戶外運動如何刺激消費？戶外運動産業大會助力産業高質量發展

央視網消息：當戶外運動越來越受到青睞，從徒步旅行到攀岩、從滑雪到潛水，戶外運動的項目和參與人群不斷擴大。戶外運動産業的發展自然離不開科技創新與技術進步，它體現在市場需求、經濟發展、心理需求和環境問題等多個方面，也讓戶外運動成為刺激消費的利器。在雲南大理剛剛落幕的2023中國戶外運動産業大會，也為戶外運動産業的未來發展指明了方向。

中國消費者對戶外運動的市場需求日益增加

隨著戶外運動市場需求不斷增長，根據調查數據顯示，近年來我國戶外用品市場規模逐年擴大，其中戶外運動服裝和鞋類是消費者最常購買的産品。同時，消費者對於戶外運動産品的品質和功能要求也越來越高，這為戶外品牌和製造商提供了更多的機會和挑戰。

據國家體育總局發佈的數據，預計到2025年，中國戶外運動産業總規模將超過3萬億元。此外，根據Statista數據顯示，中國電子商務體育及戶外用品市場將成為該領域的全球第一大市場，收入預計將達33.5億美元。這些數據表明，戶外運動市場規模正在不斷擴大，市場需求對戶外運動消費起到了積極的推動作用。

值得一提的是，戶外運動消費群體也在悄然發生著改變，年輕人群逐漸成為非常龐大的潛在消費群體。年輕人追求健康、時尚和個性化的生活方式，對於新興的戶外運動項目和産品有著極高的興趣和熱情。在本次大會發佈的《中國戶外運動産業發展報告（2022-2023）》中指出，2022年度戶外運動的參與群體中，90後成為最大消費群體，其次是80後，兩個群體佔到總人群的68.6%，成為戶外運動參與的主力。

此外，在發展報告中還指出，在中國戶外運動的參與人群中體現出了較強的性別特徵，女性參與者數量高於男性。傳統意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性成為戶外運動的主力人群。

而隨著用戶心智的轉變，戶外運動逐漸從小眾向“大眾化”的進程加快。在這個過程中，用戶對於“輕”的需求在不斷增長。除了體現在專業難度等運動門檻的降低，還體現在對參與籌劃、裝備減重、一物多用、時間限制等方面的減負，而穿戴個性化、社交娛樂化也成為“輕量化”的另一種體現。這些變化表明，消費者對戶外運動的需求正在向更加多元化、個性化的方向發展。

經濟發展是戶外運動發展的重要原因

隨著全球經濟的持續發展和人們生活水平的提高，戶外運動消費逐漸成為人們追求健康和生活品質的重要消費領域。市場規模越來越大、消費者購買力越來越強、消費趨勢也呈現出戶外運動獨有的特點。

據統計，近年來全球戶外運動市場規模持續增長。隨著人們對戶外運動的熱情不斷高漲，中國戶外運動市場規模也在迅速擴大。據中國産業信息網統計，2019年中國戶外用品市場規模達到147.5億元，同比增長12.9%。

《中國戶外運動産業發展報告（2022-2023）》披露，戶外運動産業呈現逐步恢復勢頭，市場規模、消費能力、生産供應等多項指標開始止跌回升。同時，新設立的戶外運動相關企業數量明顯增多，截止2023年一季度，全國戶外運動相關企業達到20.4萬家，與2021年底相比增加20%。這些數據表明，隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，戶外運動市場規模正在不斷擴大。

而經濟的發展提高了人們的購買力，使得更多的人有能力購買戶外運動用品。隨著中産階級的崛起，越來越多的人開始關注生活品質和健康生活方式，這也為戶外運動市場提供了更多的潛在消費者。中國互聯網絡信息中心數據顯示，年收入水平在6萬美元以上的消費者更有可能在戶外運動電商平臺上進行購物。這些數據説明，中高收入群體更有可能成為戶外運動消費的主要力量。

同時，戶外運動消費趨勢也在發生變化。一方面，消費者對戶外運動裝備的要求越來越高，更加注重品質和功能。另一方面，消費者對戶外運動的參與度越來越高，更多的人開始喜歡走出家門，體驗戶外運動的樂趣，露營、徒步、攀岩、沖浪、漂流等，戶外運動一邊提高生活品質，一邊刺激相關産業的消費。

心理需求和環境問題決定戶外運動參與度

除了市場需求和經濟發展外，心理需求也是戶外運動成為刺激消費利器的重要因素之一。在現代社會中，人們面臨著越來越大的生活壓力和工作壓力，戶外運動成為了一種緩解壓力、放鬆身心的重要方式。

一方面，戶外運動可以讓人們遠離城市的喧囂和繁忙，親近自然、感受大自然的美好。另一方面，戶外運動可以促進人際交往、增強社交網絡，提高人們的心理健康水平。此外，戶外運動還具有挑戰性和刺激性，可以讓人們挑戰自我、超越自我，實現自我價值。

環境問題對戶外運動消費的影響不容忽視，隨著大眾環保觀念的提升，為促進戶外運動的可持續發展，戶外運動的參與者也越來越注重環境問題。

在本次中國戶外運動産業大會中，國家體育總局聯合地方政府推廣綠色出行方式，打造精品的戶外運動線路；卡爾美、凱樂石等參與品牌用更環保更科技材料製作的戶外運動裝備；青海三江源、廣西桂林漓江、浙江莫幹山、四川阿壩四姑娘山等環境管理出色的景區管理方。同樣，優越的環境條件，也有利於反哺地區打造自身賽事品牌，中國家庭帆船賽、瀋陽國際賽艇公開賽、青島環湖賽、大理馬拉松賽等早已成為國內外知名的戶外賽事品牌。

本次中國戶外運動産業大會的一個重點就是為國內外的戶外運動産業提供一個交流與合作的平臺，恢復和擴大體育消費，並且助力戶外運動高質量發展。其中進行了一場“多策並舉，釋放戶外運動産業消費潛力”的高端對話，重點探討戶外運動下消費在中國的現狀和發展趨勢，以及政企如何合力開拓合作共贏的新局面。

體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在對話環節中表示，“希望通過首屆中國戶外運動産業大會的召開，讓更多老百姓關注戶外運動、喜歡戶外運動、參與戶外運動、享受戶外運動，共同推動戶外運動産業高質量發展，推動體育産業高質量發展。”同時，他還表示，近年來，國家出臺了一系列政策措施，支持推動中國體育産業全面轉型升級。

最後，大眾也期望中國戶外運動産業大會可以搭建起産、供、銷企業間的互惠橋梁，進一步推動中國戶外運動的産業化和規模化發展。