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英國皇家郵政公司恢復舊名（2002.11.16）

　　英國著名的皇家郵政公司曾一度改名，日前他們又恢復了這個使用了很多年的老名字，因為他們發現，創建一個新的品牌並不容易。

　　為開拓全球配送業務，英國皇家郵政公司去年花50萬英鎊把公司名稱改成了consignia, 英文的意思是“相信我們的服務”，然而客戶對這個名字並不認可，隨著公司將業務重點轉回到英國國內，公司日前再度啟用了以前的名字——皇家郵政。英國 Interbrand 品牌諮詢公司董事長麗塔克利夫頓説： “我們應該看重長遠的價值。更多的客戶忠誠意味著更多的可靠收入，意味著穩定的勞動就業。一個具有市場優勢的品牌應該保證這種（良性）循環。”

　　對企業來説，打造一個成功的品牌還意味著巨大的無形資産。據英國著名的品牌諮詢公司interbrand的調查，可口可樂，微軟和IBM的品牌價值分別達到696億美元，640億美元和511億美元，是全球三大最有價值的品牌。

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