戶外新觀察：小眾運動體驗走向大眾生活方式 戶外運動消費人次超8億

　　央視網消息：近日，北京體育大學體育休閒與旅游學院、中國體育發展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯合發佈《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發展及趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基於戶外運動平台相關供給、需求和用戶畫像等數據，對我國戶外運動消費的行業概況、戶外圈層和人群圖鑒進行系統分析。

　　《報告》顯示，戶外運動，已經不是少數人的遠方，而是越來越多人的日常。從周末徒步、近郊露營，到滑雪、沖浪、自駕、飛盤，戶外運動正在快速走出小眾圈層，進入更廣泛的城市生活場景。人們走向戶外，不只是為了運動本身，也是在尋找放鬆、社交、療愈、表達與重新連接自我的方式。2025年，我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元，戶外不再只是項目清單，而是正在擴容的生活方式。

　　《報告》的研創是踐行“綠水青山就是金山銀山”和“冰天雪地也是金山銀山”發展理念的生動實踐，也是對相關戶外運動産業政策文件的有力落實。同時，通過推動産學研深度融合，助力北京體育大學在戶外運動領域打造獨具特色的學術品牌，為我國戶外運動産業的高質量發展貢獻智慧與力量。

　　從政策驅動到鏈條延展，戶外運動打開消費新空間

　　《報告》顯示，在政策驅動、消費升級和觀念轉變的共同作用下，戶外運動正從“小眾項目體驗”走向“大眾生活方式”。《戶外運動産業發展規劃（2022—2025年）》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》《關於建設高質量戶外運動目的地的指導意見》等政策持續完善，為戶外運動産業發展明確方向、補齊短板、拓展空間。與此同時，戶外消費需求不斷從功能滿足向生活化、社交化和複合化延伸。在此基礎上，戶外運動産業鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應、中游産品服務、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態，其中2025年中國運動鞋服行業市場規模達5989億元，抖音戶外話題播放量達5760億，戶外運動消費人次超過8億。這表明戶外運動已不再是單一項目消費，而是正在發展為貫通生産、服務、傳播和體驗的複合型消費體系。

　　從規模擴容到結構優化，戶外運動進入提質升級階段

　　《報告》顯示，隨着産業基礎不斷夯實，戶外運動發展正呈現出規模擴容、需求分化和渠道重構的趨勢。從供給側看，2024—2025年美團平台戶外運動收錄商戶由2.7萬家增至3.4萬家，2025年戶外運動相關企業達33.5萬家，冰雪運動場地、建設步道、汽車自駕營地、帆船游艇碼頭泊位等基礎設施持續完善；從需求側看，消費人群由單一專業玩家向入門型、常規型和專業型用戶分化，形成從休閒體驗、技能提升到極限挑戰的多層次需求；從渠道側看，戶外消費加快轉向“線上種草—線下體驗—平台交易—內容分享”的複合轉化路徑。與此同時，首批49個高質量戶外運動目的地呈現快速增長、較快增長、穩步增長和結構調整等不同類型，其中景區數量新增率達150.96%，戶外運動商戶新增率達25.21%。從消費畫像看，20—44歲中青年成為主力，女性消費者佔比達54.65%，三線城市消費佔比達23.46%，省外客源佔比達77.79%，推動戶外運動從功能消費進一步延伸為情感價值、精神價值和社交表達的重要載體。

　　戶外圈層加速破圈：從冰雪山地到水上航空，多元場景激活消費新動能

　　《報告》顯示，戶外運動消費正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，不同項目依託資源稟賦、場景特徵和人群偏好釋放差異化消費潛力。其中，冰雪運動依託東北、京津冀、新疆、四川等地資源和雪場供給，加速由季節體驗轉向冬季生活方式，滑雪消費佔比達91.61%；山地運動兼具自然進入、身體挑戰和圈層社交屬性，穿越、定向和蹦極等項目表現活躍，消費佔比分別為24.99%、20.33%和17.02%；陸地運動憑藉低門檻、高頻次和強社交特徵成為戶外消費主賽道，卡丁車、露營和蹦床消費佔比分別為41.87%、24.34%和14.26%；水上運動則依託親水場景持續釋放消費熱能，漂流消費佔比達77.90%；航空運動以高空體驗、稀缺記憶和傳播價值成為小眾高值消費新熱點，滑翔傘、跳傘和直升機運動消費佔比分別為34.55%、33.79%和16.93%。總體來看，戶外運動正從單一項目參與轉向多圈層、多場景、多價值的綜合消費形態。

　　戶外人群加速分化：從騎行進階到野趣社交，戶外運動打開多元生活場景

　　《報告》顯示，戶外運動人群正在從單一參與者走向更加細分的生活方式圈層。騎行、馬術等項目塑造出“駕馭進階者”，騎行圈層人群量級超1.4億，公路騎行相關內容瀏覽量達1915萬，城市綠道騎行、山地騎游和馬術俱樂部成為重要場景；匹克球、戶外高爾夫等小球運動催生“輕社交揮拍族”，2025年中國匹克球裝備及服務市場規模約18億元，活躍用戶達3000萬；蹦床、跑酷等體操類項目形成“躍動表達者”，2025年美團蹦床運動交易金額超300萬、訂單量超1.8萬；自駕、摩托等項目代表“自在遠行家”，2026年春節自駕游日均出行近2.7億人次，自駕游以77.4%穩居國民出行方式首位；垂釣、飛盤等社會體育運動則形成“野趣玩伴族”，2025年中國釣魚行業市場規模超752億元，國內漁具相關企業達151.65萬家，展現出戶外運動輕鬆化、社交化和大眾化擴散趨勢。