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全球廣告業前景漸趨樂觀(2003.10.10)

　　調查顯示，儘管受到伊拉克戰爭、SARS和全球經濟衰退的衝擊，2003年全球廣告方面的支出仍將增長3.2%。

　　調查顯示，在目前價格的基礎上，2003年全球各行業在廣告方面的花費將增長3.2%，其中花在主流媒體的廣告費用就有近3億250萬美元。而到2004年這一增長率將達到4.8%。目前美國是全球廣告業務增長的領導力量，而英國廣告業務的增長則落後於全球平均水平，2003年增長率預計僅能達到0.5%。儘管如此，今年一季度，英國對戶外廣告的需求卻增長了17％，第二季度的增長也有6％。實力媒體的調查也顯示，戶外廣告將成為全球廣告增長的最主要動力。

　　在英國倫敦最繁忙的彼卡地利交通中心，最近豎立起一塊世界上最大最複雜的廣告牌。這塊霓虹燈廣告牌有30米寬，內部裝有最先進的相機和溫度感應器，能根據氣溫和周圍情況的不同而做出反應，被稱為智慧廣告牌。這塊廣告牌著實吸引了不少路人的目光。而廣告界的業內人士也預測，高科技和電子技術的應用將成為廣告業新的增長點。

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