戶外運動産業機遇與挑戰並存 戶外運動産業大會探討行業未來

央視網消息：中國戶外運動的發展始於上世紀九十年代，雖然起步較晚，但經過三十多年的不斷發展，中國戶外運動産業的生態格局已經逐漸形成。近年來，戶外運動産業更是呈現出高速發展的態勢，整體市場規模不斷擴大，消費者群體日益增長，産業鏈結構也處於不斷完善的狀態。以目前的市場發展趨勢來看，中國戶外運動産業有望繼續保持強勁的增長勢頭。

大理環洱海自行車賽（董孟良/攝 ，組委會供圖）

戶外運動現狀：用戶群體、市場規模齊漲

隨著中國社會群體經濟水平的提升，人們對於生活品質有了更高的追求，同時，消費者的觀念也在發生變化，健康成為當下國人最為重視的話題。綜合多方面因素考慮，戶外運動成為現代國人追求健康與生活品質的最佳途徑。根據調查數據顯示，目前，中國戶外運動消費者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領與學生所佔比較高，家庭親子、企業團隊活動等偏向於年輕化的消費途徑也為戶外運動市場貢獻了相當大的份額。

相比于戶外運動産業發展初期，年輕人群的增長成為帶動近年來戶外運動市場規模的生力軍。相關數據顯示，中國戶外運動用品市場規模在2015年至2019年期間增長迅速，從2015年的333.4億元增長至2019年的687.2億元，年均複合增長率達到17.8%。

市場規模的增長與用戶群體的擴大呈現出相輔相成的姿態：一方面，市場規模的增長衍生出了更多符合年輕人消費習慣的戶外運動項目，例如露營、攀岩等項目，目前已經成為當下年輕人在戶外運動市場消費的主要選擇；另一方面，消費者群體的增長促進了市場發展，當更多消費目標客群出現，整個戶外運動市場也就引來了更多資本的關注與支持，其市場規模自然會呈現出高速發展的態勢。

大理大學攀岩墻（董孟良/攝 ，組委會供圖）

同時，在市場規模與消費者群體的雙重刺激下，戶外運動産業迎來了進一步發展的良機。在資本與大眾成為戶外運動産業的發展基石後，其産業鏈結構在不經意間迎來逐漸完善的發展階段。當下，中國戶外運動産業已經形成了從産品製造到銷售渠道，再到專業賽事組織的完整産業鏈。

綜上，目前中國戶外運動産業已經憑藉著用戶群體的擴大，帶動了市場規模的增長以及産業鏈的完善。整個産業目前處於高速發展的態勢下，但仍有巨大的潛力空間。對於戶外運動産業的從業者而言，需要借助這股來之不易的“東風”，將目光著眼于未來的行業發展之上。

戶外運動産業的四大發展趨勢與三大挑戰

雖然2015年至2019年期間，戶外運動産業的市場規模實現了翻倍增長，但以國內的消費市場來看，這遠不是戶外運動産業的發展峰值，其市場仍有巨大的增長空間，其未來發展趨勢主要集中在以下四個方面。

一是借助科技發展的力量。科技的進步促使戶外運動産業有了更強的互動性，未來，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術都將成為戶外運動者們增加體驗的必備工具；

二是借助互聯網豐富營銷方式。互聯網已然成為當下社會人群消費的主陣地，而對於戶外運動産業而言，未來可更為靈活地運用互聯網平臺，進而實現線上線下相結合的多樣化營銷形式；

三是借助賽事完成用戶留存。賽事永遠是留存消費群體的最佳渠道，對於戶外運動産業的從業者而言，未來行業內必將出現更多專業化賽事，以此來提升參與感；

賓川自行車速降賽道（組委會供圖）

四是綜合素質的提升。戶外運動難免會産生一些消耗品，而為了産業能夠長遠發展，提升整個消費者群體與從業者群體的綜合素質勢在必行。未來，將有更多的組織和參與者關注環保問題，推動綠色低碳的戶外運動方式的發展。

上述四方面主要從發展趨勢方面對戶外運動産業做出概括，但新事物的發展不可能一帆風順，戶外運動産業也不例外，其發展進程中可以預見會面臨一些挑戰。

一是競爭日趨激烈，隨著市場規模的擴大，行業內競爭日趨激烈，各企業能否保持良性競爭而不“內卷”是關鍵；二是安全問題，戶外運動面臨各種安全風險，提高運動者的安全意識和技能水平，完善安全保障措施是必要的；三是法律法規的建設進步，儘管戶外運動産業得到了快速發展，但相關法律法規仍有待完善。

中國戶外運動産業大會：關注行業發展，指引前進方向

在戶外運動産業用戶群體、市場規模齊漲的情況下，如何抓住這股“東風”？如何順應産業未來的發展趨勢，以及應對可能遇到的挑戰？這顯然是戶外運動全行業都在關注和探討的話題。

即將於10月27日-29日在雲南大理舉辦的2023中國戶外運動産業大會，將主題定為“戶外新生活 消費新動能”，就是希望能為中國戶外運動産業的未來指明發展方向。

針對上述戶外運動行業最為關心的核心問題，本次大會將安排高端論壇環節，邀請政界、學界、業界，以及戶外運動達人、奧運冠軍等百餘名嘉賓參與，並且設置了“1+5+2”共8場論壇對話活動。

眾多嘉賓將在論壇環節中總結分析戶外運動行業的發展現狀，對目前行業面臨的挑戰給出解決思路，並對未來發展方向提供指引。我們期待，嘉賓們在論壇中可以進行更深層次的探討，激發更多觀點的碰撞，這也將有利於行業的發展。

除了高端論壇，本次大會還設有産業展覽、推介洽商、體驗展演其他三個板塊。同時，本次論壇中還將集中發佈一批權威報告、戶外運動精品線路和特色資源，以此打造出一個最權威的政策發佈平臺、最豐富的內容輸出平臺。 

可以預見，2023中國戶外運動産業大會將引領中國戶外運動邁向更高階段，推動整個戶外運動産業實現高質量的增長。