十年春雨一朝關停 韓係面膜退潮

曾紅極一時的春雨面膜將停止運營。12月6日，北京商報記者獲悉，春雨面膜中國市場代理商近日發佈了關於papa recipe品牌中國區停止運營的通知。papa recipe跟很多韓粧面膜品牌一樣有過一段高光時刻，但隨著國貨崛起以及韓係面膜的退潮，春雨面膜的關停沒有太意外。

停止運營，貨物清倉

“很遺憾地通知，papa recipe店舖將於2023年12月31日停止銷售的運營。”春雨面膜中國市場代理商伸美集團發佈聲明稱。

北京商報記者發現，在春雨papa recipe微博、papa recipe淘寶旗艦店、拼多多papa recipe旗艦店等官方店舖渠道，該品牌代理商都發佈了停止運營公告。

伸美集團為韓國美粧品牌春雨的國內代理運營商，2014年將該品牌引入中國市場，至今已有近十年的時間。

十年合作一朝結束，對於背後更細節的原因，伸美集團並沒有披露。就相關問題，北京商報記者對伸美集團進行採訪，但截至發稿未收到回復。不過papa recipe淘寶旗艦店客服人員對記者表示：“春雨與我們長久的合作即將畫上圓滿的句號。後續是否會有其他關聯暫未可知，現階段就是在做貨物清倉。”

對於此番突然停止運營的做法，業內有兩種猜測——品牌方更換中國區運營商或改為自主運營。

不論是更換代理商還是自主運營，或多或少和近兩年韓係面膜在中國市場的不景氣有關。

根據公開數據，2022年7月-2023年6月期間，線上面膜銷售額TOP20品牌中，與去年同期相比，韓係面膜品牌市場份額下滑明顯。其中，蒂佳婷排名由第3降至第9；肌司研由第5降至14，春雨、美迪惠爾掉出榜單。另外2019年，作為唯一線上零售額超10億元的韓國品牌，肌司研市佔率曾高達3.5%，如今其零售額佔比已降至0.8%。

另有數據顯示，2019年10月，韓國面膜類出口額暫定值為4944萬美元（約合人民幣3.4億元），同比下滑了32%。對中國內地和中國香港同比分別減少了23.6%、51.8%，對中國市場的面膜出口持續陷入低迷。

北京市博聖律師事務所律師白小勇表示，近年來，中國面膜市場發展迅速，競爭激烈，韓係面膜品牌在市場上已逐漸失去優勢，而其他品牌如日本面膜、歐美面膜等也在積極搶佔市場份額。因此，市場競爭加劇可能是導致韓係面膜發展勢頭減弱的原因之一。

“近年來，我國本土面膜品牌逐漸崛起，消費者的購買選擇更加多樣化。此外，隨著消費者對面膜産品成分、功效等方面的要求越來越高，一些韓係面膜可能無法滿足這些需求。加上近年來韓係面膜品牌在營銷策略、産品創新等方面也面臨一定的局限性。”一位不願具名的業內人士分析道。

口碑與質量安全

2015年前後，韓係面膜在中國市場大殺四方。

春雨創立於2012年的韓國市場，為COSTORY株式會社旗下品牌，“採用純天然成分，精華中含有87%的蜂蜜原液，0添加”是春雨面膜不斷提及的宣傳概念。2014年，由伸美集團引入中國市場，並一手締造了春雨面膜在中國市場的火爆。

公開數據顯示，2016年，春雨共賣出1億片面膜，其中90%都銷往了中國。2018年，春雨簽下范丞丞為代言人，憑藉明星帶貨能力，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的網上銷售數據顯示，僅僅開售後90分鐘，該款面膜的銷售額便已突破了200萬元，根據春雨面膜官方蓋章確認，當天papa recipe海外旗艦店位列天貓熱銷店舖排行第一位，春雨新品果蔬面膜銷售奪下當日行業銷售第一，其中黃、橙、紅、綠四款果蔬面膜更是一搶而空。

另一款同樣頗受歡迎的韓係面膜美迪惠爾，也曾在中國市場創下很多紀錄。美迪惠爾為L&P公司主營産品。根據韓國貿易投資振興公社2015年上半年統計數據顯示，美迪惠爾是中國線上銷售量最大的韓國面膜品牌，在中國線上所有面膜品牌中銷量排名第二。2015年前三季度銷量超過3億張，銷售額同比增長超過200%。L&P公司曾對外表示，美迪惠爾至少一半以上的銷售額來自中國市場。

不過，這樣的情況沒有持續太久。

2018年前後，隨著國貨崛起以及韓係面膜日益凸顯的産品質量問題，韓係面膜聲勢漸微。

與之相對的是面膜市場銷售正在發生變化。公開數據顯示，2022年7月-2023年6月，線上面膜銷售額前十品牌為巴黎歐萊雅、珀萊雅、科顏氏、薇諾娜、歐詩漫、自然堂、奧倫納素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓爾。國貨珀萊雅、薇諾娜、自然堂等登上榜單。另外可復美、敷爾佳等品牌的面膜也頗受歡迎。

白小勇表示，消費者對産品質量的要求越來越高，韓係面膜品牌多次被點出在生産過程中出現質量問題，可能會影響其在市場上的競爭力。雖然春雨面膜在韓國市場上口碑不錯，但如果質量不能得到保障，很難實現長期優質發展。