時尚元素交織，碰撞出了別樣的火花。

防曬的風吹到漢服界

除了消費者正在自發把輕薄的漢服外套穿成防曬衫外，一些漢服商家也關注到了夏季漢服與防曬功能的適配性。

在淘寶搜索“漢服外套”，記者看到，不少熱銷單品直接將“防曬”寫進了商品名稱。以漢服品牌織造司為例，在其名為“海風寫生”的商品介紹中，商家提出：“米色對襟短衫的面料有條紋肌理感，簡約百搭又輕薄透氣，日常還可當防曬衫。”銷售頁面顯示，這款商品僅在24小時內就有89人購買，近期全網銷量達到“9000+”。

有的漢服品牌則直接進軍防曬衣賽道。今年3月，七月夕推出了一款名為“玉壺”的原創冰絲防曬衣，雖然在功能性上與一般防曬衣類似，但在外形設計上卻融入傳統漢服的造型，並在胸前搭配了蜻蜓、玉簪花、鈴蘭花等中式刺繡圖案。一位消費者在商品評價中稱，與普通款式的防曬衣相比，這款商品更具備“古典美”。

不過，也有消費者對此並不買賬。有消費者擔心，防曬衣不是漢服品牌重點關注的賽道，這樣的商品雖然在外觀上很吸引人，但在相關功能性上也許不如專業防曬衣品牌表現優秀。

“我倒是覺得這其實是一個很好的跡象。”朱朱説。在她看來，漢服雖然越來越火，但如果不是在景區，常穿的人仍然只是少數，並且，目前漢服的受眾以女性和兒童居多，可供男性消費者挑選的款式非常有限。

“現在是漢服品牌在嘗試與常服融合，可能以後其他服裝品牌也會在設計中更多地融入漢服元素，説不定到那時外觀和功能就能完美兼備了。”朱朱説。