龍年商品銷售火爆 電商平臺“含龍量”激增

近期，各大銀行的龍年紀念幣預約火爆，很多網友稱龍年紀念幣“太難搶了”。

作為“龍的傳人”，中國人對龍特別偏愛，這種心態也在市場上迅速掀起一股消費熱潮。龍年紀念幣和紀念鈔難搶沒關係，還有很多與“龍”有關的服飾、文創乃至食品可供消費者共沾“龍氣”。

從往年的生肖系列商品來看，銷售最火的是春節飾品、新年服飾和黃金飾品。龍年自然也不例外，不過因龍年較受大家重視，商家則圍繞著“龍”玩出了更多的花樣。

淘寶路邊社公佈的數據顯示，過去一週“龍年”相關商品詞搜索量同比增長640倍，龍年對聯、龍年唐裝、龍年挂飾、龍年衛衣、龍年保暖套裝、龍年臺曆、龍年毛絨玩偶、龍年紅包、龍年內衣襪、龍年手機殼成為十大熱銷商品。其中，明黃繡龍短褲成為新潮流，有商家累計銷量破百萬。

龍是中華民族的圖騰之一，龍生肖也成為新年國潮文化不可或缺的一部分。唯品會數據顯示，龍年新年服飾在近日銷量劇增，包含龍年生肖的國潮服飾，最近一週以來，銷量環比上一週增長60%以上，多個國潮品牌的龍年生肖拜年服銷量環比增長2倍以上，生肖龍的衛衣、拜年服成為熱門品類。

同時，龍生肖也成為黃金珠寶中的熱門款式。唯品會數據顯示，近一週來，以龍年為主題的黃金配飾銷量環比此前一週增長51%，多款龍形生肖黃金吊墜的銷量環比倍增。

另外值得注意的是，圍繞著“龍”打造的國潮文創類商品更是受到追捧。淘寶數據顯示，故宮淘寶的龍年新年限定、上海迪士尼樂園的十二生肖龍毛絨玩具、泡泡瑪特上線的“龍吟獻瑞”系列都成為爆款。

年輕人在追捧國潮文創方面，將“該省則省，該花則花”的消費心態體現得淋漓盡致。

近日記者在淘寶搜索“龍年”關鍵詞，數不清的各種龍年創意對聯、挂飾、紅包映入眼簾。按銷量排序，售價92元的故宮淘寶博物館文創2024龍年福筒對聯排在前列，其累計銷量近10萬。這個價格要明顯高於市場上其他的無品牌福筒價格，但消費者還是很買賬。

除此之外，記者還注意到，很多快消類品牌也緊抓市場機遇，在包裝或産品上融入了各類龍元素。比如，飲品牛奶類的伊利、旺仔牛奶、可口可樂及加多寶等紛紛換上“新衣”，分別推出龍年限定款龍年罐；玩具品牌樂高推出新春系列祥龍納福龍，彌鹿推出DIY龍年禮盒龍行大運；糖果類的阿爾卑斯、徐福記等也推出龍年大吉禮盒。

每年農曆新年前後，商家圍繞生肖做各種營銷活動已成為常態，這也成為一种經濟現象——生肖經濟。在2024年這個龍年，活動與內容更為熱鬧和豐富。年輕人對龍的喜愛與追捧，對龍元素的國潮商品的熱衷，都是對中國傳統文化的認可與傳承。龍年商品線上銷售火爆，是一種消費熱潮，更是一股文化熱潮。