體育與美食雙輪驅動 激發消費新活力——從“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動看消費升級新路徑

央視網消息：3月23日，成都東安湖畔春風拂面，“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閒消費季活動正式啟動。在這場融合體育激情與美食文化的盛會上，“體育+餐飲”的深度融合模式成為焦點，展現出消費升級的新圖景。 

一、強化政策引領 以“體育+”破題培育消費新業態

今年1月，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造“跟着賽事去旅行”品牌活動。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》，再次就擴大文體旅游消費出臺支持政策，提出要深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。

如何用“體育+”撬動城市消費新潛能，把運動“能量”、賽事“流量”轉化為消費“增量”？3月12日，國家體育總局與商務部聯合發出通知，決定在全國範圍內開展“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動。通知以更新的舉措、更大的力度推動體育與餐飲的深度融合，通過賽事活動與中華美食文化的相互賦能、聯動發展，打造更多消費場景、培育更多消費業態。

文旅愉悅人心，體育強身健體，美食傳遞煙火氣息。在23日“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動的啟動儀式上，國家體育總局副局長李靜在致辭中指出，體育與美食同向而行，體育總局與商務部開展“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動，旨在共同促進體育與美食強強聯合、美美與共，讓精彩賽事與精緻美食在神州大地上相互交融，讓人民群眾在賽事中沉浸、體驗飲食文化的博大與深邃，在尋味美食間感受體育的朝氣與蓬勃。

二、深化因地施策 以‘體育+美食’激活惠民消費新動能

成都是享譽全球的“美食之都”，更是體育賽事名城。近年來，先後舉辦大運會等一系列綜合性賽事。今年8月，成都還將舉辦第12屆世界運動會。“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動在成都啟動，也將有力地推動體育與美食“珠聯璧合”，弘揚中華體育精神，傳播中華美食文化，為體育融合發展提供實踐樣板，為釋放消費潛力、助力構建新發展格局提供新的助力。

第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閒消費季展示了成都基於區域資源稟賦精準發力，以“惠民”落腳政策實效發展“體育+餐飲”等新場景所做出的“成都實踐”。

四川省副省長楊興平表示，把賞美景、品美食、看比賽、強體魄結合起來，打造高品質生活示範區的生動注腳。希望通過本次活動，推動文、體、旅、商跨界融合。

活動現場，奧運冠軍鄧雅文發佈了四川省第二批“跟着賽事游四川 蜀裏安逸促消費”活動名錄和成都市實施“運動過節·觀賽度假”體育消費促進行動。

本次，四川省共計發佈各類體育賽事170項，同步聯動各級商務、餐飲、社會組織和企業、互聯網平臺等共同組織舉辦的“味美四川”系列精品美食活動97項。

2025年成都市將實施“運動過節·觀賽度假”體育消費促進行動，通過“體育+美食”、“體育+文旅”等方式，激活體育消費新場景。通過體育賽事活動與啤酒音樂消夏季、國際美食嘉年華、火鍋月、國際非遺節等特色美食、文旅活動融合，充分發揮體育“激發消費活力、激活市場潛力”的催化劑功能，預計1-8月全市體育消費總規模超550億元。

龍泉驛作為蓉東首驛、川渝要津，這裡是第31屆世界大學生夏季運動會主承辦地、第十二屆世界運動會承辦地，曾獲評天府旅游名縣、四川省體育産業示範基地殊榮。針對此次消費季，龍泉驛區同重慶南岸、西藏林芝等12地聯動，為賽事參與者提供多重優惠；同時，還推出體育惠民“大禮包”，全區35處體育設施免開、低開，發放14場免費賽事和“1000萬+”文體旅消費券，以點燃全民健身熱潮。

在創新消費場景方面，成都市龍泉驛區發佈“十大美食地圖”，巧妙地將東安湖半程馬拉松等賽事動線與洛帶兔火鍋、桃花裏步行街等餐飲地標緊密相連，構建起“觀賽-游覽-品鑒”的一站式體驗模式，實現“賽事+美食”動線的完美貫通。不僅如此，龍泉驛區還依託東安湖場館群，大力開發跳傘、馬術等高端運動項目，並配套五星級酒店和精品民宿集群，精心打造 “兩日游” 體育旅游産品，形成完整的“運動-觀賽-美食-住宿”消費閉環。

政府&&、部門協同、企業主責、社會共治，地方各級政府的因地施策打出了優化消費環境的政策組合拳，進一步形成了優化消費環境的合力。

三、産業協同主責深耕，生態共建激活消費提振共同體

好的消費環境，不僅需要政府監管，也離不開市場各方的共同維護。

在“體育+餐飲”模式發展進程中，平臺企業紛紛發力。餓了麼平臺推出“線上賽事活動專題美食頁面”，投入億級紅包補貼，開設線上地標美食專區，並聯動線下美食市集，有力地推動日均訂單量的提升，實現“線上+線下”的雙向引流。

中國銀聯開展“錦繡行動2025”，為海外和國內參賽選手、觀賽游客提供具有便利性和包容性的支付體驗，圍繞世運會、十五屆全運會等重大賽事，打造賽事+餐飲業態支付受理新標杆。同時，聯合銀行、品牌商戶等各方開展促消費活動，全年體育場景覆蓋多種體育消費産業，承接了約7850萬元體育消費券，包含了場館預定、體育零售等産業；全年餐飲場景開展百檔餐飲類活動，各方疊加資金投入超3639.6萬元。

平臺企業與賽事主辦方、餐飲企業的深度合作，共同打造“高端賽事牽引、本土文化增值”的消費閉環。在“跟着賽事游四川”活動名錄裏，170項體育賽事與97項美食活動精準配對，如國際馬術賽搭配火鍋嘉年華，綠道運動會聯動砂鍋美食節，“一賽一美食 IP”的策劃模式，讓體育與美食的融合更加緊密。

體育與美食的深度融合，是一個由點及面、層層遞進的“精細活”，從“一店一景”的匠心雕琢到“一賽一美食”的生態重構。唯有讓政策紅利惠及尋常百姓，才能將“體育+餐飲”的藍圖轉化為“人人可感、處處可及”的民生福祉，在協同發展中繪就一幅“體育惠民、餐飲為民、城市煥新”的時代畫卷。