迪奧推出4300元一支口紅 是繳智商稅嗎？

繼3080元的普拉達（Prada）“貴婦面霜”火出圈後，近日，迪奧（Dior）推出的4300元一支的口紅再次登上微博熱搜。

天價口紅是不是繳“智商稅”，值得買嗎？

迪奧品牌門店。4300元口紅引爭議

沒有最貴，只有更貴。近日，迪奧發佈首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價為550歐元（約合4307元人民幣），是香奈兒（Chanel）1300元的限量版口紅定價的3.3倍。據悉，迪奧本次發佈的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發售。迪奧彩粧創意與形象總監Peter Philips強調，Rouge Premier每個細節都已提升至高級定制標準，除添加獨家成分外，該唇膏膏體還懸浮著24K黃金微粒以增添奢華感。

天價口紅是不是繳“智商稅”，值得買嗎？在微博等社交媒體平臺上，網友意見不一。有網友表示：“不知道是誰給了迪奧勇氣，4300元再加點錢都可以購買華為mate60手機了，買手機不香嗎？”但也有網友表示，這是由自身經濟實力決定的，如果月入超過李佳琦，4300元一支的口紅也不算貴。

還有網友評論稱，比起迪奧口紅來，1300元的香奈兒口紅似乎“性價比”很高了。

時尚領域專家張培英錶示，高端消費品牌推出美粧産品也是當下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營銷上看，迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點，讓品牌更容易被消費者關注到，增加曝光度。

爭相進軍美粧市場

從迪奧的天價口紅不難看出，高端消費品牌進軍美粧行業，也要做美粧中的高端消費品。其實，迪奧並非是第一波操作的品牌。

2020年上市的愛馬仕口紅售價為760元；普拉達也在今年8月初推出口紅，售價為395元。不久前，香奈兒在全球發售的31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏售價高達1380元。

可以説，高端消費品牌在進軍美粧行業的路上，不少都以唇膏等相對易入手的産品作為主力。事實上，銷售情況也都還不錯。比如，香奈兒口紅上市首日多個色號出現斷貨現象，普拉達口紅的部分色號也已經在天貓等多個電商平臺上售罄。

業內人士普遍認為，通過高利潤率的美粧業務，可以讓品牌在不確定的市場環境下獲得新的增長支點。

在高定價之下，高端消費品牌也把其擅長講故事的優勢發揮到了極致。比如，香奈兒對口紅的根本定義進行了升級，強調口紅如同一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承。

張培英錶示，作為營銷高手的高端消費品牌，非常注重品牌調性的維護。

可以説，高端消費品牌正試圖通過強化與核心品牌資産的聯絡，使得位於産品金字塔底端的美粧業務實現定位升級，繼續貼近當前通過漲價來不斷夯實的高價值定位。

有消費者表示，手袋、口紅、香水等産品外帶或用在身上能被大家注意到，具有社交屬性。而想要圈層的人士更願意為這類高客單價産品買單。

對於高端消費品牌而言，在推出品牌經典的同時，通過進軍美粧業務等，讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費品牌的渠道。隨著購買力的增強，這些年輕群體將來也有機會成為主流産品的主要客戶。

不過業內人士也表示，高端消費品牌在推出經典商品的同時，唯有不斷強化産品的創新力、保證強勁的市場需求，才有可能在持續漲價後仍保持高增長。隨著高端消費品入局美粧業務越來越多，可見它們在美粧業務上的野心也不小，並不只是微品牌營銷造勢這麼簡單。有業內人士認為，高端消費品牌擁有極強的品牌運作能力，未來的美粧産業格局或許會發生更大變化。