敏感肌護膚賽道競爭加碼

“立秋後我的皮膚又開始進入敏感期，時不時泛紅瘙癢，好難受。”從事廣告行業的小清今年31歲，她告訴記者，現在選護膚品都不敢隨意，太過刺激的産品都不敢用，“有沒有使用效果是其次，能否讓肌膚保持一個穩定狀態才是關鍵。”今年年初，天貓美粧《2023中國敏感肌抗老趨勢白皮書》發佈，中國敏感肌護膚市場呈現持續增長態勢，尤其是面部護膚。數據顯示，女性敏感皮膚佔比60%~70%，其中亞洲地區女性敏感皮膚佔比為40%~50%。記者留意到，目前國內中端敏感肌市場比高端敏感肌市場規模大，國貨品牌新品頻出。

市場：敏感肌護膚市場蓬勃增長

據歐睿諮詢統計，2020年~2022年，中國敏感肌護膚品市場規模複合增長率達到27%，呈高速增長之勢。

得益於近年功效型護膚品類的大熱，天貓新品創新中心數據顯示，在2022年度敏感肌護膚品類中，液態精華增速較快，成為趨勢品類。其中從針對功效型護膚品牌排名來看，敏感肌面部護理核心類目頭部品牌裏，本土國貨品牌佔比超半數。記者走訪市場發現，不少線下賣場在顯眼推廣區域上新很多敏感肌適用的品類，如面膜、化粧水、乳液面霜等。

屈臣氏導購就一款限定産品告訴記者，這是針對敏感肌的特護系列産品，保濕和急救舒緩雙管齊下，“現在入手還有小樣贈送，挺划算的。”貨架上還有多個國貨品牌在售，包括潤百顏、珀萊雅、米蓓爾、玉澤等。“剛開始我以為這些品牌都是國外的，了解後才知道是國貨。”一名正在挑選敏感肌精華液的年輕消費者表示。

敏感肌賽道發展歷經三次迭代

2004年~2008年為敏感肌護理1.0時代，消費者對敏感肌沒有明確概念，需求還停留在解決肌膚灼熱、緊繃起皮等階段，注重舒緩修復功能。

2008年~2020年為敏感肌護理2.0時代，隨著市場對消費端的教育深化，大家對敏感肌的成因有了一定認知，也更認可敏感肌專研品牌，追求天然溫和的配方，並開始關注舒緩和屏障修護功能。

2020年至今，市場已步入敏感肌護理3.0時代，消費者對敏感肌的認知更成熟理性，不僅對成分有要求，還進一步關注到更強功效、更細分的功效護膚領域，需要更高活性、高功效的精準護理産品。

變化：本土企業攜手醫療科研機構提升競爭力

記者留意到，隨著敏感肌賽道的成熟，越來越多消費者會在功效性上提出新的需求。

“目前全線産品都是針對亞洲消費者敏感肌進行研發。”溪木源相關負責人表示。在今年新加坡舉辦的第25屆世界皮膚科大會（簡稱“WCD世皮會”）上公佈的研究表明，通過在全球範圍內抽樣發現，樣本中敏感肌人群比例高達70%，其中40%的敏感肌人群無法找到一個明確的誘因。溪木源也在此次大會上分享了敏感肌相關功效性護膚品開發的突破性研究成果。據了解，溪木源基於敏感肌相關通路的網絡機制研究、構建完善敏感肌網絡通路地圖，解析敏感肌相關靶點共13642個，並建成了AI輔助聯合生物芯片高通量篩選系統，同時在“産學研醫”轉化的打通上，通過旗下實驗室Simpcare Lab聯合清華大學珠三角研究院共建了敏感肌數據庫。

另外，多個品牌也打造自己的核心競爭力，例如雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司旗下的核心品牌薇諾娜，産品依託雲南特有植物活性成分。華熙生物旗下功能性護膚品牌米蓓爾，産品追求分級修護，打造精準高效敏感肌專研。

業內表示，國貨護膚品牌堅持自主研發專利技術、專利成分以及掌握核心科技，是未來在敏感肌護膚賽道取得成功的關鍵。

趨勢：疊加“抗衰老”功能産品更受消費者青睞

在當下新品頻出、競爭激烈的全球敏感肌賽道，市場對敏感肌護膚品的功效研發開始提出更高要求。記者走訪時留意到，目前敏感肌護膚市場以修護屏障産品為主，其中疊加“抗衰老”功能的商品增速較快，當中又以添加A醇、玻色因、多肽等因素産品更受消費者青睞。

“敏感肌維持穩定之外還能滿足‘抗衰老’的護膚需求嗎？”Ulike由萊集團在接受記者採訪時表示，針對敏感肌抗衰産品研發時，會從多方面綜合考慮。比如在科學脂質配比提高皮膚屏障強韌度方面，會選擇更穩定的奧婷敏、依克多因、多重神經酰胺搭配。再比如針對目前市場上比較火的號稱植物A醇的補骨脂酚，會添加多肽、8D玻尿酸和益菌類發酵産物，協同完成精準敏感肌抗衰。

據英敏特今年發佈的《中國化粧品及功效成分趨勢洞察藍皮書》預測，“抗衰老”細分賽道在整體面部護膚市場中的預估價值將達到402億元人民幣。數據顯示，77%的‌18歲~49歲中國女性消費者使用“抗衰老”護膚品，79%的中國女性消費者認同越早採取預防衰老的措施越好。

業內普遍認同，未來敏感肌市場將會朝更細分的抗衰老方向發展，精耕細分賽道成為企業和品牌未來佈局的重中之重。

消費提醒：切勿跟風消費“網紅産品”

國家藥監局公佈的《化粧品功效宣稱評價規範》第十一條指出，進行特定宣稱的化粧品（如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方），應當通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進行功效宣稱評價。

通過宣稱原料的功效進行産品功效宣稱的，應當開展文獻資料調研、研究數據分析或者功效宣稱評價試驗證實原料具有宣稱的功效，且原料的功效宣稱應當與産品的功效宣稱具有充分的關聯性。

美容業內專業人士建議，消費者不要盲目跟風消費“網紅産品”，“種草”“拔草”需建立在使用安全性的基礎上。若對在售産品存疑，可登錄相關化粧品備案的官方渠道查獲信息。　（記者 譚偉婷）