高速吹風機迎來“吹發+護髮”行業新態勢

當快節奏成為生活常態，具備高效率、高品質特點的小家電更受消費者青睞。其中，高速吹風機緊抓消費需求，發力低溫速幹、護髮養發，迅速提升消費者認可度，多家企業也抓住紅利推出新品。奧維雲網數據顯示，2020年高速吹風機僅有6個品牌，16款機型；至2023年6月，共有84個品牌推出139款高速吹風機，高速吹風機市場大爆發。

伴隨著研發技術的日益成熟，一方面，老品牌推出低價新機型、新品牌直擊底價入場，國産高速吹風機價格不斷下探；另一方面，鉑金粒子、正負離子、香氛精華等“護髮黑科技”層出不窮，“吹發+護髮”行業趨勢走向基本形成。

護髮“剛需”

高速吹風機迎來發展機遇

頻繁燙染發以及不規律的作息習慣，使得當代年輕人群頭髮及頭皮問題頻出。據衛健委數據統計，我國脫髮人群已經超過2.5億人，與此同時，越來越多的女性出現了頭髮發質衰老的問題，並呈現出年輕化趨勢，而作為日常使用頻次很高的小家電，傳統吹風機因吹發時高溫容易灼傷頭皮，頭髮吹乾後毛躁不柔順、護髮效果不顯著等原因飽受詬病，在經歷了幹發、美發階段後，吹風機開始向高速、護髮兩個方向發展。

記者了解到，相比高溫低速的傳統吹風機，高速吹風機擁有更大的風量和更精準的控溫系統，可以通過較低溫但更高速的風量快速吹乾頭髮，很好地降低高溫對頭髮的傷害，而更精準的溫控裝置，可以更好地呵護角質蛋白活性，讓表皮鱗片順滑閉合。此外，市面上很多高速吹風機還會採用離子護髮技術，在吹風機內部設計離子發生器，産生的負離子能夠中和頭髮絲自帶的正電荷，達到收緊毛鱗片，撫平毛躁的效果。

奧維雲網線上推總數據顯示，2023年上半年吹風機零售額達39.2億元，同比增長26.3%，其中，高速吹風機零售量份額為20.2%。具體到平臺，蘇寧易購平臺數據顯示，2023年上半年高速吹風機同比增長81%。

國貨入局

技術與價格逐漸成熟

巨大的需求變化讓國産吹風機品牌聞聲而動。7月20日，“剃鬚刀大王”飛科推出新品“銀河星環”FH6371，正式進軍高速吹風機行業，彌補此前高速機型的缺位。而此前，中國吹風機行業唯一一個被評為中國馳名商標的品牌廣東華能達電器有限公司旗下的康夫推出KF-K9高速吹風機，除具備負離子、智慧溫控功能外，還增加了智慧清潔系統。

老牌廠商迅速反應，國産新秀也不例外。近年來，徠芬、直白、追覓、小米等一系列國産品牌均推出超10萬轉/分的高速吹風機，這些新興品牌借助抖音、小紅書等渠道，彎道發力，實現快速增長。

對於進軍高速吹風機領域，徠芬創始人兼首席工程師葉洪新在接受記者採訪時表示，一是公司團隊洞察到電吹風行業的産品迭代期即將到來，所以選定了此品類進行深入調研；二是徠芬對於技術創新的純熟程度很高，對於此類産品所運用到的電機技術具有獨特的掌握力。“對比傳統吹風機，高速吹風機産品的顯著變化是風速大、噪音小、更安全。在技術層面，高速吹風機使用高速無刷電機，帶來的風速是傳統吹風機無法比擬的，這樣可以確保頭髮被真正‘吹乾’，而非‘烘乾’。”葉洪新説道。在2017年自主研發出高速數字馬達的追覓科技個護相關負責人在接受採訪時也表示，“當我們不斷刷新量産高速數字馬達轉速的新紀錄，也是為快速幹發且不傷發的産品實力與用戶體驗奠定了基礎。”記者了解到，追覓在以18萬轉的高速數字馬達技術突破了高速吹風機“卡脖子”難題的同時，還儲備了20萬轉的技術，為探索更為豐富的智慧居家生活場景提供了可能。

值得一提的是，隨著對核心技術突破加上國産品牌的入局，數據顯示，2023年上半年高速吹風機均價僅為783元，相比去年同期降低了41.3%，更有廠商推出了百元左右的高速吹風機産品，未來高速吹風機或將逐漸回歸至傳統吹風機的百元價格帶。“大家對於當前吹風機‘普遍幾百元錢’的印象，正是目前主流産品的定價造成的，隨著更多國産吹風機品牌入局，消費者能基於同等甚至更低價位購買到性價比更高的産品。”什麼值得買商業運營中心負責人張宇昂在接受記者採訪時説，“強大的中國供應鏈讓中國消費者有了更多更好的選擇。”

賽道細分

“吹發+護髮”行業趨勢走向基本形成

當技術和價格成熟到一定階段，原本處於高端的産品將慢慢回歸大眾消費品屬性，高速吹風機也不例外。作為家用小電器，購買高速吹風機的消費者普遍關注幹發效率和發質保護，此前高速吹風機的宣傳也更多集中在風力強、風速快，但隨著技術迭代，吹風機“速幹”已成標配，研發“護髮黑科技”和細分場景提升使用體驗顯得尤為重要。

記者在各大電商平臺上看到，在售的電吹風中，負離子已變成基礎的配置，水離子、膠原蛋白、鉑金粒子、正負離子、香氛精華等護髮電吹風層出不窮，甚至有不少品牌的高速吹風機還配有魚子醬或其他護髮成分的吹筒。“這是因為人們對於頭髮健康和美觀的需求日益增長，護髮吹筒可以在吹乾的同時為頭髮提供護理成分，滋養頭髮，減少損傷，使頭髮更加柔順、亮澤。因此，‘吹發+護髮’有望成為行業趨勢，滿足消費者對於吹發和護髮一體化需求的同時，也提升了高速吹風機的附加值和市場競爭力。”國內諮詢機構Co-Found智庫消費行業研究負責人解濤在接受記者採訪時説道。

值得注意的是，在高速吹風機品牌數量增加的同時，高速吹風機機型數量也由6個增長至72個，廠商們已經針對不同群體、不同場景研發不同款式吹風機。與此同時，今年7月，中國家用電器協會發佈團體標準《電吹風》，不僅首次對高速吹風機進行了定義，還對防纏發、風嘴磁吸力、溫度均勻性等用戶痛點問題進行了規範，對電機轉速、幹發時間等指標提出了要求，規範了市場上誇大産品性能的現象。

標準的出現進一步引導和規範企業對於電吹風的生産和研發，從而滿足消費者對於電吹風産品不斷提升的需求，滿足人們對護髮的需求。“即便入局吹風機賽道的品牌越來越多，但不同商家會通過自身差異化的品牌特色，吸引所對應的目標人群，而國産品牌憑藉更高的産品性價比，以及對市場需求的精準把握和産品迭代速度，在市場中的佔有率越來越高。”張宇昂説道。