新圖景新地標新變量新機遇 戶外大會以三年深耕重構體育與生活的邊界

　　央視網消息：晨光中，蜿蜒的山道上躍動着徒步者的身影；夕陽下，湖畔的營地裏傳來家人的歡聲笑語。如今，戶外運動正以蓬勃之勢，將健康生活的理念、親近自然的態度，深深植入人們的日常生活。

　　從理念播種到生態成型，三屆中國戶外運動産業大會的持續深耕，見證了中國戶外産業從規模擴張的“快車道”轉向價值深挖的“韌性生長”。

　　如今，戶外運動不再僅是山水間的競技與探索，更成為連接自然與經濟、生活與産業的橋梁，推動着“綠水青山”與“金山銀山”的雙向轉化，一幅幅更堅實、更磅礡的戶外運動新圖景，正以雲南為起點，向全國徐徐展開。

　　新圖景：以數據為筆，勾勒産業升級脈絡

　　若説戶外大會是産業發展的“指南針”，那《中國戶外運動産業發展報告（2024-2025）》（以下簡稱“報告”）便是綱領性的“路線圖”。報告用詳實的數據，勾勒出産業蓬勃生長的輪廓，七大特點凸顯出戶外運動的産業活力：戶外運動産業政策體系不斷完善、戶外運動市場潛力有效釋放、戶外運動場地設施建設全面推進、戶外運動産品供給豐富多元、戶外運動産業融合有序推進、戶外運動服務體系日益完善。

　　更令人矚目的是産業規模的“加速度”：全國戶外運動參與人數突破4億人，消費主力為25-34歲中青年群體。截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家。産業規模方面，2024年冰雪運動總規模達9700億元，中國水上運動産業規模達4386億元，全國露營市場規模達2139.7億元，中國田協認證賽事參賽者年度消費總規模達168億元，2024年全年戶外運動投融資總額約2.76億元，佔體育投融資總額27.47%。

　　這些數據背後是戶外運動從“小眾愛好”向“大眾生活方式”的深刻轉變，標誌着戶外運動産業從單一的活動向“體育+文旅+消費”融合的生態化躍遷。

　　新地標：高質量目的地鑄就“六大高地”

　　如果説，報告勾勒除了産業發展的路線圖，那麼建設高質量戶外運動目的地的實施則提供了産業落地的藍圖。

　　大會開幕式公佈北京市平谷區金海湖戶外運動目的地等49個目的地被納入高質量戶外運動目的地建設地區名單。這些目的地不僅是戶外愛好者的“打卡清單”，更是産業從“量變”到“質變”的關鍵支點。根據規劃，至2030年，全國將建成約100個此類目的地，以點帶面推動産業整體發展。

　　“高質量”並非虛言，它代表着一套嚴謹的行動標準，國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員魏國學將這份嚴謹科學且充滿溫度的行動綱領，精煉地概括為“六大高地”：綠水青山向金山銀山轉化的“價值高地”；全民健身觸手可及的“便捷高地”；專業服務與極致體驗的“服務高地”；全民共享，精彩紛呈的“活動高地”；産業融合與共同富裕的“經濟高地”以及讓參與者絕對放心的“安全高地”。

　　以大會舉辦地大理為例，三年來環洱海生態廊道接待游客超1200萬人次，卻避開了“過度旅游”的陷阱，通過“空間重構”與“文化融合”將150公里的廊道劃分為運動區、文化區、休閒區，智慧導覽系統平衡客流；白族扎染體驗與自行車越野並行，非遺市集與戶外裝備展交融，讓“運動+文化”的複合型體驗，成為目的地持續吸引游客的核心競爭力。

　　新變量：後冬奧時代，冰雪經濟點燃戶外新熱度

　　在戶外産業的浪潮中，冰雪運動的崛起尤為亮眼——它不僅讓“帶動三億人參與冰雪運動”從願景變為現實，更成為促進區域經濟均衡、提升全民健康水平的重要力量。

　　報告顯示，2024—2025冰雪季，26家國家級度假地接待滑雪游客3765萬人次，實現收入243億元，展現出強大的市場吸引力和經濟效益，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%。

　　在經歷了初創期、旅游萌芽期後，中國冰雪運動經歷了從無到有、從稀缺到普及、從競技到旅游再到“冰雪+度假+休閒”的綜合發展階段。

　　南方冰雪人口增長顯著、室內雪場增加、服務標準化提升、損傷率下降……從稀缺資源到風靡南北，從“粗放擴張”到“精細運營”，冰雪運動與産業發展的變遷正是中國戶外産業蓬勃發展的縮影。

　　新機遇：品牌出海與文化自信的雙向奔赴

　　報告顯示，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家。一邊是蓬勃的國內市場，另一邊則是全球戶外市場格局正處於變革窗口期的現實情況。在中國供應鏈的成熟與跨境電商、數字化渠道紅利的賦能之下，中國戶外品牌正迎來“出海黃金期”的歷史發展機遇。

　　“品牌出海不僅是産品的輸出，更是品牌影響力和文化價值的傳遞。”正如北京體育大學體育休閒與旅游學院分黨委書記、院長蔣依依所言，中國戶外品牌出海更深層次的突破在於價值觀輸出，“環保、可持續、無痕戶外是全球共通的戶外運動價值觀，這是我們進入國際市場的基礎。”

　　當東方審美遇見戶外科技，當傳統文化融入現代設計，中國戶外品牌必將以技術為根基、文化為靈魂、創新為動力，在全球市場的廣闊藍海中開闢新航程。

　　結語：

　　蒼山的風吹拂着生態廊道的騎行者，北方的雪不斷吸引着南方的滑雪愛好者，中國戶外運動産業大會的三年蝶變，已經超越了“産業發展”的單一維度——更是一次對“人與自然”關係的重新定義，一場“綠水青山向金山銀山轉化”的生動實踐。從4億人的參與熱情到3萬億元的産業藍圖，從49個目的地的星火到100個高地的燎原，中國戶外産業在經歷高速成長後，正向下紮根，向內蓄力，積蓄着穿越周期、持續成長的力量。

　　未來，它將繼續以“動”為筆，在時代畫卷上書寫更多關於成長、融合與共生的新篇章，讓戶外的活力成為中國式現代化的生動注腳。

（特約撰稿：楊旺）