解鎖2024美粧趨勢 三大關鍵打開新局面

新年伊始，消費市場在美粧、護膚品消費模式上發生了明顯變化。記者留意到，消費需求目前趨向更細分的方向發展，不僅追求針對性強且功效明確的特定類型産品（如抗衰、祛痘、保濕等），也更注重性價比以及産品本身能賦予精神愉悅的程度。業內人士表示，2024美粧趨勢將以適應消費變化而進行更精準的定位。其中，個性定制、功效要求、環保認知三個維度也將是搶佔新一代消費群的關鍵。

彩粧

創意粧容聚焦“局部效應” 越個性越受寵

縱觀國際秀場，記者留意到，彩粧師對於腮紅的重視程度再次提升，其中以“娃娃臉腮紅”尤其火爆。據趨勢預測機構WGSN公佈，亞洲消費者對腮紅的興趣激增，為這個固定品類帶來更精緻的設計。腮紅熱潮復蘇催生了新的腮紅應用方式、升級質感和形式，貼合美粧需求。

專業彩粧師卡卡告訴記者，以娃娃臉腮紅為例，從過去幾年中以提升臉部為目的的高位置腮紅，將從新一季開始逐漸轉向從臉頰中心開始塗抹的方式。這種轉變不僅改變了粧容的焦點，也增強了娃娃臉腮紅成為流行趨勢。

卡卡表示在選擇腮紅産品時，可選擇粉質更加柔軟、更加細膩的款，“比如絲綢般的光滑質感，便於皮膚乾燥者上粧使用，也能使腮紅更易混合、厚涂或疊涂出理想粧效。”

值得一提的是，腮紅也正在被灌注意向性護膚理念，使用適合旅途外出的智慧設計以及調和色彩的多功能配方。

此外在“局部效應”當中，受歡迎的還包括冷色調眼影以及光澤感唇粧，前者在灰色、土褐色、銀色、藍色及其變體等顏色作為主色調的基礎上，強調點睛的眼線。後者則指打造擁有果汁般色彩的光澤感唇粧，確保視覺效果之餘更可增加使用時的愉悅感。

業內分析透露，全球彩粧市場的“局部效應”已經成為趨勢，這一趨勢將不斷推動彩粧産品的創新和發展，為消費者帶來更加高品質的多樣化、趣味性的彩粧體驗。

護膚

抗衰賽道趨向細分 “前置需求”愈發強烈

全球抗衰市場規模，正隨著抗衰需求的提升逐年擴大。數據顯示，中國抗衰老市場規模雖增速放緩，市場規模亦在持續增長，預計在2024年達到150.2億美元。業內資深人士告訴記者，今年護膚品類將成為具備實力的美粧企業必爭之地，其中以精華為熱門，乳霜、眼部護理與面膜緊隨其後。

“抗衰其實也會根據年齡和膚質的不同，有著分齡抗衰的趨勢，比如抗初老。”一名“90後”抖音美粧博主透露，近年男士購買抗衰産品的比例也在增長，其中不乏年輕受眾，不少消費者在購買時會直接詢問如何抗氧或抗糖等話題。業內分析師認為，抗衰的前置需求將伴隨著護膚意識的進步而愈發強烈，抗衰已不再是某個年齡段的專屬了。從另一層面看，這也是品牌與企業開拓更完整産品線的動力，以抗衰産品為例，不僅需要針對不同膚質人群給予不同抗衰配方，還要在細分不同年齡段、不同性別、不同肌膚部位（面部、眼部、手部、頸部）輸出更精準的解決方案。

值得注意的是與抗衰關係相當緊密的另一個大市場——醫美。據了解，中國醫美市場從2017年的993億元有望增加至2030年的6382億元。艾瑞數據顯示，有53.2%的美粧消費者注重産品的成分和功效，但在市場上同質化的産品功效宣稱中，消費者的需求並未得到真正滿足。業內提醒，伴隨著醫美市場的火熱，圍繞輕醫美相關的護膚品開發，也將成為化粧品增量市場的突破口之一。

可持續領域

科技升級掀起新一輪“綠色”風潮

隨著近年護膚科技的火熱，合成生物學的研究方向也備受關注。據麥肯錫數據，預計到2025年，合成生物學與生物製造的經濟影響將達到1000億美元。在這樣的全球産業前景下，中國市場佔有重要的地位。廣州一名美粧企業實驗室研究人員透露，合成生物學作為一項顛覆性技術和前沿技術，已成為一條新的黃金賽道，比如巨子生物上市，其核心的重組膠原蛋白就是通過合成生物學平臺開發的。簡單而言，就是從原料端著力，既提高産量與生産效率，還能把價格降下來，並實現對已有功效原料的優化，做出更好的原料與産品。

此外，得益於全球環保綠色發展風潮，科技的進步加速可持續發展理念的推進。目前，越來越多品牌的商業戰略核心原則均將可持續發展納入其中。記者還留意到，日前由Chanel發起的可持續化粧品追溯聯盟TRASCE正式成立。該聯盟成員包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、歐舒丹集團、資生堂集團和嬌韻詩集團等。

據了解，TRASCE的主要目標之一是全面解決美粧産品可追溯性問題，開發一種統一的方法來分析供應鏈內的社會和環境風險，解碼收集到的數據，並制訂共同的進展計劃。由此可見，從市場需求來看，消費者對於美粧個護産品的安全性、環保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技術為代表的生物基産品，很好地契合了當下消費者的期待與社會責任。

行業觀察：

人工智慧將切入定制護膚賽道

隨著ChatGPT成功上市，科技浪潮正席捲全球。記者留意到，化粧品企業也在不斷融入AI技術，旨在提升産品創新與體驗，力爭未來更多的消費市場。今年1月，上海林奈氏化粧品公司就推出了首個在線AI定制護膚檢測工具，試圖為用戶帶來更個性化與精準化的護膚體驗。據了解這項AI定制檢測系統還融合了個人地域、生活方式與環境等多維度因素，為用戶實現結果導向的護膚方案。業內透露，此類人工智慧背後將能深耕皮膚數據模型，能以用戶真正需求驅動，反向推動護膚科技的進一步發展，對拓展未知的市場有著積極意義。