大牌化粧品為何紛紛漲價？

不少消費者注意到，春節後大牌化粧品漲價了。據了解，雅詩蘭黛集團旗下約1500款産品2月19日起漲價，産品價格平均漲幅在10%至30%不等。歐萊雅集團旗下的科顏氏、YSL聖羅蘭、阿瑪尼等品牌上調了産品價格且總體漲幅維持在較高水平，部分産品價格漲幅接近40%。資生堂在日本官網發佈調價通知稱，將從2024年4月16日開始，對部分産品進行修訂。LVMH集團旗下的紀梵希、嬌蘭、迪奧美粧以及歐舒丹等多個海外知名美粧品牌也宣佈漲價。

對此，消費者有不同看法。有的認為這是正常的市場行為，自己仍會為好産品買單。有的則認為漲價過於頻繁，開始將目光轉向國産品牌。

為啥漲價？多個品牌在調價時表示，漲價是考慮到運營成本、運輸倉儲費用、匯率等因素後綜合做出的決定。

專家分析，原材料成本上漲是重要因素。全球經濟的波動可能會導致化粧品原料的價格增加，為了保持公司的利潤率，品牌可能會選擇提高産品的零售價格。同時品牌定位與市場需求也是決定價格的關鍵。高端美粧品牌會根據其奢侈或高端形象以及目標市場的預期來定價，以維持品牌形象。

近年來，知名美粧品牌已多次漲價。香奈兒、嬌蘭、海藍之謎等高端美粧品牌在2021年和2022年就曾集體漲價。2023年，古馳、迪奧、嬌蘭、倩碧等多個國際美粧品牌宣佈漲價，漲幅在5%-10%之間。

西南證券研究報告顯示，2023年化粧品高端化趨勢顯著放緩，中高端價格帶産品增長承壓甚至出現下滑，而中低端産品普遍實現快速增長。

據分析，中高端産品漲價通常能在短期內快速提升利潤，但不是長久之計，如何平衡成本、價格以及收益之間的關係，是品牌急需考慮的問題。

相關品牌正通過多種策略對抗成本抬升的壓力。例如，資生堂在財報中強調“贏在中國”，一方面要加強對增長機會的投資，進行包括彩粧、香水在內的投資組合擴充。另一方面，進行運營改革，包括專注于高奢品牌，並將品牌下沉至三至五線城市，瞄準不斷增長的中等收入群體。歐萊雅制定了全新的“5界”策略，通過創新、多元包容、多極化、全球本土化和可持續等策略推動發展。今年1月，歐萊雅集團宣佈對中國本土高端香水香氛品牌觀夏to summer進行少數股權投資。歐萊雅集團首席全球增長官費博瑞表示，此次投資是歐萊雅集團2023年在北亞市場最重要的投資之一。雅詩蘭黛在財報中稱，集團對中國長期發展充滿信心，將持續投資中國市場。雅詩蘭黛集團國際總裁諸葛濮表示，隨著中國中等收入群體不斷壯大和購買力持續提升，中國市場會保持健康快速增長。同時，消費者的美容護膚理念也在不斷升級，打開了品類拓展的空間，這也將驅動企業的發展。