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可口可樂全球換包裝（2003.02.18）

　　可口可樂中國飲料有限公司2月18日宣佈，可口可樂將在全球市場更換包裝、啟用新標識。據分析，由於連續三年業績下滑，可口可樂想通過這次換裝來改善業績。

　　更換廣告和商標是商品營銷重要的手段，但如果消費者對新廣告和商標不認同，企業也要承擔很大的風險。那麼這次可口可樂公司為什麼要大張旗鼓地更換廣告和商標的原因是什麼呢？可口可樂（中國）飲料有限公司總裁包逸秋告訴記者： “我們希望吸引更多的消費者，來喝我們的産品。”

　　這次換裝包括可口可樂所有型號的包裝瓶，以及投放的宣傳品、廣告等，這項支出僅在中國內地就將超過一千萬元人民幣。這也是可口可樂1979年在中國市場銷售後，第一次改換中文新標識。

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