中國生活體育城市觀察報告： 打造戶外運動首選目的地·激發重慶文體消費新時尚

央視網消息：提及重慶，多數人腦海中浮現的是那座充滿魅力的山城，美食、美景和熱情的人民吸引着無數游客前來。但這座城市的背後，還隱藏着一種不為人知的力量——體育精神，它是解放碑下籃球場揮灑汗水的年輕身影，是鵝嶺二廠路跑整齊的腳步聲，是磁器口古鎮龍舟賽上一聲聲動人的吶喊，是重慶人對生活體育的熱切期盼。

2024年12月，由中國生活體育大會智庫團隊發起，北京體育大學白宇飛教授團隊傾力打造的2024年度中國城市生活體育指數榜單矩陣重磅發佈，重慶榜上有名——在25座城市各項指標中，重慶的經濟指標為0.8015，宜居指標為0.4312，體育指標為1.9559，認知指標為0.4323，潛力指標為0.3044。

圖1城市生活體育指數理論模型

圖2重慶生活體育指數得分圖　

一、依託本土體育産業升級釋放城市經濟活力

　　重慶圍繞建設現代化體育産業體系，做大體育消費，聚焦創建“國家體育消費試點城市”和“國家體育旅游示範區”，推動居民體育消費水平提升。《重慶市體育産業發展“十四五”規劃》明確提到，到2025年，重慶市體育産業總規模將達1000億元，年人均體育消費將達1500元以上。重慶市《關於建設體育強市的實施意見》中更提出，重慶瞄準全國體育強市，2035年，體育産業總規模爭取達到2000億元。

　　2024年，重慶堅持促進體育與文化、旅游、商務等業態深度融合，通過博覽會、消費周等方式推動體育産業發展。2024年成渝體育産業聯盟暨第六屆重慶市體育産業博覽會，吸引了300多家企業參展，展示品類超1000個，集中簽約8個體育戰略合作項目，簽約金額超20億元，近7萬人次到場參觀、體驗，累計銷售金額近7000萬元。2024年重馬國際消費節，南岸區商貿、文旅、房地産等行業實現收入超100億元，消費品零售額達65.3億元，接待游客375.23萬人次，文化旅游收入26.94億元。2024年重慶低空飛行消費周，重點飛行活動區域人流量50.57萬人次，發放1000萬元低空飛行消費券，引導市民參與飛行項目消費達1.1億元。首屆重慶低空飛行競賽季活動，開展模擬飛行、滑翔傘競速等賽事超1000場，直接參與人數超15萬、帶動消費超20億元。

　　同時，重慶充分發揮重大賽事的溢出效應，利用賽事引領體育消費新增長。2024年，重慶舉辦的系列重大賽事，正逐漸轉變成體育消費的“質量”、聚變成經濟社會的“增量”、衍變成低空經濟的“矢量”。2024重慶馬拉松，吸引了全球26個國家和地區的426個城市17萬人報名，3萬名選手參賽。中國擊劍俱樂部聯賽（第三站）也在重慶舉行，4天賽事吸引選手、觀眾、教練、裁判近萬人，拉動直接消費超億元。WTT重慶冠軍賽也吸引游客高達149.49萬人次，賽場周邊商業體客流量達155.98萬人次，總銷售額達6715.61萬元，銷售額環比增長35.95%，輻射帶動交通、商貿、餐飲娛樂、住宿等行業營收達1.8億元。

圖3沿江而過的重慶馬拉松

重慶也在不斷拓展體育消費新場景，進一步加大體育場地設施在夜市街區的佈局，增加夜間各類體育服務供給，點亮“體育夜經濟”。通過發放體育消費券等形式，帶動體育消費。

　　此外，重慶積極搭建體育金融平臺，提升資源利用效率。重慶體育政銀企合作開展“渝體貸”，以補助貸款總額2%利息的方式，用500萬財政資金成本，撬動銀行貸款2.5億元，實現了“投小錢、辦大事”。同時，搭建了體育資産交易平臺。通過盤活體育場館項目107個，交易額達2187.1萬元，提高了體育資産的利用效率。

　　川渝毗鄰地區群眾體育薈是川渝毗鄰地區交流合作，推進商旅文體健融合發展，培育體育經濟消費新場景新業態，打造川渝毗鄰地區群眾體育賽事活動品牌而推出的一項群眾體育盛會。3年來，川渝在群眾體育方面相關單位協會簽署戰略合作協議33個，每年兩地各級各部門開展體育賽事活動上千場，影響帶動1000萬人次，形成體育消費、帶動體育産值超300億元。2024年共舉辦9項賽事，時間從3天延長到15天，參與人數超過60000人。官方預計，拉動體育消費近4000萬元。

　　2024成渝體育産業聯盟現場，10個體育旅游産業類重點項目集中簽約，包括金融支持體育消費項目、“渝體貸”項目等，合同金額達109億元。其中，7個項目簽約落戶巴南，總金額達105億元，涵蓋體育製造、體育賽事、文旅康養等産業。

　　重慶市體育局一方面通過各種方式，刺激體育消費，鼓勵社會資本投資體育産業，推動體育消費升級，同時積極擁抱科技，如智慧化體育場館、運動APP、在線體育課程等，為消費者提供了更便捷、個性化、高效的體育服務，提升了體育消費的體驗感和滿意度。

　　二、“體育生活化”勢不可擋縮短健身圈提高幸福感

　　“健身去哪兒？”這個問題在全國範圍內都備受關注。而在重慶，城市“15分鐘健身圈”覆蓋率已達100%，且從規模和方式上進行升級。

　　過去幾年，重慶充分利用邊角地，建設了百餘個各具特色的社區體育文化公園，修建了鄉鎮健身廣場、農體工程等健身場地設施，基本形成覆蓋市、區縣、街道(鄉鎮)、社區(行政村)的四級全民健身場地設施網絡。目前，33個區縣的81個公共體育場館，均免費或低收費向社會開放。截至2024年初，全市體育場地面積總量已突破8500萬平方米，人均體育場地面積超過2.6平方米。

　　在體彩公益金不斷支持下，重慶市開始由“15分鐘健身圈”向“10分鐘健身圈”升級，從而讓當地居民更好享受“健康生活、美好生活”“健身圈越近，幸福感越強。”

　　重慶市還對現有全民健身體育設施進行改造：利用山地公園資源，設置了登山步道、攀岩墻等多種功能區，既滿足了市民日常鍛煉需求，又減少了額外建設成本；將一些廢棄的老工業廠房改造成現代化的體育場館，保留了城市記憶的同時也為市民提供了優質的運動場所；除大田灣、奧體中心兩處大型健身場所，利用城市邊角用地、社區原有公共健身廣場升級打造社區體育公園。僅兩江新區，新建、升級的社區體育公園26個，投入體彩公益金700余萬元，總面積達28859平方米。

圖4重慶市奧體中心

　　重慶市還在公共場所廣泛投放共享健身器材，如共享單車、共享籃球機等，方便市民隨時隨地進行鍛煉，降低了個人投入成本。在此基礎上，相關部門還致力於升級健身“軟”服務，提高全民健身公共服務智慧化、信息化、數字化，為越來越多的運動場地引入科技力量。例如，禮嘉智慧公園智慧跑道氣溫高時會自動噴霧降溫；禮悅游園有智慧划船機和AR太極屏……

　　目前，重慶市已培訓超過91332名各級社會體育指導員，為市民提供個性化運動方案和指導，助力市民更加科學地進行健身活動，規避不當健身方式可能帶來的身體損傷。

　　以“全民健身計劃”為核心，重慶市舉辦了各類體育活動和比賽，如社區運動會、群眾馬拉松、騎行活動等，有效提升了市民的體育參與度，特別是青少年和老年人群體的體育活動顯著增加。政府與社會力量合作，通過線上線下結合的方式，推廣科學健身方法，舉辦健身知識講座，提高市民的健康意識和運動技能。重慶市體育局重點實施的“體育生活化”戰略，通過在公園、綠地、江岸等公共空間增設體育設施，促進了體育與城市環境的和諧融合，提升了市民的運動便捷性和體驗感。

　　三、鑄造國際賽事名片衝刺！全國體育強市

　　2024年，重慶市共舉辦重慶馬拉松、重慶市龍舟公開賽等市級以上賽事活動240余場次。

　　2024年，重慶先後舉辦WTT重慶冠軍賽、2024“一帶一路”中歐籃球冠軍盃、中國杯世界花樣滑冰大獎賽、國際棋聯女子世界錦標賽對抗賽、“一帶一路”田徑邀請賽暨全國田徑大獎賽（第五站）、中國重慶·萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽等國際高水平大賽，從賽事規格、賽事規模、賽事組織均呈現更高質量，提升了重慶的城市影響力和知名度。

　　2024年，重慶舉辦重慶馬拉松、中國國際山地戶外運動公開賽（重慶•武隆）重慶市龍舟公開賽、2024年重慶墊江鐵人三項公開賽以及重慶市鐵人三項隊運動員選拔賽、2024年中國田徑大眾達標賽暨重慶廣陽島健步走活動，2024年重慶·忠縣三峽橘鄉田園半程馬拉松、2024重慶·大足龍水湖馬拉松、2024智跑重慶國際城市定向賽等自主IP賽事。這些賽事將對標國內知名賽事IP，從規則和玩法上進行突破，同時這些賽事都在城市中風景優美的不同地點同步展開。此外，積極打造“中國三峽國際攀岩季”等品牌項目。

　　2024年，開展“奔跑吧·少年”主題健身活動，第五屆川渝青少年體育交流活動；2024年亞洲青少年乒乓球錦標賽、第十七屆中韓青少年、亞洲青年攀岩錦標賽等82項青少年主題賽事。同時還將重慶市社區親子運動會（系列活動）、重慶市青少年航空模型錦標賽、第二屆川渝青少年低空飛行（航空模型、無人機）系列賽等特色活動，中俄青少年游泳比賽等賽事。

　　重慶還結合區域資源特點，着重構建戶外運動賽事新體系，以登山、自行車、龍舟、漂流、馬拉松等26項重點項目為基礎，開展“春夏秋冬”四季戶外運動賽事。截止目前，重慶市已打造國家級2個體育旅游示範基地、7個體育旅游精品景區、6個體育旅游精品線路、5個體育旅游精品賽事、2個體育旅游精品目的地。

　　四、深化融合拓展戶外業態，體育+前景無邊

　　重慶市深化體教融合，培育一批青少年體育培訓服務企業和品牌。鼓勵社會力量進校園，為學校體育課外訓練和競賽、課後託管、體育活動組織等提供服務。同時完善青少年體育活動體系，打造青少年體育活動品牌及精品賽事。

　　推進體衛融合，鼓勵有條件的區縣推廣“專業體育醫院+運動健康促進中心”、“體醫融合門診+運動健康促進中心”、“社區運動健康時間銀行”等試點。

　　促進文商體旅融合，推動體育競賽與文旅景區、城市景觀、商業中心等相結合，延伸擴大旅游、餐飲、商貿、住宿、交通等相關消費規模。

　　推動戶外運動與休閒康養、露營旅游、研學教育等相結合，拓展“體育+文旅+商貿＋農業”特色業態。

　　近年來，重慶結合區域資源特點，着重構建戶外運動賽事新體系。並以登山、自行車、龍舟、漂流、馬拉松等26項重點項目為基礎，在街區、商圈、景區開展“跟着賽事去旅行”為主題的“春夏秋冬”四季戶外運動賽事2400余場次，吸引群眾百萬人次參加戶外運動。未來，按照《打造全國戶外運動首選目的地行動計劃（2023-2027年）》和打造世界級休閒旅游勝地的要求，重慶將着力構建覆蓋山域、水域、空域、林域、城域五大類項目的四級、四季戶外運動賽事體系，同時積極申辦、引進一批在國際國內具有影響力的戶外運動賽事，努力打造重慶自有IP的代表性賽事，力爭在2027年打造超過36個國際國內戶外運動品牌賽事活動。

圖5重慶武隆芙蓉江龍舟賽

　　重慶2024年推動智慧化體育場地設施建設，鼓勵和引導社會力量建設智慧健身房，持續開展重慶市智慧體育場館建設工作。培育雲健身、線上教練、智慧賽事、虛擬運動等智慧體育産品和服務，加速佈局以運動項目為核心的虛擬運動産業鏈，引導線上消費、定制消費、智慧消費。推行以參賽流程線上管理、參賽數據及時反饋、競賽體驗雲上共享為特徵的運動項目數字化辦賽模式。推動“智慧渝動”建設，加快體育製造向“體育智造”轉型升級，鼓勵研發可穿戴運動裝備、智慧健身器材等體育産品。

　　重慶夜間氣溫適宜跑步，因此大力推廣夜跑文化，組織了多次夜間馬拉松比賽，營造了充滿活力的城市夜晚氛圍。創新賽事方面，問界·2024重慶兩江龍盛新城搖滾半程馬拉松，就是以“熒光夜跑+搖滾馬拉松”的形式，打造最新穎的馬拉松潮流。另外，重慶重視少數民族傳統體育項目的保護與發展，如苗族踩花山節上的鬥牛、跳竹竿舞等，增強了民族文化自信。

　　儘管重慶市生活體育發展取得顯著進展，但仍面臨設施均衡佈局、體育消費潛力挖掘、體育人才隊伍建設等挑戰。未來，重慶市還需進一步完善體育設施佈局，提升服務質量，深化體育改革，加強國際體育交流，打造具有國際影響力的體育名城，讓體育成為提升市民生活質量、推動城市全面發展的重要動力。（特約撰稿：楊旺 實習生：杜欣蔚）