[時空連線]賽場外的商戰(8月23日播出)

央視國際 (2004年08月23日 11:34)

　　CCTV.com消息（時空連線）：

　　

就在這幾天，雅典奧運商業運行有了一個新插曲，主辦方規定：禁止在賽場內消費雅典奧運贊助商競爭對手的商品，舉個例子説，可口可樂公司為這次雅典奧運會贊助了六千萬美元，那麼觀眾就不能攜帶其競爭對手百事可樂的産品進入場內。雅典方面的解釋是，這是為了最大限度的保證奧運贊助商的利益。

　　看來由奧運而産生的經濟競爭正在場內場外展開著，今年的雅典奧運，其贊助商是40個， 主辦方正在積極的保護著他們的利益。今年的雅典奧運會已開始就打出了“非商業奧運會”的口號，但是依然採取了以下的方式來籌措經費，希望和他們花出的80億歐元持平。即依靠贊助商的贊助，電視轉播權銷售，票務銷售回款，供應商收入，捐贈，特許經營，郵品，紀念幣經營，主題文化活動，這幾個方面越靠前的佔的比例越大，而這也是前幾屆奧運會採取的方式。

　　除此以外，奧運附帶産生的經濟模式也能賺一些錢，比如旅遊，甚至可能産生長期效應，雅典原本就是一個旅遊城市，玩的地方不少，記者在古代奧運遺址公園看到，儘管票價提高了一倍，但是來的遊客還是不少。

大量外來人的涌入使雅典人生意興旺

　　但是雅典奧運主辦方對各項收入卻還不滿意。一方面投入因為工期問題增加了，另外安保也花了不少錢，可是回收渠道卻未必能和支出持平。像旅遊吧。奧運期間就沒有掀起令人期待的高潮，主要原因是交通住宿全部漲價，平日價格700元人民幣的客房暴漲到3000元左右。許多旅行社只好提價，影響了旅遊者的熱情。比賽門票銷售的不理想也影響了收入，在一些售票口，也有排隊的現象，但是再看看比賽時那些稀稀拉拉的觀眾席，門票銷售狀況的不理想顯而易見。今年雅典奧運，其贊助商是40個，而前兩界的悉尼奧運會是80個，亞特蘭大奧運會是200個，贊助商的數量就很能説明問題。

　　説起奧運經濟，人們就自然會想到1984年洛杉磯奧運會，那一屆開始奧運會盈利了，這證明了奧運會不僅可以揚名，還也可以掙錢。但是恰恰就是今年的雅典奧運會，雅典官方提出了“拒絕奧運商業化”的口號，出現了大大超出預算的問題，這在更大程度上加大了雅典奧運會的壓力。

　　主持人：接下來我們就來連線雅典的前方記者張泉靈，泉靈你好，一屆奧運要想略有盈餘的話，它得從贊助商、特許經營收入，包括門票來獲得很多的收入，現在從門票上看，賽程因為已經過半了，門票有沒有越來越好的跡象？

　　張泉靈：我給你講一個我們親身經歷，我們昨天晚上去看中國隊和阿根廷的男籃的比賽，我們進了賽場一看票賣的不錯，座位都是坐滿了的，你再仔細一看發現不對，説大家拿的國旗好多是希臘的國旗，再仔細一打聽怎麼回事呢，賣出去的票非常的少，場裏不能太冷落了，所以他們把下一場要去看比賽的觀眾，就是希臘對拉特維亞的觀眾全給放進場裏了，這反映了什麼呢，據他們説是530 萬張賣了接近300 萬張了，但是其實還是有很多的預賽，特別是一些不是非常重要的比賽的票賣的不好。

　　主持人：泉靈，這回其實雅典奧組委早在很早之前就説了，我們要讓這屆奧運會變成商業味道不那麼濃的一屆奧運會，現實中的確是這樣嗎，在街頭比如説在採訪，在場館裏能感覺到這種非商業的感覺嗎？

麥當勞的奧運版標誌 可口可樂的奧運版

　　張泉靈：首先按照奧林匹克的憲章，所有的場館以及場館的上空是絕對沒有任何的商業的廣告的，這一點當然做得到，另外國際奧委會也規定在街頭除了贊助商的廣告，不允許有其他的廣告，這在以前，比如説在亞特蘭大，在悉尼都做的並不好，但是這點在雅典做的是非常好，我們從機場出來很多的廣告牌都被大幅的白布遮掉了，包括在地鐵裏好多的廣告也都不見了，其實後來一打聽他們是嚴格遵照奧委會的規定，除了贊助商的廣告，其他廣告都撤掉了。當然了，奧運會給民間帶來很多賺錢的機會，所以誰都想趁此之前撈一票，在跳水館前這兩天，黃牛的生意還不錯，曾經有兩個我們國內去的記者，黃牛説兩張票需要 500 歐元，兩個記者就砍價説能不能 100 歐元賣給我們，結果那個黃牛毫不留情地説 100 歐元你們自己爬到看臺上自己去跳吧。另外之前有很多的旅館，包括小的飯店其實還有很多的空余的房間，但是價格大概比非奧運期間大概上漲了 50 ％左右。

　　主持人：在特許經營的收入上面，比如吉祥物等等，你現在在雅典街頭會不會看到他有特別多的賣吉祥物的店，你感覺它的生意怎麼樣，會不會在這方面有很大的回報？

　　張泉靈：吉祥物店的生意真的是非常的不錯，而且他們這次雅典奧運會的確組委會想了一個很好的辦法，他們有兩個吉祥物，所以你要買一對，要比平常多出一倍的價錢。

　　主持人：我們下一屆設計 12 個。

　　張泉靈：那買不過來了

　　主持人：泉靈，在悉尼奧運會的時候，最後我發現買很多吉祥物，最後一翻過來全是 Made in China ，我不知道這次在雅典的時候，是否感覺到中國很多商人，包括企業，包括産品已經在雅典尋找到不錯的商機了？

奧運紀念章 奧運紀念章

　　張泉靈：現在你去雅典的任何一個場館觀看比賽的話一定會看到中國製造的商品，你進場地，你得過安檢，安檢的白色的篷子全部是中國製造的，還有，你進去之後會看到賣吉祥物的商店，所有的奧運紀念品，全都是中國製造的。再比如，你再往裏走，你看到場館上空彩旗飄揚，所有的彩旗， 30000 多面彩旗全部是上海的一個公司做的，再往裏走，你坐下來，你坐的凳子絕大多數是中國製造的。再比如説，你接下來你仔細觀察一下這個場館，其實到最後場館建設加班加點的時候，讓當地的工人來工作十多個小時趕工期的話，他們一定做不到的，所以他們緊急從中國調了一批中國電焊工來，這樣中國電焊工可以在當天露天40 度的氣溫底下連續工作 12 到 14 個小時，這才在最後一天，最後一分鐘把所有的場館準備齊全了。

　　主持人：再往後看的話，看比賽的時候我們是否也有一些商機存在？

　　張泉靈：我們發現一個非常有意思的現象，我們看中國男籃和西班牙男籃的比賽，中國男籃當時身上穿的服裝是耐克贊助的，而西班牙男籃穿的服裝，那個標記我們非常熟悉，李寧贊助的，説明中國的一些體育用品的廠商，甚至也在利用大型的體育賽事在做一個全球的推廣，

　　主持人：泉靈最後一個問題，我們談的其實是商機這樣一個話題，最後憑你們採訪中的感覺，包括跟當地人聊天和相關的採訪，感覺這次雅典奧運會最後是能略有盈餘呢，還是會有虧損？

　　張泉靈：絕大多數的人都認為這次恐怕社會效益要比經濟效益要重要得多，他們認為至少、希臘人在這次奧運會當中找回了凝聚力和民族自尊心，所以他們覺得賠一點錢也值了，前不久他們的財政部長在接受採訪的時候，他們認為可能會稍微賠一點。

　　主持人：好，非常感謝你從前方帶回來的報道。

責編：張莉