藥企入局嬰童功能性護膚品賽道

9月16日，艾瑞諮詢聯合天貓國際母嬰超會養聯合發佈《2023年中國跨境嬰童功能護膚行業趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。報告提出，“90後”“95後”為代表的新生代父母對嬰童護膚的需求已不再局限于基礎的清潔保濕，而是更關注針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護膚産品。

各大企業尤其是醫藥背景的品牌入局兒童功能性護膚品賽道，讓年輕的父母也挑花了眼。嬰童皮膚不同階段護理有什麼要求？常見皮膚問題有哪些護理方式？新生兒科和皮膚科醫生為新生代父母做出了科學指導。

預計今年嬰童護膚行業增速達14%以上

《報告》顯示，2022年，中國居民人均消費支出為24538元，其中育兒消費佔家庭總消費的比例較高。嬰童護膚行業市場規模在2022年出現短暫下跌，但隨著社會經濟逐漸恢復，整體市場將恢復增長上升態勢。預計在2023年，中國嬰童護膚行業市場增長率達14.6%，市場規模達157.3億元。

“95”後寶媽小陳表示，與上一輩育兒觀念不同，他們這一代更加注重科學精細育兒。而對寶寶的日常皮膚護理，《報告》指出，新生代父母已不再局限于基礎的清潔保濕，而是更關注針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護膚産品。

相較于普通的護膚品，嬰童功能性護膚品的配方更加精減、成分更安全且具有低過敏性，能針對性解決嬰童皮膚問題。一般除了正常的嬰童皮膚護理，對敏感性皮膚、皮膚屏障受損等嬰童皮膚問題具有輔助修復、改善舒緩的作用。據了解，嬰童潤膚乳、面霜乳液是嬰童護膚市場穩定增長的頭部品類，且消費者社媒討論度較高；護臀膏、兒童洗面奶、潤唇等品類則初具規模。從未來嬰童規模變化趨勢來看，兒童洗面奶和潤唇品類具有較大的市場潛力。

嬰童功能性護膚品細分賽道潛力大

基於家長對嬰童護膚功能性需求、産品發展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強效修護、膚感防曬等細分賽道具有較大發展潛力。記者調查發現，近兩年國際品牌加速入駐，國內品牌紛紛入場，整體市場未來有望繼續保持增長。

國外品牌中，特潤保濕賽道主要有安唯伊、妙思樂等歐美品牌領跑；溫和舒敏賽道較專業化，包含眾多具有醫學/藥學背景的品牌，如Mama & Kids和QV等；強效修護賽道下，主要有拜耳貝樂欣和維蕾德等老牌品牌；防曬賽道則由專業的嬰童護理品牌和大眾防曬品牌的兒童産品線佔據。

國産品牌尤其是藥企紛紛精細化佈局嬰幼兒護膚品類，研發推出針對性解決嬰童皮膚問題的功能性産品。如廣東華潤順峰藥業有限公司聯合廣東省外用藥工程技術研究開發中心、上海新華醫院皮膚科專家團隊共同發起了專注嬰幼兒、兒童的護膚品牌——順峰寶寶，關注嬰幼兒及兒童成人幹敏皮膚功效型護膚品的研發和生産。

國貨品牌在嬰童功能性護膚賽道發力，在剛剛公佈的中期業績報中也有直觀的體現。如國貨品牌貝泰妮旗下的明星子品牌“薇諾娜”已在用戶端建立起良好的消費者心智，而“薇諾娜寶貝”則繼承薇諾娜基因，成為貝泰妮進入母嬰護理市場的重要佈局，根據貝泰妮2023年上半年財報顯示，“6·18”大促期間，薇諾娜寶貝在天貓嬰童護膚賽道中，排位第四。基於2023年上半年的市場表現，方正證券首次授予貝泰妮“強烈推薦”評級。

專家建議

復旦大學附屬兒科醫院新生兒科副主任王來栓表示，嬰童皮膚護理應該是個性化護理，針對不同的孩子，不同季節的護理是不一樣的。“比如冬天皮膚乾燥，就需要注意潤膚，春季過敏期需要減少接觸過敏源（如花粉）。”他表示，不同膚質也需要根據實際情況進行護理，油皮需要注意清潔，如果是乾性皮膚，則需要注意多涂軟膏潤膚劑。

首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科主任醫師劉盈表示，嬰童皮膚包含兩個方面的內容，一個是“清潔”，一個是“保護”。兒童皮膚屏障的功能可能會比成人更差一些，因此青春期之前一定要注意潤膚，維持孩子皮膚屏障功能。

《報告》訪談中的醫學專家認為，（嬰童）不僅要基礎保濕，強韌肌膚資深屏障、提升防護力才是關鍵。“我們更建議使用有修護功能的面霜，除了基礎保濕，更通過補充親膚的天然脂質和防護蛋白，促近寶寶肌膚屏障發育，幫助寶寶建立肌膚自身防禦體系，預防和減緩各類肌膚問題的發生。”（記者 趙冬芹）