中國黃金珠寶首飾業將面臨“洗牌” 

央視國際 (2002年09月10日 01:28)

　　新華通訊社消息：新華社上海９月９日電隨著中國黃金市場逐漸回歸國際黃金大市場，中國黃金珠寶首飾業正醞釀重大變革。在高度計劃體制中成長起來的中國黃金企業將面臨“洗牌”。

　　在今天此間舉行的第六屆“慶豐金中國國際黃金及貴金屬年會”上，中國黃金市場完全開放將對金飾行業形成什麼樣的影響，成為與會代表們普遍關注的焦點話題。

　　中國是個崇尚黃金文化的國家。１９８２年中國黃金飾品市場恢復後，黃金消費迅速增長。據不完全統計，２００１年中國首飾消費超過６００億元人民幣，黃金消費量則連續數年平穩保持在２００噸左右。

　　上海黃金飾品行業協會副會長陳久説，雖然目前中國人均僅擁有黃金約２.５克，但隨著老百姓收入的增加，黃金及珠寶首飾等消費會在未來幾年中有成倍的增長。

　　但他同時表示，過去中國黃金飾品行業的快速發展，依賴於黃金“統購統配”政策下形成的封閉型的市場體制。這種體制在特定時期對於穩定金融物價、支持黃金生産、保證國家經濟建設所需的黃金供應等方面起到了積極作用，但也在一定程度上限制了中國黃金生産、加工、銷售等行業的進一步發展，大多數黃金企業存在經營規模小、科技含量低、管理理念差、營銷手段落後的現象。

　　去年４月，中國人民銀行宣佈在上海組建黃金交易所。同年１１月，上海黃金交易所開始模擬運行。業內人士評價説，作為中國黃金市場走向開放的里程碑，正式開業後的金交所將結束央行在黃金交易中行使中間商職能的現狀，而為買賣雙方提供進行“面對面”直接交易的機會，從而使交易價格基本與國際金價保持一致。

　　“對於在統購統配的‘襁褓’中長大的中國黃金企業來説，黃金交易的完全放開將是對自身素質和應變能力的一次考試。加上行業進入條件放寬後蜂擁而來的海外資金和海外企業，黃金珠寶首飾業的重新‘洗牌’將在所難免。”同時擔任著中國銷售量最大的黃金企業——上海老廟黃金有限公司總經理的陳久説，黃金市場多變的趨勢降低了黃金企業對市場的可控性，競爭的殘酷將迫使企業提升核心競爭力，這種提升有賴於經營意識、生産方式和營銷手段的改變。

　　世界黃金協會金飾部東亞區區域經理李彥明則表示，過去中國金飾零售市場只是處於産品買賣的營運階段，品牌意識淡薄，企業的産品、經營、銷售和服務等缺乏個性及塑造品牌的戰略。她借用香港和台灣金飾市場的發展歷程建言，中國黃金企業應把握市場尚未完全開放的時機，通過規模經營和打造品牌佔領市場空間，“這是重要的發展步伐和基礎”。

　　實際上，中國黃金珠寶首飾業已經開始顯露出變革的跡象。一向滿足於生産傳統金飾品的企業，開始研究國際金飾市場的流行風格，設計出針對不同目標客戶的系列飾品。上海老廟黃金則與世界黃金協會合作，先後舉辦了“上海之戀”、“情牽日月星”等大型金飾推廣活動，借助國際性的公關活動推廣自己的品牌。（記者潘清）

責編：小心