美國商界遠離“911”不願借機生財  

央視國際 (2002年09月09日 13:25)

　　新華網消息：下週三，是美國“９１１”事件一週年紀念日。美國總統喬治布什在９月１日發表休

　　假後的首次電臺講話，宣佈美國將開展一系列“９１１”週年紀念活動，將９月６日至８日定為“全國祈禱和紀念日”，並將整個９月定為義工和社區服務月，以永遠紀念“９１１”事件中捨身救人的勇者。而９月１１日當天，布什也將親赴去年受到恐怖襲擊的紐約、華盛頓和賓州，憑吊緬懷罹難者。

　　不想借機生財

　　在美國以至全球高調紀念“９１１”週年的輿論環境下，美國的商界卻選擇了低調和沉默。去年“９１１”事件發生後，以愛國主義為題材的商品，如Ｔ恤和旗幟等曾一度熱賣，像“大兵Ｇ.Ｉ. Ｊoe”之類的人偶玩具，被視為紐約英勇的緊急救援隊的象徵，銷售比２０００年增長３６％，達到創紀錄的１６.２億美元。那一幕曾令很多人以為，零售商可能會利用“９１１”週年紀念的機會來進一步推高銷售。

　　但商家們自有考慮，他們一向善於抓緊每一個可能的機會促銷，但誰也不想利用“９１１”紀念日來促銷，因為他們怕被人們視為沒有同情心和不愛國。他們不想賠上信譽，搞得神憎鬼厭而丟失顧客，因此，誰都小心翼翼，以順應那種憂鬱和陰沉的氣氛。

　　國際時裝品牌Ｇiorgio Ａrmani宣佈，其在美國境內的零售店將在９月１１日全線休業一天，集團總裁表示，休業是為了紀念“９１１”事件的死難者。至於該集團紐約各辦公室的上班時間，在９月１１日那天也將改為下午１時，以配合員工之意願及需要。

　　全球最大的零售商沃爾瑪（Ｗal－Ｍart）雖沒有向媒體提供“９１１”紀念活動的具體細節，但其發言人説：“任何人都不可能説生意照做。”

　　特價連鎖店Ｔarget則聲明，不會因“９１１”而增添特別的商品，但會在《紐約時報》刊登廣告，廣告語是：“向這座城市和它的居民致敬！”

　　而為微軟和ＡＯＬ時代華納等大公司提供服務的Ｗoodinville公司表示，它的客戶想用“高雅和別致的”方式來紀念“９１１”。因此，它計劃推出８萬隻有旗幟標誌的別針，圖案是一根旗桿，周圍有紅絲帶纏繞出的字句：“紀念、致敬和立新”。

　　全美首屈一指的電器零售商Ｂest Ｂuy表示，公司將推出有關“９１１”的兩部紀錄片的ＶＨＳ和ＤＶＤ，但也是應大眾的要求，並無借機生財之意。

　　零售業分析人士稱，相信“９１１”期間，消費者仍有興趣購買愛國主題的商品，但商家們並不想因此大做文章，因為不少人對“９１１”慘劇記憶猶新，利用“９１１”來做生意有“發國難財”之虞，徒惹人反感。

　　廣告商自律

　　對９月１１日當天的廣告策略，美國廣告業也有一個基本共識：愈少愈好。據美國媒體報道，多數美國行銷人員、廣告商及媒體企業已決定，今年“９１１”的廣告行銷方式是凍結廣告，不然就是減少廣告量，以免在國殤當天給大眾留下趁機推銷企業商品的壞印象。

　　目前已知不準備在電視、平面及廣播媒體刊登廣告的企業有：美聯航、可口可樂、通用汽車、ＡＯＬ時代華納旗下的ＨＢＯ、米樂啤酒、日産汽車北美部門等。大型百貨連鎖業者席爾斯等部分企業，甚至在當天將暫停所有電話行銷。

　　法商多媒體業者Ｏptimedia Ｉnternational美國部門ＣＥＯ崔斯勒認為，業界的看法是，“９１１”當天是一個紀念及感傷的日子，不宜商業化。Ｈoffman Ｅstates公司的發言人也認為，他們相信消費者會很留意“９１１”那天的廣告，因此該店決定當天不做電視廣告和明顯的報章廣告，以配合全國的情緒，維護“９１１”莊嚴肅穆的形象。

　　而計劃繼續打廣告的大多數公司，如福特汽車等，則都選擇在與“９１１”事件無關的媒體刊登廣告。美國食品業者卡夫（Ｋraft Ｆoods）公司發言人努絲也表示：“我們將在一些不強調‘９１１’事件報導的刊物上繼續刊登廣告，同時要求廣告避開‘９１１’的相關報導。”

　　最新一期《美國新聞週刊》推出了９６頁的“９１１”紀念專刊，當中沒有任何付費廣告，雜誌發行人表示：“我們認為發行量５０萬冊的本期刊物，不適合刊載付費廣告。”

責編：楊潔