《2024戶外運動線上消費發展報告》發佈 戶外運動大有可為

央視網消息：近日，北京體育大學體育休閒與旅游學院和美團研究院聯合發佈了《2024戶外運動線上消費發展報告》（以下簡稱《報告》）。該報告基於2024年戶外運動的平台數據，綜合運用GIS空間分析和數理統計等方法，對我國2024年戶外運動線上消費情況進行分析。《報告》顯示，我國戶外運動線上消費呈現新趨勢、新特徵和新參考。戶外運動逐步從休閒活動向健身、文化、社交等多維度拓展。

　　戶外運動供給持續增長，一線城市引領戶外運動潮流

　　《報告》顯示，截至2024年底，我國戶外運動商戶總量達2.7萬家，新增收錄商戶約1萬餘家，新增率為51.86%，凈增率為21.38%，較上年實現顯著增長。從不同類型戶外運動商戶分佈來看，陸地與山地運動商戶以82.45%佔比形成市場強勢滲透優勢。

　　從戶外運動商戶分佈的城市等級來看，一線及新一線城市憑藉強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為戶外運動商戶的主要聚集地。值得關注的是，四線城市戶外運動市場正在快速崛起（如：雲南省曲靖市、湖南省常德市等），其商戶數量已超過三線城市，展現出巨大的市場潛力。

　　戶外運動商戶集聚效應顯著，資源稟賦驅動戶外運動發展

　　《報告》顯示，2024年我國戶外運動商戶集聚效應顯著，戶外運動發展與資源稟賦條件相契合。從不同類型戶外運動商戶數量和比例分佈來看，東南沿海地區戶外運動發展態勢良好，商戶數量位於第一梯隊，其中，廣東在航空運動和陸地運動領域均位居前列，成為行業翹楚；海南、廣東等沿海省份憑藉豐富的海洋資源，沖浪、帆船帆板、浮潛等海上運動蓬勃發展；江西在山地運動方面成績斐然，供給豐富。東北地區、京津冀地區以及新疆地區憑藉得天獨厚的自然條件，冰雪運動供給豐富，佔據主導地位。

　　戶外運動消費經濟拉動效應明顯，陸地與山地運動參與廣泛

　　《報告》顯示，2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元。從不同類型戶外運動的消費人次分佈來看，陸地與山地運動憑藉其廣泛的參與性和多樣化的活動形式，深受廣大戶外運動愛好者的青睞，消費人次佔比高達48.78%，穩居各類戶外運動之首。水上運動和冰雪運動緊隨其後，分別以24.92%和20.81%的佔比呈現出穩定發展的良好態勢。航空運動雖然對專業技能和設備要求較高，但依然吸引了眾多愛好者，消費人次佔比為5.49%。

　　戶外消費項目存在性別差異，中青年是戶外運動主力軍

　　《報告》顯示，2024年戶外運動線上消費熱門項目消費存在性別差異。其中，漂流、露營和熱氣球運動以其輕鬆愜意、親近自然的特點，深受女性消費者的喜愛。相比之下，滑雪和卡丁車運動則展現出不同的性別分佈格局。男性在滑雪運動中的佔比為50.12%，略高於女性的49.88%。卡丁車運動則以56.46%，遠高於女性的43.54%。此外，《報告》顯示，中青年成為戶外運動主力軍，20-44歲的中青年佔比超90%，其中25-34歲佔比43%，35-44歲佔比28%，20-24歲佔比20%。

　　戶外消費主陣地呈現多極化格局，一線和新一線城市穩居頭部陣營

　　《報告》顯示，2024年以廣東省、浙江省等為代表的華東和華南地區，以北京為代表的華北地區，以四川為代表的西南地區和以河南為代表的華中地區戶外運動消費熱情高漲，呈現出多極化引領趨勢。此外，約60%的戶外運動參與者選擇在省內開展戶外運動，呈現短途戶外消費特徵。此外，以北京、上海為主的一線城市佔據戶外運動消費榜首，以成都、杭州和重慶等為主的新一線城市緊隨其後。值得關注的是，新一線城市以32.58%的佔比領跑戶外運動消費。

　　京滬戶外運動齊頭並進，戶外消費呈現季節性差異

　　《報告》顯示，截止2024年底，北京戶外運動商戶數量為1200余家，上海為1100余家，兩市戶外運動商戶數量旗鼓相當。北京戶外運動消費高峰主要集中在冬季12月至2月和夏季6月至8月，冬季滑雪運動為主，1月滑雪運動的佔比高達33%，成為冬季最受歡迎的項目；夏季卡丁車和漂流則成為熱門選擇。上海戶外運動消費則更為集中於5月至8月，其中，匹克球、路亞等新興運動逐漸興起並成為熱門，體現出上海“時尚活力”的城市個性。北京和上海依賴不同的資源稟賦和城市定位形成差異化發展的格局。