北京奧運會為眾多企業提供的決不僅僅是發財的機會。北京奧運會組委會秘書長王偉今天在這裡表示，奧運會還將是國內企業創出自己品牌的機遇。
企業通過奧運會這個大舞臺走向世界的例子並不少見。如日本的精工鐘錶公司，通過贊助1964年日本東京奧運會，打響了自己的品牌。有資料顯示，在該屆奧運會後的5年間，精工産品的出口增加了4倍。如今奧運會的規模不斷發展，影響已很大提升，已成為一項全球性的最大體育盛事。能在這樣的舞臺上推銷自己自然是眾多企業所夢寐以求的。
但是王偉指出，想借助奧運會創品牌，還需要企業作出一定投入。隨着奧運會的影響的日益提升，企業贊助奧運會的經費也水漲船高。今年初鹽湖城冬奧會在通訊領域的贊助商是美國的AT＆T公司。他們付出了8300萬美元獲得這一領域的獨家贊助資格。再如在奧運會的金融服務領域，雅典奧運會的贊助金額高達7000萬美元。目前國外企業都對北京奧運會這塊大蛋糕垂涎已久，因此國內企業面臨的競爭自然會很激烈。
組委會已表示，北京奧運會的市場開發將面向世界，按照國際慣例操作。因此國內企業與國外企業享有均等的機會。雖然國內企業面對的競爭將非常激烈，但是奧運會的贊助領域將非常廣闊，企業可以選擇成為組委會的贊助商、供應商或參加特許經營等等。因此參與奧運會的機會還是很多的，選擇餘地也很大。事實上，2000年悉尼奧運會和未來的雅典奧運會，他們的國內企業都發揮了舉足輕重的作用。
作為國內企業，如想參與奧運會，應及早做準備，了解奧林匹克市場開發規則，研究如何結合自己企業的發展戰略參與奧運會；要找準切入點，從而抓住奧運會帶來的樹立品牌、擴大市場份額的機遇。目前，組委會的市場開發部正在進行奧運會的市場調研，以了解奧運會的運營需求和潛在贊助領域等等。大約在今年年底將和國際奧委會達成2008年奧運會的市場開發計劃，並於明年初開始分步實施。
北京為舉辦該屆奧運會的直接預算為16 25億美元，除中央政府和地方財政補貼提供少量補貼外，其中80％以上都要通過市場開發來實現。目前國際奧委會已能向組委會提供10億多美元的支持，離預算還差約5億美元。 （劉廣、李楊）
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