另類情感和平淡生活愛情電影挑戰情人節檔期

央視國際 (2004年02月10日 11:06)

　　中國青年報消息：除了玫瑰花和巧克力，看場愛情電影成了年輕戀人們每年2月14日這天的一個重要節目。據不完全統計，預計在今年情人節前後上映的中外電影目前已有10余部，既有招徠新新人類的另類情感，也有吸引成熟男女的平淡生活。

　　

有業內人士認為，檔期的劃分給中國電影帶來的最有價值的東西就是營銷意識的強化，它標誌著中國電影人的目光已經從影片本身轉移到受眾群體。

　　近幾年，最早出現的賀歲檔期不乏亮點，影片投入和回收正在走上良性循環。與之相比，情人節檔期明顯底氣不足，鮮有贏家。

　　今年，搶先登場挑戰這個檔期的是兩部華語輕鬆愛情喜劇，《花好月圓》和《我愛天上人間》。最打眼的都是港臺明星陣容，或以周星馳式無厘頭“攪亂”傳統愛情，或以“紅、白、藍”3段式結構，來包裝香港、上海、韓國不同階層不同年齡的3對男女的愛情故事；由好萊塢“大嘴美女”朱麗婭羅伯茨主演、以大學校園師生互動關係為劇情主軸的《蒙娜麗莎的微笑》，被境外媒體喻為“女性版的《死亡詩社》”；《大城小事》同時打出王菲和黎明兩張王牌，並且擁有黎天王監製、創作總監及故事原創一勺燴等商業噱頭……

　　到目前為止，這批情人節電影裏風頭最勁的還得算李少紅導演的《戀愛中的寶貝》。早在去年歲末，劇組就通過媒體毫不含糊地向觀眾宣告，周迅將首次在片中全裸出鏡，接下來是看電影送安全套、數百萬元打擊盜版、不安排媒體先期看片等等一系列花哨新聞。不僅如此，劇組還毅然捨棄柏林電影節的盛情邀請，顯示出對情人節檔期志在必得的決心。據悉，發行與製片方已把該片的預期票房定在5000萬元。

　　去年情人節上映的國産大片《周漁的火車》，雖有鞏俐、梁家輝、孫紅雷“三星高照”，但晦澀的故事、散亂的結構，仍使不少觀眾望而卻步，“激情戲”3個字起到的市場作用相當有限；而在另一部奮力“小資”的都市情感片《綠茶》裏，導演張元的名氣毋庸質疑，姜文和趙薇的發揮也算正常，只是中國觀眾對不好好講故事的散文式電影有接受障礙，結果全國票房僅有400萬元。

　　今年的形勢同樣不容樂觀。據了解，年初全國電影市場低開低走，《叢林奇兵》等三大主打進口大片回天無力，票房比去年下降近50％，這無疑給浪漫的情人節檔期涂上了一抹陰影。一項調查顯示，如今國內電影觀眾主體的平均年齡僅為21．5歲，而在國外，全家一起看電影是件很平常的事。

　　據北京新影聯有關負責人高軍分析，中國觀眾不看電影原因是多方面的，除了影片質量問題和大文化市場的競爭，對電影的喜好與否還依賴於消費者的消費意識和消費習慣。有研究表明，當人們收入增加時，最先增長的是文化消費，而當收入降低時，最先削減的也是文化消費。

　　此外，這些愛情片的一些自身缺陷，也在某種程度上阻礙著它們成為市場寵兒。拿《戀愛中的寶貝》來説，不但畫面前衛，而且風格歐化，表現的據説是一種“被愛情當街擊倒的眩暈”；像《大城小事》那樣張愛玲味十足的影片，要想和普通觀眾親密接觸恐怕也不是件容易的事；而一味拿明星説事兒更是不少愛情片的通病。

　　事實上，國産影片票房的高低，由投資方對題材的把握及對市場預測、導演功力、演員號召力、影片的宣傳營銷策劃、院線的操作等諸多因素決定，更何況目前中國內地的電影明星和導演尚不具備穩定的票房號召力。

　　面對如此眾多的問題，可以想見，擺在情人節檔期面前的是挑戰也是希望。高軍認為，一年中至少要有四五個檔期才能撐得住整個電影市場，而對年輕人頗具吸引力的情人節檔期，市場潛力還是值得期待的。 （記者 吳曉東）

責編：柳博