全球第二大啤酒廠商SAB于近日購入哈爾濱啤酒29%的股權,成為哈啤的第一大股東。SAB集團的中國區董事總經理羅偉達在接受本欄目記者採訪時表示,與本土品牌加強合作是公司的一貫策略,而且公司在中國的擴張步伐還將繼續。
剛剛完成哈啤交易的羅偉達告訴記者,中國是世界上最大的啤酒市場,而與哈啤的合作加強了SAB MILLER(米勒)在中國的力量。他説,過去,一些外資廠商在中國採取建立新啤酒廠的做法,但效果並不好,而SAB MILLER 10年來一直在與中國企業合作。 羅偉達説:“我們的策略是進入更多的(中國)二類城市和區域性的市場,與本地廠家合作,建設本土品牌,以此增加市場份額,一旦公司能在某區域稱雄,就能借此平臺進軍全國市場,搶奪份額。”
SAB MILLER集團在全球的啤酒銷量位於第二位,總部在倫敦,旗下擁有許多知名的國際品牌。但羅偉達表示,公司近期內並不計劃將這些國際品牌引入中國,而會堅持建設中國本土品牌。他説,與本土廠商合作是我們與眾不同的地方,1995年我們與華潤合資,就是利用了各自的優勢。
目前,中國的東北地區是SAB MILLER公司的一個重鎮,此外,在四川、安徽、武漢、北京等地都有合資或收購的動作,而且公司對於中國市場還有著更大的期望。羅偉達説:“在某類市場中達到一個關鍵的規模對於公司贏利非常重要,現在我們在中國市場中佔15%-16%,而一個公司應佔有20%的份額才能達到這個關鍵規模,所以大家可以看出我們的擴張還未完成。”
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