伊利、蒙牛、鄂爾多斯……來自北國邊疆大草原上的一個個著名品牌，不但在國內外市場獨領風騷，且已成為內蒙古的一張張“名片”。

    去年，世界品牌實驗室公佈《中國500最具價值品牌》排行榜中，內蒙古７個具有全國影響力的品牌榜上有名，其中伊利以152．38億元品牌價值榮登全國食品行業榜首。

    自上世紀八九十年代以來內蒙古品牌異軍突起，後來居上，絕非一種偶然。

    如何打好草原品牌，發揮內蒙古得天獨厚地緣優勢，並把草原文化作為理念，精心打造草原品牌，是內蒙古人不斷追求成功、追求卓越的一次次不懈努力的成果。

    草原文化孕育草原品牌。因為內蒙古草原既是一種自然資源，也蘊涵着獨特的文化。“名牌的一半是文化”，在今天已成為一種共識。內蒙古的一大批企業，特別是農畜産品加工企業，從創業之初便認識到“草原”二字的分量和重量。伊利集團的創業理念中強調“草原是內蒙古品牌的共同基因”；蒙牛集團則認定“內蒙古最大的有形資産是草原，最大的無形資産是草原文化”。

    獨特的草原文化帶給內蒙古企業雙重優勢。

    一方面，草原文化的生態特徵深入人心。廣袤的草原、無污染生態環境，使得內蒙古産品幾乎自出生就帶有“天然、品質、綠色、無污染”的烙印。得天獨厚的資源，使內蒙古企業獲益匪淺。另一方面，草原文明源遠流長，在更深層次確立了內蒙古品牌的內涵。草原文化具有原創性、開放性、兼容性、英雄性。內蒙古的一批著名企業的文化理念，體現着草原文化在新時代的內涵。

    內蒙古實施品牌戰略起步早，力度大。

    10多年前，內蒙古就提出品牌推廣的理念，政府制定出臺一系列政策措施，大力扶持地區品牌，使草原企業受益非淺。

    內蒙古企業對品牌的自我管理較嚴，對綠色産品本身的質量要求較高。例如，伊利、蒙牛都把奶源建設視為企業的“生命線”，認定只有優質奶源才有高質量的奶製品。他們採用“公司＋農戶”、“公司＋奶牛養殖小區”以及建設現代化牧場等方式建設奶源基地，從源頭保證了乳品的品質，夯實了內蒙古乳業發展的基礎。所以，誇張點説全國各地每個包括每個小角落的媒體都知道內蒙古有兩大乳業巨頭，爭相對其報道。

    另外，全國人民都喝過內蒙古的“奶”，如果説這些彰顯出的是內蒙古草原品牌的知名度高了，那麼，由蒙牛企業研製出的“特侖蘇”則標誌着液態奶從此有了“標準”， “特侖蘇”的問世，給整個世界乳業帶來了春天。這下子，不僅僅是中國人高興了，老外也樹起了大拇指，興奮地喊出“Very Good”。

    2006年，IDF國際乳品聯合會將全球乳業的“奧斯卡獎”——IDF全球新産品開發大獎授予了蒙牛特侖蘇，這是中國乳業第一次獲此大獎。此舉也無疑代表着世界乳業的至高榮譽的大光環落到了內蒙古大草原上。這是內蒙古的幸事更是草原品牌的幸事，出現這樣的幸事已是必然。因為，內蒙古草原品牌企業在內蒙古各屆政府的正確扶持和領導下，不斷致力於新技術的開發應用，不斷推動産品技術含量的升級。

    相信，內蒙古還會出現許多的“特侖蘇”，這些“特侖蘇”照樣還會給內蒙古帶來榮譽，給中國帶來驕傲，給世界帶來驚喜。

    今天，內蒙古已經形成了規模化的綠色草原品牌集群，鄂爾多斯、鹿王、伊利、草原興發、蒙牛、河套酒、小肥羊等16個商標已被認定為中國馳名商標。據統計，我國平均6000件商標中有1件馳名商標，而內蒙古每1600件商標中就有1件。這，彰顯了內蒙古的草原品牌實力。

    草原品牌已經成為帶動內蒙古地區經濟社會發展的火車頭。先拿小肥羊舉例，公司直接就業崗位達6萬人，間接就業或收益人員達20多萬人。再看伊利，多年來伊利一直成為內蒙古自治區“納稅狀元企業”之一，直接製造了數萬個就業崗位。至2005年底，伊利為奶農發放奶款達100多億元，扶助數十萬農戶數百萬奶農脫貧致富。內蒙古以品牌企業在帶動原料開發、運輸、包裝等相關領域的産業發展，以及在提升當地整體經濟實力，吸引資金、人才，解決就業等方面，已充分發揮了龍頭作用。無庸置疑，由草原品牌為車輪承載起來的草原企業首先跑遍了內蒙古。給所到之處帶去的不僅僅是短期的經濟影響。

    “草原經濟”、“牛羊經濟”有了新説法。是因為內蒙古的資源品牌珍貴並得到了昇華。現在草原品牌的集體崛起，在於我們草原企業真正找到了“草原概念”的根，抓住了內蒙最優勢的東西，將 “草原概念”轉化為真實的産業鏈條和基地，轉化為“草原品牌競爭力”優勢。正如以前説到內蒙古，人們首先會想到“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低現牛羊”這句詩詞；今天提到內蒙古，人們首先會想到蒙牛、伊利、小肥羊、鄂爾多斯羊絨衫，這就是品牌的力量，這種巨大的力量源於這些品牌是以資源優勢為契機。

    有資源，不一定能成就品牌，而有品牌則一定能夠成功。回顧2003年關於中國成長企業百強的評判，有一段評語這樣寫道：“值得注意的是，本屆百強首位的‘小肥羊’，與去年位列榜首的蒙牛都來自內蒙，證明該地區不僅天然資源豐富，而且管理水平以及商業理念都在迅速提升……沒有這些企業在全國市場形成的草原品牌衝擊力，內蒙古難以轉化原始的資源優勢。內蒙古15個馳名商標中，13個都是農牧業産業化産品的品牌（最新統計）。伊利、蒙牛成為全國乳品行業的老大，伊盛、科爾沁牛業、塞飛亞等成為牛羊肉産業和禽類加工轉化的知名企業。15個農牧業産業品牌撐起內蒙古自治區經濟的半壁江山。很明顯，草原品牌企業依託草原特色，已經形成了獨特的草原經濟氣候。

    這種氣候很宜人，越來越多的省外、國外商家也被吸引。外商在內蒙古投資的基本方式是，以辦合資企業為主，佔全區外商投資企業的75％，合作企業佔8％，外商獨資企業佔17％；從分佈地區看，全區外商投資企業78％分佈在自治區中西部地區，而且集中在呼和浩特、包頭和鄂爾多斯“金三角”地帶。投資以日本、韓國、香港、台灣等東南亞國家和地區為主。現在，外商投資領域已經從初期的輕紡、餐飲服務幾個行業擴大到能源、交通、化工、冶金、農牧業及稀土深加工、生物工程等高新技術領域。80％以上的外商企業擴大了再生産規模。外商投資企業已成為自治區對外貿易出口新的增長點和生力軍。這既優化了內蒙古的出口商品結構，又增強了內蒙古在國際市場上的競爭力，可謂“雙贏”。

    看來，“氣候宜人易生根”一點也不假。

責編：多國麗