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外國傢具企業加速在華擴張(2003.04.02)

　　4月2日，世界最大家居用品零售商——瑞典宜家家居公司的全球總裁安德斯•代爾維格在上海表示，宜家正在以降低價格的措施拓展中國市場。

　　宜家家居1998年進入中國，先後在北京、上海開設分店，瞄準中高價位市場，一時間成為高檔家居用品的代名詞。2002年，在宜家全球110億歐元的銷售總額中，在中國的兩家分店的銷售額不到總量的1%。今天在上海參加新分店開業活動的宜家集團全球總裁表示，他們準備進一步降價，目標是使宜家真正成為便宜的家。安德斯•代爾維格表示：“我知道這個價格還不夠低，我們正在想辦法進一步降低價格，使更多的人能買得起它，但是這需要一點時間，因為我們需要找到更合適的採購價來做到這一點。”代爾維格先生還透露，宜家將在未來六年裏，以每年新開兩家分店的速度加速在中國市場的擴張。對此，專家表示，面對國外競爭者，我國的傢具生産企業必須提高設計水平，才能與它們進行競爭。

　　中國傢具協會秘書長表示： “我們鼓勵（中國）企業要重視設計，用設計帶領行業發展更有必要，因為國外的比我們先進的一是管理，一是設計水平。”

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