戶外+，城市體育的突圍之路

央視網消息（特約撰稿：楊旺）：或許，你從未見過這樣一些主管體育的政府官員：

他們或化身“推介官”，或手持話筒，或遙控器，從資源、成就到展望，侃侃而談；

他們或化身“學霸”，記錄下總局專家、大學教授的重要論點，科技展示的技術呈現。

……

在雲南大理舉辦的2023中國戶外運動産業大會，因為體育強國、健康中國等戰略，以及後奧運會時代等背景，而顯得與眾不同。無論是因地制宜利用政策紅利，搭乘熱門賽事謀求蝶變，還是借助國際大賽實現産業升級，都顯示了體育主管部門主動求變求新的意識。

從過往重視競技成績，到如今通過戶外+的方式力圖突圍，這背後也傳遞出中國體育改革的強烈信號。

靈動山水：從利用冬奧遺産到登山産業佈局

代表地區：河北、新疆、西藏

提及戶外，有兩個關鍵詞是不容錯過的：一是冬奧。2022北京冬奧會後，如何利用好冬奧遺産被寫進了北京的政府工作報告；一是登山。幾乎每年，山在那一邊的召喚，以及登頂珠峰的壯舉，總是鼓舞著無數朝聖者闊步前行。

其實説到利用好冬奧遺産，不僅僅包括北京這樣的雙奧之城，還包括冬奧承辦地之一的河北，以及“雪上勝地”新疆。

在如何做大做強雪上産業上，河北的先天條件甚至優於北京——在冬奧比賽地之一崇禮，因為擁有雲頂滑雪公園、國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項中心4個冬奧競賽場館和奧運村、頒獎廣場等冬奧場館設施，儼然已經成為雪上項目訓練、比賽和交流的地標最強之地；而從旅遊産業角度，崇禮所在的張家口市目前已建成雲頂、太舞、萬龍、富龍、翠雲山等9座大型滑雪場，高、中、初級雪道177條，總長度164公里，是中國最具優勢的滑雪聚集區之一。在“2022國際冬季運動領先品牌”的“雪場TOP10（中國區）”評選中，當地有6家雪場榜上有名。滑雪就去崇禮，已經成為一個現實的召喚。

但無論是崇禮還是河北，顯然都不滿足於這樣的定位，他們從如下兩個方面尋求突破——一方面持續推進冬奧場館後續利用和京張體育文化旅遊帶建設。充分利用北京龐大的冰雪和消費資源，加大京張兩地的資源整合和産業協同，共同開發特色戶外運動産品：推動張家口、北京雪場今年雪季實現通滑，同時推動北京、天津、河北等大型雪場加入大區聯滑等；另一方面看，則是在此基礎上打造好雪上相關品牌賽事與活動，比如組織舉辦“戶外在河北”系列戶外運動休閒活動，特別是張家口“雪耀中國高山滑雪積分賽”，賽事分為“悅動春光”“激情夏日”“趣野金秋”“冰雪冬韻”四季篇章，將品牌雪上賽事延展到全年。比如進行好相關雪上賽事組織品牌等的評選工作。

和河北主打“冬奧牌”相比，新疆則另辟蹊徑，巧借國家大的政策，比如“推動西北冰雪運動發展，打造具有國際影響力的北方冰雪運動引領區”、“一帶一路十週年”等契機（新疆是“絲綢之路經濟帶”的核心區，是中國與中亞交往的門戶及樞紐），積極發展新疆雪上旅遊産業：比如利用阿勒泰地區雪期長（年均降雪期180天、積雪日數210天），在阿勒泰等地建設冰雪絲路帶等全國家庭滑雪用戶；比如利用雪道落差優勢（可可托海、吉克普林等滑雪場雪道落差超過1000米），吸引更多高質量的滑雪愛好者參與；比如利用雪場溫度高的優勢（天山天池、絲綢之路等滑雪場被譽為“最溫暖的滑雪場”），吸引團隊旅遊等參與。在經過這幾年耕耘之後，交出了一份不錯的成績單：

2022-2023年雪季新疆阿勒泰地區共接待遊客806.64萬人次，實現旅遊收入70.95億元，按可比口徑同比增長4.35%，人均消費879.55元，同比增長2.27%。

2022-2023年冬季旅遊期間，阿勒泰地區將軍山、可可托海、吉克普林、青格裏狼山四大國際滑雪度假區累計進場89.83萬人次，累計觀光（滑雪）52.68萬人，疆外遊客佔67.77%，實現旅遊收入1.41億元。

和上述兩個地方做“冬季文章”相比，西藏自治區則深挖登山等相關産業。

利用地方獨特的自然條件（西藏被稱為“世界屋脊”和“山之海洋”，成為登山探險的有利自然條件）、政策優勢和區位優勢，西藏是中國加強與南亞國家互聯互通、推進“一帶一路”建設的重點區域，著力量打造“聖地西藏 戶外天堂”等公共品牌。

具體是打造登山産業鏈，比如成立“拉薩喜馬拉雅登山嚮導學校”（世界第二、中國第一的培養登山人才的全日制學校，實行“以業養業，校企結合”模式）、西藏聖山登山探險服務有限公司（為登山愛好者提供安全專業的服務）、中國西藏登山大會（2001年起創立，已成為融多種戶外運動項目和戶外文化體驗、戶外技能培訓為一體的綜合性品牌），同步打造拉薩奪底溝戶外運動産業園區、日喀則珠峰戶外運動産業園區、林芝戶外運動特色一條街等，以及升級登山培訓體系，創辦西藏山地戶外運動職業學院、林芝戶外運動職業學校，並持續實施構建“環喜馬拉雅賽事體系”戰略，做大做強自行車、徒步和馬拉松等戶外産業等。

蛻變之路：從村級賽事到水上生活方式

代表地區：貴州黔西南、天津、海南萬寧

近年來，貴州省黔東南的“村超”成為一場具有現象級影響力的鄉村體育嘉年華。該賽事吸引了數百萬人次的現場觀戰，超過5000萬人次的在線觀看，總流量突破了300億次。賽事強調“體育+文旅+農業”融合，以“村味”為特色，比賽獎品甚至包括當地的牛、豬、羊等特色農産品。通過巧妙地結合一、二、三産業，這一模式提升了農産品的附加值，拓展了農業産業鏈，為農民增收創造了新途徑，也創造了新的體育消費場景和旅遊業態，實現了輻射帶動效應。

村級賽事的火爆和出圈，通過體育+賦能當地的旅遊、文化，將空間生態資源産業化，産業資源生態化，也有巨大的輻射作用—— 除了貴州的村超、村BA，還有福建廈門的大村跑、海南的村排，廣東的龍舟賽等紅火舉辦；除了黔東南的村超，黔西南的村超，戶外農村運動也是方興未艾。比如這裡也有布依、苗、漢、瑤、仡佬、回等35個民族雜居，也有“三月三”、“六月六”、“八月八”等民族節日豐富多樣，布依族老酒口齒留香，苗族板凳舞美輪美奐，國家非物質文化遺産“八音坐唱”聲聲入耳，彝族東方踢踏舞“阿妹戚托”躍入心房，也傳承著民族風情濃郁的武術、舞龍、賽馬、射箭、打陀螺等體育競技和休閒項目……

借著村級賽事的巨大影響力，黔西南等地以“體育+文旅+農業”的新模式推動鄉村振興，將體育賽事、特色農産品和鄉村旅遊緊密連接起來。目前重點佈局的相關戶外産業——馬拉松小鎮（投資8億）、戶外運動裝備生産基地（投資1.2億、規劃用地30畝）、興義市萬峰林景區露營基地（規劃用地86畝，總投資2億元）、望謨縣紅水河野釣基地（規劃用地40畝，總投資2.5億元）等，將真正實現戶外産業的蛻變。

今年夏天，天津跳水大爺成為比肩村超的“全網頂流”，獅子林橋也成了網友口中的“8A級景區”，網友們被這群老頑童的快樂深深感染。雖然出於橋面修繕及人員安全的考慮，這項活動被暫時按下了暫停鍵，但當地還是充分利用國家歷史文化名城的區位優勢，以及得天獨厚的自然生態資源（山、河、湖、海共生，河網縱橫、濕地灘地資源豐富，優質的世界級靜水資源、海岸線綿長的獨特優勢），天津將打造以“水”為基礎的相關戶外産業：依託薊州區山地資源打造的山地戶外和冰雪運動項目，包括：黃崖關長城國際馬拉松，郭家溝村BA，“天津最美天路”和優美的登山步道等一批項目；依託市區海河資源打造的龍舟、賽艇、皮划艇、馬拉松項目；依託靜海團泊湖資源打造以大型場館為基礎的高端賽事聚集區，自行車騎行運動體驗區，戶外健身示範以及天津信鴿小鎮等；依託濱海新區海濱資源打造體育旅遊精品景區和快艇、帆船、摩托艇等時尚項目；依託武清區V1汽車世界打造頂級汽車摩托車運動項目。

而借助國際旅遊島的國家政策優勢，以及四面環海的城市優勢，海南萬寧更是將“遇見萬寧 一見傾心”的水上産業群打造到極致：以濱海運動旅遊為核心，打造水空、水面、水下、海島、沙灘、岸上全方位産品體系；打造海洋旅遊綜合體，形成獨特“海上迪士尼”以及“海上摩天輪”，塑造打卡新地標；以石梅灣遊艇碼頭為基地，聯動加井島（海島遊樂、海洋環保教育等）、洲仔島（海洋觀光等）、大洲島（沉船文化科普、綜合性休閒度假等三大主題島嶼，以遊艇文化體驗為主題，以遊艇研學為核心，融合特色度假、文化演藝、特色購物、商務會展等業態，打造遊艇生活新模式。

多元融合：借助大賽，從潮流運動到全産業升級

代表地區：杭州、成都、大理

一項國際綜合性體育賽事的舉辦，將影響一個城市包括旅遊、文化、健康、娛樂等眾多産業在內的産業鏈完備和全方位發展，它將動旅遊業發展，吸引更多國內外觀眾來到比賽地，通過增加投資和消費等方式拉動各項産業的發展，帶動精神文化産業，如提升舉辦地關注度、激勵當地民眾的自豪感，以及讓更多的産業借助賽事得到發展，同時將改善相關的社會硬體和軟體條件，為産業鏈的完善提供機會，提高城市舉行重大活動的能力，從而為城市更新和産業升級提供重要動力。

借助成都世界大運會，成都正在全面落實成渝地區雙城經濟圈和公園城市示範區等國家戰略，將建設世界賽事名城作為城市發展的戰略定位，將打造具有國際吸引力的戶外運動休閒中心作為建設世界賽事名城的四梁八柱。同時將依託“生活城市”基因和“雪山下的公園城市”自然稟賦優勢，打造戶外運動休閒生活品牌和國際體育旅遊目的地城市。

按照成都創新戶外運動産業政策，實施《成都市支持體育産業發展20條政策》，每年投入4000萬元專項資金支持體育産業尤其是戶外運動産業發展，扶持戶外運動賽事舉辦、戶外運動載體設施建設、拓寬戶外運動企業融資渠道等方面予以支持。

成都正在構築“七核引領、兩帶協同、一環激活、多點聯動”的戶外運動産業空間發展格局；

七核包括：飛來峰、趙公山、雞冠山、西嶺雪山、天臺—南寶山、天府水城、天府奧體公園七個戶外休閒運動發展高地；

兩帶包括：龍門山——山地戶外運動帶、龍泉山——都市休閒運動帶；

一環包括：天府綠道環城生態公園；

多點包括：東安湖體育公園、尖鋒運動公園、雲橋濕地公園、魯家灘林盤景區、麓湖水城景區等。

相對成都以大運會升級戶外運動尤其潮流運動，浙江各地則借助賽事實現城市升級，比如寧波正在打造全國青少年海上基地、溫州打造中國的龍舟基地，而海寧，則全新打造“露營全新高地”。

作為擁有良好的文旅發展基礎和露營資源，2022年度浙江省營商環境企業滿意度綜合前10強，全國百強縣第十六名，海寧市將重點打造百里錢塘國際旅遊長廊以及8676的發展格局，統籌推進“一廊六景區、一潮可多看、樂遊八項目”發展佈局，即“觀錢塘大潮，跑百年氧道”、“遊鹽官古城，賞世界音樂”、“住江畔露營(民宿)，聽錢塘夜潮”、“瞰錢塘美景，學空中飛行”等8大旅遊業態，重點謀劃錢塘暮色（長安鎮）、錢塘明月（周王廟鎮）、錢塘聆濤（度假區）、錢塘青霄（度假區）、錢塘燈火（丁橋鎮）、錢塘星空（黃灣鎮）等6大“錢塘露營地”。

通過打造“長三角露營”、露營生活季、露營裝備博覽會等品牌項目以及相關産業協同，“融合”+“沉浸式”模式將露營裝備與旅遊休閒集結展示，將助力創新“露營+”海寧模式，瞄準“新賽道”，疊加“消費、場景、體育、文化、産業”等主題，讓最“潮”露營，“住江畔民宿，聽錢塘夜潮”成為一種時尚。

相對而言，雲南大理則依靠自己無以比擬的地域優勢、環境等優勢（這裡是真正的全季運動的概念），結合體育大型IP——2023中國戶外運動産業大會的契機，一口氣推出全國汽車（房車）露營集結賽(大理站）、綠水青山中國休閒運動挑戰賽（大理站）、中國萬水千帆賽、大理環洱海自行車賽、大理徒步行等5項重頭賽事，打造“戶外賽事+體育旅遊+傳統文化+全民健身”多元融合的模式來推動當地旅遊和戶外經濟的發展。

正如當地領導所説，抓住這個機會，讓體育和文旅雙向奔赴，做大全民健身，不斷推進戶外體育産業蓬勃發展，依託綠水青山主題，結合山川特色，釋放體育消費和旅遊消費潛力，讓戶外運動在大理生根發芽，讓汽車、自行車、休閒、徒步、帆船等成為大理一張張靚麗新名片。