網絡媒體傳播先進文化還未進入自覺狀態

央視國際 (2003年10月10日 16:07)

　　CCTV.com（李菁、陳卓北京報道）：2003中國網絡媒體論壇第一天下午主題討論，由北京大學中文系王岳川教授現場主持。中青網負責人李文革，中國經濟網副總裁呂彤，北方網總經理王奕，新浪網副總編魏來就“網絡媒體如何傳播人類先進文化”這一主題分別闡述了自己的觀點。

　　

網絡媒體傳播先進文化還未進入自覺狀態

　　中青網負責人李文革：目前我國基於互聯網媒體的文化創造與傳播呈現出三個特點：一是從未有任何一個媒體像互聯網一樣，有如此廣泛的受眾直接參與其中；二是網上文化信息內容、形式趨於多元，文化産品良莠不齊；三是對於繼承和傳播民族優秀文明成果，傳播人類先進文化，整體上仍未進入自覺狀態。網絡媒體弘揚中華文明、傳播先進文化的手段與措施。組織導向正確、文化內涵深刻、為廣大網民喜聞樂見的活動，引導網民特別是青少年網友深刻地感受中華文明，理性地認識中華文明，創造性地傳承中華文明。

　　

網絡媒體成長的三要素

　　中國經濟網副總裁呂彤：網絡媒體應該具有的三個基本要素：第一要以新聞報道為核心業務。第二是以社會責任為己任，具有社會公信力。新聞媒體是社會公器，是獨立的社會代言人，具有獨立的價值判斷和自己的聲音。這就要求網絡媒體有原創性的新聞和獨家評論，而不僅限於人雲亦云。第三是經營形態是媒體為主的。媒體通常的經營形態有發行贏利和廣告贏利，輔以一些其他的贏利模式。

　　

網絡語言的本土化和世界性

　　北方網總經理王奕：一個優秀的新聞網站必然是在本土文化、民族傳統中汲取營養，並能與時俱進，不斷保持先進的媒體。它準確概括並執著倡導時代最先進的價值公理和文化理念，鮮明表述最大多數人的利益併為其傾情代言，用大眾聽得懂、世界也聽得懂的語言，生動描繪並傳遞社會進步的每一個細節。

　　

寬帶化內容建設與傳播——網絡媒體發展方向

　　新浪網副總編魏來：在新的形勢下，商業網站如何把握思想性、指導性與可讀性、可視性、可聽性相結合，辦出特色，辦出風格，更好服務網民是一個重要的課題。商業網站在重大新聞堅持轉載的同時，也意識到必須承擔起正面引導輿論的責任。寬帶內容大規模建設的時代即將來臨。寬帶是互聯網未來發展的大勢所趨，在中國雖然普及程度還不高，但是各地寬帶發展都非常快。今天寬帶化內容的建設不僅是互聯網的發展趨勢，也是互聯網新聞宣傳運用新手段的一個方向。

責編：魏偉