新華社北京11月11日電(體壇熱點?奧運會吉祥物揭曉)題：北京奧運會吉祥物為何如此受人關注？

　　新華社記者汪涌　高鵬

　　北京奧運會吉祥物的徵集、修改、創作、發佈，掀起了北京奧運會籌辦以來的一次高潮，小小吉祥物為何竟然能有如此巨大能量？

　　參與了北京奧運會吉祥物徵集工作全過程的一位北京奧組委負責人透露，作為一屆奧運會最重要的形象代表，以及最受觀眾喜愛的標誌性紀念品，奧運會吉祥物自誕生以來，一直是歷屆奧運會最受重視的形象景觀設計重點。

　　北京奧運會吉祥物的受關注程度和影響力，甚至於在很大程度上超過了會徽和口號。他介紹説，夏季奧運會吉祥物自1972年在德國慕尼黑首次亮相後，其綜合效應日益突出。除了能夠成為舉辦國、舉辦城市最顯著的“形象代言人”外，吉祥物還可以利用這一次全球關注的機遇，將主辦國的文化、理念等進行全球“營銷”。幾乎每一名參賽運動員、官員和觀眾，都會將吉祥物作為紀念品和贈友的首選，圍繞吉祥物進行綜合開發的價值更是難以估量。

　　正因為奧運會吉祥物有著巨大的綜合價值，因此儘管其亮相僅僅三十餘年時間，但是吉祥物早就從當初客串一把的“票友”飆升成為最受青睞的特許商品，扮演著越來越多的角色。據了解，雅典奧運會期間，“雅典娜”和“費沃斯”兩個小小的吉祥物就創造了高達2億美元的效益。

　　北京奧運會吉祥物的徵集工作從一開始就受到了廣泛關注，除了各地推出孫悟空、熊貓、兔兒爺、阿福、虎頭帽、撥浪鼓、中國龍等外，各種民間申吉工作也十分積極和踴躍。最後之所以選擇5個作為代表，一個原因是任何單一形象都無法承載中華文化多元、燦爛、悠久的特點。此外，中國龐大的市場需求以及中華文化在全球範圍內所産生的直接和間接經濟輻射力也在起著重要的作用。難怪國際奧委會市場開發部負責人海博格對北京奧運會的市場開發進展喜笑顏開。他説：“即使北京奧運會的市場開發計劃不説是絕後的，至少也是空前的。”

　　北京奧運會吉祥物具有獨創知識産權和廣闊的市場開發空間。獨特的設計使北京2008年奧運會吉祥物設計方案具備了知識産權的獨創性。同時，吉祥物的5個基本形象適合不同體育項目造型並能和不同奧運紀念品搭配組合，也宜於陶瓷、玻璃、絨毛、塑料、木材、金屬等多種材質紀念品的開發，其帶來的強大綜合影響力將難以估量。(完)

責編：復蘇